主播
节目简介
来源：小宇宙
主播 | 刘飞 潇磊
他是字节跳动的创始人，旗下产品全球月活用户超数十亿，但许多人不知道的是，在抖音崛起之前，他也曾经历过多次方向不明的探索与试错。抖音和 TikTok 如今席卷全球，但它居然比最早的短视频应用要晚起步好多年。
本期内容，我们将聚焦字节跳动的关键十年。从今日头条的算法奠基，到抖音的爆发增长，再到 TikTok 的全球征途，探索其间究竟隐藏了哪些战略判断与竞争博弈？当腾讯重启微视、Facebook推出Reels全面阻击时，张一鸣为何仍能带领团队获得胜利？在流量成为基础设施之后，字节如何持续构建其商业与生态壁垒？
这是一个关于技术驱动、全球化运营与组织迭代的故事，也是中国互联网公司从产品出海到模式输出的真实历程。
来杯半拿铁，咱们边喝边唠。
—
半拿铁也开始讲时事了：半拿铁·周刊
半拿铁也开始讲故事了：半拿铁·故事篇
📮听友投稿邮箱：[email protected]
☕️杭州特调「芝麻·半拿铁」的品尝地：西湖区华星路 01coffee
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📖 半拿铁全新周边：《人工智能风云录》纸质书，可在各大电商平台购买。天猫店铺目前为 5 折
——
时间轴
03:15 短视频平台的发展与竞争历史
23:43 音乐社交应用Musically与Mindy的竞争分析
57:38 快手崛起与短视频行业格局变迁
01:08:16 快手与抖音的竞争策略与文化差异
01:24:24 抖音崛起与字节跳动转型
01:36:38 腾讯与字节跳动竞争历程
01:53:16 字节跳动出海之路：从失败到TikTok的成功
02:30:52 字节跳动帝国：流量黑洞下的多元化商业版图
02:41:50 字节跳动多元化尝试与战略调整
02:58:42 短视频内容创作与平台生态探讨
03:13:27 读评论彩蛋环节
短视频的先辈产品 Vine
短视频的竖屏定义是 Mindie 完成的
2013年12月，格雷瓜尔·昂里翁在巴黎互联网大会上演示了 Mindie
早期的 Musical.ly 和 Mindie 的对比
阳陆育提出的内容分发方式，能覆盖的内容宽度的示意
Musical.ly 联合创始人朱骏 Alex
Musical.ly 联合创始人阳陆育
子望是快手最早一批的知名红人
老铁文化快速席卷快手之后，首页已经风格大变
快手官方账号的回答
知乎大 V 的反驳
字节跳动在 2018-2020 年迅猛发展，挤占了中国互联网广告的一大块收入
TikTok 起初在美国被嫌弃都成为了一种文化
Snapchat 的创始人施皮格尔提出的金字塔模型
封面：张利东、张楠和张一鸣
封面里戴帽子的朋友@Boogie93 也是我们的听友，他分享了另外一个视角：
主要参考资料：
* 字节跳动：从0到1的秘密，马修·布伦南
* 沸腾新十年，林军，胡喆
* 从一款“注定失败”的软件到风靡、到被字节收购，Musical.ly的前世今生 | 历史上的今天，CSDN
* TIK TOK“奠基人”阳陆育，告别字节，猎云网
* 湖南视频三杰：宿华、奉佑生、阳陆育，黑马网
* 快手宿华：我三次创业，做过33个项目，有屡败屡战的勇气 ，和牛财经
* 铁岭的独角兽，天通苑的张小龙，老编辑
* 快手往事：得老铁者，失天下，判官
* 残酷底层物语：一个视频软件的中国农村，X博士
* 快手宿华：当激进与佛系发起对抗，界面新闻
* 快手的“顽疾”，宿华治不好，伯虎财经
* TikTok内幕：张一鸣的巨浪征途，张小珺
* 字节十二年，悄然成为庞然巨兽，新立场
* 战争与和平：字节跳动与腾讯的六年纠葛，晚点LatePost
* 谁在管理 TikTok：没有中心的网状组织、字节的全球化构想，晚点LatePost
* 抖音内幕：时间熔炉的诞生，张小珺
* 估值30亿美元，字节“放养亲儿子”，懂车帝或“单飞”上市，雷达财经
* 西瓜向左，B站向右，极点商业
* 狂揽1.4亿月活，汽水音乐凭免费逆袭腾讯网易？，Tech星球
* 裁掉3000人，字节教育梦醒，创事记
* 迅猛扩张的字节跳动，踢到了一些铁板，雷达财经
* 字节游戏，一次“续命”豪赌，市界
* How Alex Zhu Built Musical.ly: From EdTech Failure to a Global Teen Movement (TikTok)，Startup Spells
* Gemini
片尾曲：
