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欢迎来到「出海早知道 Brands Beyond Borders」播客第9期，该栏目由一站式红人营销平台relay.club出品，聚焦出海和营销的播客节目。

我们可以看到越来越多的中国品牌响应“走出去”的战略走向海外，为海外消费者熟知并接受。那么跨境卖家们如何成功迈出品牌出海第一步呢？以及在海外应如何推进媒体关系？所谓的资源关系在北美为什么不管用了？

这期播客我们邀请到了北美传讯的创始人彭家荣Chris，他是北美与亚太知名企业战略及公关传播专家，曾任华为加拿大核心智囊团成员，在中国生活工作超过15年，为世界五百强在内的百余家企业提供品牌公关咨询服务。

【🔥本期节目亮点】

“所谓的资源关系根本不重要，你需要知道的是干货，比如本地消费者关心什么？”

好的海外品牌不只要对标本地企业，还需追求本地化，摸透本地消费者习惯

跨境卖家最大的问题：注重品牌知名度提升，忽略品牌可信度提升

【⚡️ 主播】

Jim & Amy

【⚡️ 嘉宾】

北美传讯（NAEI） - 创始人&CEO - 彭家荣 Chris Pereira

【🧶 时间线】

02:47 讲好一门外语最重要在于对文化的理解

08:11 三个创业关键词：重在开始、永不放弃、比昨天更好

12:28 北美传讯 - 助力中国企业做好海外品牌公关

17:13 北美PR关系资源不重要，记者更关心的是消费者

19:48 好的海外品牌不只要对标本地企业，还需追求本地化

25:01 品牌若要长期发展，应建立长期的打法

27:54 头部媒体 vs 适合你的媒体，应该怎么选？

31:00 跨境卖家出海最大的问题：注重品牌知名度提升，忽略品牌可信度提升

35:51 “一杯咖啡吸收宇宙的能量”，多约人喝咖啡能积累更多的机会和资源

39:01 给品牌方们一个小建议：有短期销售目标的同时还要有长期思维

40:31 品牌方们为什么应该去CES？

44:16 问答小游戏Q&A

【🎈联系我们】

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官网：relay.club

【👩‍💻 制作团队】

剪辑：Chase

编辑：Eve

大纲：Amina

监制：Trini

【🗣关于北美传讯】

北美传讯 (North American Ecosystem Institute) 致力于为中国出海企业及北美华人创业企业提供面向北美主流市场的品牌管理、公关传播策略、整合营销以及商业生态搭建等多维度服务。目前，北美传讯已经为超过12个行业部门提供帮助，通过媒体帮助企业在北美和全球建立品牌影响力。

【🙌 延伸阅读】

1. Chris 在播客中提到的：

• 《Lonely Plant Guide》
  该系列是第一个针对背包客撰写的旅游系列丛书，至2004年，出版了650个主题，扩及118个国家。
• 西少爷肉夹馍
  该品牌成立于2014年，是一家专注于中餐的国际快餐连锁品牌。

2. Jim 在播客中提及的书：

• The Slight Edge - Jeff Olson
  该书译作《略占优势：将简单的原则转变为巨大的成功和幸福》，每时每刻你都在走向失败或是成功。Jeff 在书中提出了一些强有力的原则，指导调整工作和生活方式，充分利用看似无关紧要的细节，让这些微弱但持续的变化帮你获得最大成就。
• Atomic Habits - James Clear
  该书译作《掌控习惯又名“原子习惯”）》，书中综合运用心理学、认知科学、哲学、生物学等多学科的内容把“习惯”系统分解开，给你讲习惯的形成机制和习惯与自我认知的关系。

3. Chris的社媒账号

• 小红书&抖音：品牌出海彭彭彭
• 微信公众号：彭家荣 Chris P

4. CES 电子展
CES是全球规模最大、影响力最广的消费电子展，每年年初固定在Las Vegas举办，已经47届，最近一届CES将于本周1月5日至8日（北京时间1月6日至9日）举办，展览期间通常会举行多场产品预览会和新产品发表会。