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简介...
【本期嘉宾】蔡小鹏、王颖、方婷
蔡小鹏（中关村在线总经理）
王颖（山东广电星空MCN负责人）
方婷（36氪内容运营总监）
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
【时间线】
02:21 嘉宾分享：图文媒体转型做短视频、直播，有什么感悟？
04:35 内容创作端，如何协调垂直精准和人群泛化之间的矛盾？
07:57 围绕用户的需求，要满足到什么程度？
14:12 人群非常大非常泛化之后，内容消费需求有什么变化？
19:26 怎么把账号做出差异化定位？
24:48 对于机构媒体，直接图文转视频可行吗？
28:17 机构媒体沉淀下来大量的内容库，是优势还是劣势？
37:28 嘉宾分享：机构媒体人如何看待直播？
42:28 媒体人如何通过直播或者短视频商业化变现？
53:54 为什么会去做MCN？
63:15 媒体机构跟个人IP的运营思路差异
76:43 除了短视频，还有在向哪些方向探索？
81:58 「-出来混最重要的是什么？ -答案是：出来！」
83:34 媒体人、媒体机构，在日新月异变化的今天，应该做好哪些准备？
【开场&结尾音乐】
开场音乐：Vyra - Disco Metropolis
结尾音乐：群星 - 明天会更好
【关于「乱翻书」】
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的从业者对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、产品复盘和热点解读，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
【「乱翻书」嘉宾墙】
【往期播客和连线嘉宾】
微信公众号：乱翻书
视频号：潘乱
商业合作：联系微信 tongxing717
本期编辑：怀杭
主播...
潘乱
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
梦飞幻翼
2年前
北京
0
01:07:04 我看这么久没记得氪和马斯氪是两个人🤣
墨菲躲不过
1年前
上海
0
1:13:02 在头部达人面前，公司的运行模式，可能会更像零售加盟模式，通过强有力的“中台”能力，比如培训、倒流、选品、风控管理好“加盟商”。
HD289624o
2年前
上海
0
1:10:54 mark利益分配问题
Hhhoooyeah
2年前
北京
0
既要又要
前途未卜
2年前
上海
0
01:06:01 氪的声音真的很棒！
dogpass
2年前
北京
0
01:15:32 媒体平台和创作者之间的关系部分，听出了要“藏富于民”这个思想，有意思
平行宇宙号
2年前
浙江
0
29:35 擅长且坚持
中年民工
2年前
陕西
0
03:59 不是说各短视频平台都是兴趣一致的推荐算法么，咋会有“更多的人”这样的概念
HD139447x
2年前
广东
0
如果没有行业限制的机构媒体可选择的热门公司少了，非常垂直的行业媒体真的没啥公司好发…
s瑶光
2年前
安徽
0
变现太难了
你们的潇潇姐
2年前
上海
0
问下乱总，这一期在快手连麦的时候看的人多吗？大家真的讲了好多真话
小木Max
2年前
北京
0
42:53 哈哈哈哈哈哈哈这个抓住本质了
ezsnow
2年前
上海
0
必须再听一遍👍
DoFallingThing
2年前
北京
1
媒体天然有读者，移动互联网把读者变成了用户。短视频时代，平台给了媒体一种快速变现的商业路径。那么问题就是，当内容以机构型的规模导向消费，用户最终是不是只剩下“消费者”这一层身份？
liveM数字朋克
2年前
广东
1
1:21:36 “出来混，最重要的是什么？”
“答案是，出来”
“要先出来”
Just do it
yisenn
2年前
上海
1
山东广电🤔
小木Max
2年前
北京
6
广电机构做MCN，优势其实不在主持人身份和制作团队，因为从大屏带过来的创作机制决定了这些内容和人天然和用户有距离感，放在流里和自媒体内容竞争才发现不太有特征。我们常会误以为地面频道的主持人是有知名度的，但可以问一下周围年轻人，基本不太知道自己省台频道的主持人是谁，可能只有湖南浙江上海几个头部卫视的主持人有个人IP，所以这个做起来是很难的，受众匹配情况不太乐观。
我自己作为用户观看或点赞过的主持人内容还是在新闻时事垂类里的，因为这个是广电原生的垂类优势，还有账号资质、牌照的壁垒。可能有部分娱乐属性的主持人也很棒，但那个属于偏明星类内容的优势了，通常这类主持人，台端控制力也一般。
从电商带货角度来看，广电可能有身份优势、本地的渠道和商务优势，比如有官方身份的背书可能对带货品质是一种优势，比如长久以来沉淀的地面资源影响力可能对于变现是一种优势，吃完本地品牌的广告预算也非常可观，但这些所谓优势，都因各家不同执行情况会有非常大的差异，可能这家电视台能玩的转，另一家完全没有门路，总之是比较难~
反倒是能摆脱广电身份的那些人和团队，起飞速度更快，之前发现很多高品质内容的团队都有曾经的广电背景，这个是真正的内容创作优势，确实过去30年，电视台曾经吸纳了非常多的视频人才，也能论证这一点。
简单说就是如果曾经内容牛逼，现在转身也不会太差，如果只是想依赖机构身份，想吃些预算强行互联网+融媒体，其实结果也不会太乐观。
LizYan
2年前
广东
6
感觉你们新换这个头像没有以前那个头像热烈以及识别度高，新换这个头像给人感觉太冷了😭😭😭😭！
晨萱-语迟者说
2年前
北京
6
05:02 其实任何行业本质都是销售
辽北第一狠人儿
2年前
山东
8
13:10 讲的太好了“北京市人流量最多的火车站和各个地铁。但是北京所有地铁和火车商业加起来也比不上一个SKP啊”