我的天空 - 南征北战
本期制作人：
莫再提
——
他是字节跳动的创始人，旗下产品全球月活用户超数十亿，但许多人不知道的是，在抖音崛起之前，他也曾经历过多次方向不明的探索与试错。抖音和 TikTok 如今席卷全球，但它居然比最早的短视频应用要晚起步好多年。
本期内容，我们将聚焦字节跳动的关键十年。从今日头条的算法奠基，到抖音的爆发增长，再到 TikTok 的全球征途，探索其间究竟隐藏了哪些战略判断与竞争博弈？当腾讯重启微视、Facebook推出Reels全面阻击时，张一鸣为何仍能带领团队获得胜利？在流量成为基础设施之后，字节如何持续构建其商业与生态壁垒？
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时间轴
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57:38 快手崛起与短视频行业格局变迁
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我的天空 - 南征北战
本期制作人：
莫再提
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小宇宙热评
刘飞Lufy
2个月前
山东
59
沙发🛋
EllieXinXin
2个月前
新加坡
39
自从听了那期用两个主播声音 围绕马斯克采访 一本正经讲他后悔投资DOGE meme coin 并引申到讨论meme coin投资价值的博客（实际是他后悔参与美国政府效率部DOGE）似乎再也不敢听半拿铁了 AI生成的图片在当下还能勉强分辨真假 但AI生成的博客让人的信任彻底崩塌
Boogie93
2个月前
上海
23
01:18 WOW！这期封面看到了自己！ 回忆涌上心头☕️
Maggie_V6aL
2个月前
北京
22
三个小时的电影我犹犹豫豫，三个小时的半拿铁我说听就听
Yuncheng
2个月前
新加坡
21
作为前musical.ly的员工先留言再听！还是很怀念在musical.ly工作的时光，怀念局门路的银杏叶。
CodeDuck
2个月前
美国
21
2018年左右在Meta工作（当时还叫Facebook），当时每周五都有CEO面对面（Mark's Q&A），员工可以直接向扎克伯格提问，他会现场回答。印象很深的是当时有一个问题是问：公司如何应对新产品TikTok的挑战？在那之前只有隐约听说过TT，但那次是第一次认识到这个app的增长速度。所以当一年后猎头找来的时候，就决定跳槽到这家试图挑战Meta霸主地位的中国公司…
Rayleign
2个月前
上海
19
为啥感觉半拿铁的领域不那么丰富了，是找不到新的素材了吗😂（没有恶意哈）最近一年多给我的感觉就是都在讲中国物联网（当然也讲了国内别的领域的，但大概的印象就是互联网为主）我个人还是期待听到更丰富的内容的。
以前半拿铁更新我是每期毫不犹豫，必听的，现在我每次听之前都会犹豫一下…一点点个人的感受哈，希望大家别攻击我😂
zm_7skC
2个月前
内蒙古
18
许愿可以听到手表品牌的故事
CodeDuck
2个月前
美国
17
听了这两期关于字节跳动的故事，还是挺感慨的。2019年的时候准备跳槽，刚好赶上字节在美国招人，当时在硅谷办公室人还很少，在求职者眼中跟其他科技大厂的知名度完全不可比，周围也没认识的人在里面。当时犹豫了非常久，跟HR和HM聊了多次，最终被他们画的大饼说服，拒掉了Google、Uber、高盛等公司更高薪的offer，从Facebook跳到了字节。
当时做决定时想到的，是Facebook COO桑德伯格书里的一句话：“如果有人邀请你上一艘火箭，你不要问上去之后坐哪儿，你只要上去就可以了。”
后来的几年，感觉的确是坐上了火箭，看着公司的营收赶超腾讯，追上Meta。只不过这个火箭有点颠簸。刚进公司不久就参与德州项目，然后就是特朗普封禁TikTok，一时间风声鹤唳，感觉工作马上不保。后来几年，地缘政治问题又反复出现，到后来似乎都习以为常了 😂
现在回头看，还是很感谢这段经历，体验到了一个高速增长的公司的工作氛围，也认识了一群能力很强的同事们
特沙拉
2个月前
北京
16
