落日不应只在高楼背后谢幕，
行路不该只有车流与脚步，
香薰代替不了植物的呼吸，
密集聚居容不下爱的喘息。

于是户外，成了连接城市与自然的动脉，
也是都市人通往自在的井盖。
若是此刻倦怠，不如户外？

拆盒子时间

Part.1：Outdoor Activities (00:28~15:11)
户外运动新潮流，以及我们户外体验的经历与感受

• 00:32 站在街边玩飞盘的年轻人，玩的是什么
• 03:17 被吐槽的 Glamping：高端设备、精美摆拍、度假滤镜
• 08:42 Sharon 徒步船底顶：户外的最大乐趣是野趣
• 12:39 Dancie 的骑行日常：速度感使人快乐

“我不喜欢‘精致露营’这个说法” 公路商店，薯熊
次世代青年文化视频媒体：微博@AYKES 蓝Horan
露营的日本代表品牌 Snow Peak 官网

Part.2 Outdoor & Marketing (15:12~30:38)
户外品牌的营销，借势户外潮流的品牌营销

• 15:49 户外品牌：日本山系风格 vs. 美式实用主义风格
• 16:28 从「踢不烂」到「哪有穿不坏的鞋」的Timberland
• 19:34 斥巨资打造大型露营体综合地的Snow Peak
• 21:17 户外品牌的潮流化：进行反季节营销的羽绒服们
• 23:18 时尚品牌的户外化：贯穿四季的 Prada Outdoor
• 24:06 奢侈品盯上户外市场的原因&风险
• 25:36 玩Camping的品牌：三顿半、伍德吃托克、Zara、天猫、马蜂窝等
• 28:37 户外传播概念：「只存在三天的小镇」&「户外游牧酒店」

3年后，踢不烂又祭出了一句好文案 创意广告坊，飞鱼
三顿半&ABC Camping | 消散隔阂在山林之间 ABC Camping
一万种咖啡“野生计划”曝光 ｜你爱的70家都来，而且是露营升级版 伍德吃托克
【案例】品牌扎堆开酒店，MINI 这间「户外游牧」有点特别 Social Beta，heyudom
户外野奢正当时，天猫开启当红热点风向标！ 4A广告门，门主
UED中秋礼盒开箱｜马蜂窝员工内部最IN的露营装备 MFW UED，马蜂窝UED

Part.3 ：City & Nature (30:39~50:59)
室内 or 户外，自虐系 or 自然系，户外兴起的原因
城市与自然相关推荐：一个设计品牌、两部纪录片

• 35:44 一项致力于让人爱上雨天的城市改造计划「Rain Gothenburg」
• 39:36 城市里不合时宜的瞬间：办公室里的落叶、水泥地上的落叶、网红大楼的爬山虎
• 40:11 户外发展直接动因：后疫情时代对自然的向往，与对健康的需求
• 41:28 其他因素：生活压力的释放、真实连接的渴求、环保观念的深入、亲近自然的天性等
• 42:49 「珍珠纽扣」：城市文明对自然生命的侵蚀与毁灭
• 44:21 「克拉克森的农场」：暴躁老农在线耕地！展示！
• 46:29 以绿植为核心，进行创意设计和情绪表达的「超级植物公司」

哥德堡400岁的生日愿望：做全世界下雨最快乐的城市 Voicer
珍珠纽扣​ B站，帕特里西奥·古斯曼
克拉克森的农场​ B站，Gavin Whitehead，小猫咪字幕组
风平浪静的闲暇​ 豆瓣，坪井敏雄/山本刚义/土井裕泰
小森林​ 豆瓣，森淳一
摇曳露营​ 豆瓣，京极义昭 / 金子伸吾 / 则座诚 / 岩崎太郎 / 长滨亘彦 / 矢花馨 / 山崎雄太 / 小松达彦 / 镰仲史阳
海岸村恰恰恰​ 豆瓣，柳济元
兩個小生去Camping 豆瓣，姜彥愷

Part.4 ：Live a real life (51:00~53:49)
Sharon: 户外生活方式的核心始终都是人，是人向外探索的好奇心和渴望。这种探索，可以让我们跳出人类中心主义，重新思索人与自然之间的关系。
Dancie: 户外的空间，让我们呼吸到新鲜的空气，感受在新风系统之外的真实的微风，就像小时候在奶奶家的门前吹到的风一样。听到真实的虫鸣鸟叫，踩在悉簌作响的落叶上，一切都让我们感觉自己正在更真实地接触着这个世界。

Music by Audionautix.com
Sound Effect by Twin Musicom

关于我们
两个广告人的Chitchat.
尝试拆除、把玩和重建人类世界的各种「盒子」
探索世界，觉察自我
Watch Out while Watching Outside.

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