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欧洲作为全球范围内最具消费潜力的市场之一，各区域间的文化和语言差异大，给跨境电商市场发展带来了很多不确定性，品牌方们应如何拥抱欧洲市场的机遇与挑战，塑造品牌力量呢？

本期播客我们邀请到了前欧莱雅中国区数字营销负责人，现MĒYRIS Marketing（迈睿思）的创始人Lisa Yu。作为一名长期生活工作于中德两地的德裔华人，在品牌营销上更是有着多年丰富经验。

本期播客中，Lisa将结合产品案例分析品牌营销力、海外红人营销，以及出海品牌应如何进入欧洲市场，抢占市场先机。

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【⚡️ 主播】

Jim&Amy

【⚡️ 嘉宾】

MĒYRIS Marketing（迈睿思） - 创始人 - Lisa Yu

【🧶 时间线】

Part I - Lisa 的职业生涯

03:10 离开欧莱雅“光环”，转战品牌出海

05:45 在欧莱雅营销军校的那些年

Part II - Social Listening

07:46 KOL对消费者的影响力

12:27 欧莱雅用3个维度衡量社媒营销效果

Part III - MĒYRIS Marketing

16:51 专注欧洲市场，助力中国品牌出海

Part IV - 欧洲市场

21:41 品牌出海最大挑战 - 文化水土不服

25:03 好的出海品牌，产品会“说话”

28:05 抢占欧洲市场，德国是第一站

42:00 给品牌方进入欧洲市场的3个小建议

Part V - 红人营销

33:30 国内红人 vs 欧洲红人，区别在哪里？

37:19 逐渐成熟的海外红人营销圈

39:16 流量成本高？了解一下联盟营销(Affiliate Marketing)

44:37 问答小游戏Q&A

【🎈联系我们】

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官网：relay.club

【👩‍💻 制作团队】

剪辑：Chase

编辑：Eve

大纲：Amina

监制：Trini

【🌟关于MĒYRIS Marketing】

MĒYRIS Marketing（迈睿思）致力于帮助中国企业在欧洲(D.A.CH&UK)市场扩张，打造品牌，找到新的利润增长点。并通过洞察异国文化，调用海外创意、制作和媒介资源，为中国企业找到事半功倍的营销坦途。

【🙌 延伸阅读】

1. Lisa 在本期播客中提及：

• Essence：来自德国的时尚少女彩妆品牌，隶属于Cosnova化妆品集团。


• Catrice：一家德国食品级彩妆品牌，中文名字为珂萃丝。


• Tarte：2010年创立的美国美妆品牌。


• NSR：(Net Sentiment Rate) 净喜好度，反映了消费者对某产品特定维度的好感度。


• 淘客：指在互联网络上淘东西的网络消费者；是随着互联网络的发展而出现的一个新兴群体。

2. 了解更多关于Lisa的信息 👉  linktr.ee