张一鸣延迟满足和自律，却创造出了让人即时满足和难以自律的产品，颇为讽刺。潇磊提到有人说“我们被算法害了，但这个算法却又是我们造就的”，确实之前没有从这个角度想过。但是人性本身就是容易滑向堕落的，而那么多人又不一样，可能大部分人滑落少部分人“精英”，所以过去几千年来精英们才试图去“教化”普通人（当然也有精英式的欺骗），但算法把精英试图教化的淹没掉了，教化成本更高了。因此，算法也需要有价值观有引导，否则就会不断放大人性的丑恶（没监管的话现在内容指不定多么不堪入目）。另外，和刘飞想法一样，短视频时代开启后确实看不到其他能战胜它的互联网形态了。也因此，造成了过去互联网那种无偿分享的精神，现在只要做内容必须伴随商业化，哎，为是好事也并不是好事吧。过去做线上生意，方式多样：可以做搜索，可以做垂直独立网站app，可是现在几乎都绕不开短视频绕不开抖音，也似乎只能做抖音了。这不得不说也是一种禁锢和悲哀，被短视频垄断了，都在抖音卷让抖音获利，没有选择。而其他的创新方式，也只能屈居于短视频的淫威之下，难以翻身。
喜欢吃牛筋丸的杰哥
2个月前
广东
13
节目后半段讲到了字节跳动在教育、游戏、懂车帝等领域的尝试，这让我产生了一点担忧。虽然字节跳动现在现金流很充裕，什么都想做，但并不是所有行业都能用“算法推荐”这一套逻辑通吃的。比如教育，需要的是深度的教研和陪伴，游戏需要的是创意和玩法，这些都不是靠流量能堆出来的。看到字节在教育领域的大裁员，感觉有点盲目扩张的意味。虽然现在它很强，但“大而不倒”的风险也时刻存在。希望字节跳动能保持清醒，不要因为成功而变得傲慢，毕竟商业世界没有常胜将军。
不朽的阿涅斯
2个月前
上海
11
1:40:02 对我而言，没有抖音，日子照过；没有腾讯，天塌了一半…
劳劳
2个月前
广东
7
补充一点另类的小视角：某头部友台在其年更节目“媒体续命”系列里几乎对TikTok只字不提，言谈间也流露出对短视频的种种不屑，哪怕主理人每天已经投入大量时间“研究”抖音。听完这期才知道字节的恐怖体量，前述主理人却依然沉浸在期望“潜龙勿用”的meta能依靠社交网络翻身作主的幻想里，而选择性无视上线良久的threads，以及更早的reels，这些都是和tt正面对垒但收效甚微的现实例子。说到这里可能已经和所谓“媒体人的坚持”以及“精英审美”无关了，只是求而不得的单纯眼红而已。
你别咯噔了
2个月前
江苏
7
1:19:14 哇塞说到明侦，我满脑子都是鬼鬼打广告的语气“抖音越玩越嗨，办案脑洞大开”
无聊的猪
2个月前
江苏
6
13:36 这些大佬的嘲笑不无道理，如今还有很多横屏视频里直接使用竖屏，甚至横屏引用后又被竖屏引用导致有效内容只剩指甲盖大小了
Da0101
2个月前
中国香港
6
我最近在油管听Acquired，我发现半拿铁和Acquired挺类似的，都是商业类播客，每次更新的时长都超级长，都是讲各种企业如何从0到现在，不过Acquired有时会直接请到企业的高管访谈，半拿铁其实也可以试试，
罗乐轩
2个月前
澳大利亚
5
3:09:40 歌曲“致敬”了Hall of Fame在国内爆红，就像字节靠“致敬”逐步成为大厂
夏麟说
2个月前
广东
5
28:06 28:03 之前和网友讨论，还不信南北差异。在广东，90后的我读的普通的高中，高一到高三都没有晚自习，高一高二有月考，高三了有晨考，高三是学校宣传，学生选择自愿去不去晚自习。每天走读，没住过宿舍，大学才是人生第一次集体生活，适应了一学期。😂 半拿铁这么说，我信了。果然是求学往北，创业往南。
xyzuser9527
2个月前
上海
4
简单留个记录，2018 年加入字节，快满 8 年。时间飞快，这几年都很累，一直在一线，压力似乎都没减过，每年有年度目标，接下来拆解成季度目标，月度目标，每周更新进度，基本没有阶段性休息时间；即使目标超年初，也要努力干，只有超预期才能有好绩效，而且还得为明年做规划，定目标。
因为来字节时资历尚浅，入职没有期权，后续拿到的也很少，确实没有挣到大钱，身边暴富同事有几个，有个同事 14 年加入，当时很资深，身价过亿，现已离职。还有一个应该超 3 千万，还在职，这可能是部分人爱听的财富故事。
经历了大厂的兴起，越觉得运气之重要。在中台组织，合作同事很多，不少同事，踩中了风口，能力没跟上，但也算财富自由。
可能是大环境原因，公司最近 3 年都在压缩编制，之前合作不少同事都已离开，感到唏嘘，像是经历了一个王朝崛起，不少老人陆续离开，外部人员逐渐接手。前几天翻了聊天历史，至少超过一半人已经离开。
Echo_OYwm
2个月前
山东
4
2:59:16 很认可刘飞的观点，这也是我一直不太能接受抖音的原因之一，知道“标题党”、“争议性”是流量非常重要的点，但依然做不到。
