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简介...
【本期嘉宾】Iris、胡懿、张鹏
Iris（Babycare首席品牌官）
胡懿Fox（Indigo social高级合伙人）
张鹏（极客公园创始人&总裁）
主播：潘乱（「乱翻书」主理人）
【时间线】
01:57 品牌方为什么选择来小红书？
10:17 品牌怎样去跟小红书的用户去做沟通？
15:42 小红书上做内容，带来的效率怎么样？
21:27 案例分享：不同品类的不同打法
27:32 小红书的社区感
36:23 在商业化方面，小红书的政策改进有哪些？
48:43 小红书的内容营销化问题：“水上”与“水下”
55:51 “种草”预算在品牌的投放体系里，是属于怎么定义的？
65:20 从玄学到科学：怎么考核种草的效果？
72:11 如果在小红书做纯品牌广告，效果怎么样？
82:28 “种草”营销内容多了之后，会不会更加的水化？
90:33 ChatGPT可能对小红书的社区内容和环境氛围有什么影响吗？
99:42 对于品牌和MCN来说，小红书平台还有什么新的机会和玩法吗？
【开场&结尾音乐】
开场&结尾音乐：Vexento - I Love Mondays
【关于「乱翻书」】
「乱翻书」是一档关注商业、科技和互联网的从业者对话节目。关心How和Why，以及少有人注意到的What。内容主要方向是科技考古、行业观察和前沿思考，希望能够为你带来信息增量。
「乱翻书」主理人是潘乱，代表作品有《腾讯没有梦想》、字节跳动/快手早期关键节点的系列特写。
【往期播客和连线嘉宾】
微信公众号：乱翻书
视频号：潘乱
商业合作：联系微信 tongxing717
本期编辑：怀杭
主播...
潘乱
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
ivvi是星星吖
2年前
北京
3
小红书现在的分享也是需要分辨真假的，因为现在踩雷的情况越来越多…
Miss梅先森
2年前
陕西
3
除了种草决策周期长的商品，也适合相对小众，类似原创设计这种符合中产审美和需求的能够快速决策是小商品～
captainmiaoo
2年前
上海
3
1:20:13 比较中产的女性………
小木Max
2年前
北京
3
58:19 这位姐举的例子都很生动，不愧是搞营销的🔝
yyy_RAtu
2年前
上海
4
一个反馈：嘉宾音量有大有小，耳朵听得很难受，如果是戴耳机更要命，要不停调音量
HD461355l
2年前
辽宁
5
这题我会，女性多就能形成好社群
Prohcl
2年前
上海
5
1:33:37 怎么获得营销确定性？都要确定了那就chat gpt 干了呗，还要xhs干嘛😂xhs是在做互动涌现，很多时候没有标准答案；社区平台的用户健康度，哪些作者会把xhs当作主阵地？社区关键在互动（评论区）
mkeystone
2年前
上海
5
1:13:49 “因为火锅很好吃，星之卡比很好玩”这样的内容，一定不是走量出来的。说品牌要走心容易，做走心的事难。有几个品牌能做到这些长期的事情。Iris走心一波，而主播又回到了世俗功力角度的分析。也显示了做一个长期有价值事情的不容易。
TopZenith
2年前
上海
6
这一期是小红书的广告吧
功陈
2年前
上海
6
1:21:04 中产阶级不穿袜子 不用手机壳？🤣
配枪莎莉鸭
2年前
广东
7
1:33:15 为什么一定要预设女生之间有微妙的关系…
gpCigqFeC52
2年前
辽宁
9
小红书momo大军，都是姐妹，哈哈
极客天地
2年前
江苏
10
小红书上卖货仅限于极其小众的细分领域，用户大多是看了种草就打开淘宝拼多多搜同款，垂直领域的电商平台已经被验证过是做不大的，美妆海淘等购物平台现在还有多少人用，B站商业化一样很差，已经沦落到官方卖手办了
阿曈木
2年前
山东
11
提个意见：不同嘉宾音量差很多 声音小的时候提高音量，然后换了个大嗓门有时候会突然吓一跳
good_luck
2年前
浙江
12
第100期感觉有点草率了～
江渚明
2年前
北京
13
07:13 xhs月活跃居然已经有3e了
Mo崽
2年前
广东
21
🤔我觉得小红书就像迪士尼。有点造梦，没错，大家都知道，但是谁不喜欢美好的世界呢？价值观的相近，相互支持，鼓励的氛围。我觉得如何维持是一个令人着迷的话题。但是可能还是氛围感和官方价值取向吧。
小螃蟹/
2年前
北京
39
也希望小红书的算法可以稍微破一破用户们的信息茧房
Valentin
2年前
广东
44
05:35 所以其实即使微信做了微信派，也改不了他的本质是熟人社交，而小红书是陌生人社交的事实。《不敢发朋友圈系列》也不会变成《敢发在微信派系列》
__Oubn
2年前
广东
58
挺受益的一期
注重长期主义 避免短期大利益
种草效果可视化
专业名词：
1、KOL全称KeyOpinion Leader，即在某个垂直领域拥有丰富的知识和见解，能够输出专业干货，拥有大量的追随者即粉丝的红人。
2、KOC全称Key Opinion Customer，是指购买过商品的消费者，他们会通过社交媒体平台发布自己的看法和意见，相对来说KOC的粉丝会比KOL少很多。
3、KFS是指，Kol（达人博主）根据产品特性发布具有高价值的种草笔记，构建品牌/产品内容输出的完整布局；Feeds（信息流广告）则通过快速低成本的方式精准触达人群，最大规划化抢占用户心智，完成不同群体的声量渗透；Search（搜索广告）便通过关键词搜索卡位完成赛道抢占，直接引导用户决策。
4、水下：非报备笔记，软文