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简介...
主播|刘飞 嘉宾|黄海@疯投圈
推荐关注微博@疯投圈。
新消费品是我自己也在持续关注的创业方向，怀揣私心，找到了峰瑞资本负责消费品方向的投资人、同时也是知名互联网播客“疯投圈”的主播黄海老师，我们聊了聊新消费品的创业机会。
在本期播客中，我问了这样几个问题：
1 身边的投资人朋友如今很少看单纯的互联网项目了，更多看新消费、工业互联网、机器人。这是普遍现象吗？
2 未来几年国内消费品会有创业的红利空间吗？这个红利，是稍纵即逝的，还是漫长持续的？
3 我观察喜茶、完美日记后，个人的理解，做新消费品的模式是：创始人关注需求和品牌建设、关注增长手段，然后找供应链合伙人搞定供给侧。对此，你的观察和体会是？
4 如果刚刚的模式成立，互联网产品经理和运营的经验也会极有价值。这会不会是互联网人创业的新风口？
5 很多消费品项目往往是互联网人+行业经验丰富的合伙人的组合。有多个朋友都讲到过，二者谁有决策权会是矛盾所在，你有这种观察或者体会吗？
最后再次做一个号召：如果在看一些创业方向的产品经理和运营朋友，可以多关注下消费品领域，行业很有趣，也有经验复用的可能性。
除了在当前页面播放，也可在小宇宙、网易云音乐、Podcast 等泛播客平台搜索“三五环”收听。
片尾曲：Summertrain - Greyson Chance
主播...
刘飞Lufy
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
卫生间里的开水房
2年前
2
这一期，感觉飞哥内心有点纠结，有可能是出自对于消费品创业方向的拧巴。因为很喜欢飞哥的提问，但是这期问题逻辑感觉有点不顺，聊起来不爽。
消费品这个主题如果抛开具体事例去聊，就很容易空洞，因为谈现象太轻松。
相对比，孟岩老师与海哥那期就还ok，以星巴克切入去聊品牌、效率、体验，听起来就还不错。
到了与牙刷味那期，飞哥的创业方向应该清晰起来了，所以比较通畅，问题也都是切身体会的。
好了，对飞哥的爱，让我爬楼爬到这了，加油。
Prohcl
4年前
2
57:46 融合度很高的人成功率最大
Prohcl
4年前
2
存量（线下）vs增量（线上）
Stef喝茶吧
4年前
3
想知道节目最后的歌是什么呀？
TerenceXie
4年前
3
将互联网的思维融入进传统行业，其实本质是在考察：对于新出现的科技A，当它在领域B里造就了大量的红利与利润时，还有哪些领域C、D、E适合做同样的事情。
但很多人会把这个问题看得更加绝对：不是考察还有哪些行业适合，而是认为，只要你行业X、Y、Z没有用到这个技术新星A，X、Y、Z就是传统的、是落后的、是跟不上时代的。
“移动互联网、电商、共享经济、AI、区块链、短视频、直播带货”都曾充当这个新星技术A。当它出现时，市场的疯狂都体现在要将所有的行业都A化，大有团结所有无产阶级、解放全世界的气魄。
但或许更理性的考虑，是更深入地理解这个技术A适合为哪些行业做加成，行业的核心垄断资源、门槛资源是否有可能被这个技术A影响，其影响是隔靴搔痒型的，还是撼动其根基类型的。移动支付+GPS定位之于出租行业，区块链之于灰黑产，短视频之于美妆行业，都是值得深入思考的案例。
考察新技术，除了拓宽视野、看热闹以外，真要将其落地或者接入自己所在领域时，就需要仔细考察这个技术的本质、自己行业的本质，并判断出这两者之间是否有相关性。
来来
4年前
3
完美日记销量真实吗？
沙拉走酱
4年前
3
22:28刘老师这一集 说话的底气很不足，是没做功课吗
抬抬高
4年前
4
55:18 「为什么之前冒出来的，多是传统行业从业者学习互联网打法成功的：两年前，互联网人不会想做或下定决心做消费品创业；但传统行业做新消费创业，已经是很好的发展机会了。所以第一批新消费成功人士是 传统/实体 行业拥抱互联网成功的人。」
很有启发…
工藤-
4年前
4
看过一篇分析文章，完美日记主要是投小红书的中部kol 投了和微信私域流量。19年上半年就投了600多个kol好像
栗噔噔
4年前
4
破次元壁了，特别好，开心
Chaselyn
4年前
4
黄海来了！ 下次可以请rio吗！
海边的卡夫卡Piecef
4年前
4
！！！年度最佳预定
HD232679d
4年前
6
聊的很泛。没啥干货。
丢丢豆
4年前
6
03:26新消费：实体产品销售给消费者。和互联网产品相似的点：流量思维（获客 做增长之类） 互联网思维
七个梦
4年前
7
三五圈
DL_kbqF
4年前
9
梦幻联动
丢丢豆
4年前
11
40:54听黄海老师在三五环上的这期，只觉得逻辑实在太严谨了，严谨到每句话的措辞都在时刻斟酌：
“创始人是不是该行业出身的重要性相对没那么高”
vs
“重要性可以稍微排的稍微后面一些”
刘飞Lufy
4年前
17
1:04:48黄海老师的这句“就很开心”，萌到我了。
丢丢豆
4年前
34
08:10Vc将来的发展方向：实体消费方向，产业方向（提升某个产业链条的效率：产业互联网），研发科技方向，精神娱乐相关的方向（Half）
任康
4年前
36
- 投资人近期更关注的几个领域：新消费、工业互联网、科技研发、精神消费（包括在线教育）
- 这一波获得巨大成功的新消费品牌，更多的还是传统消费品人主导的互联网化，通过流量和互联网玩法，快速打造新品牌
- 对于头部的新消费品，很多时候是通过市场规模、独特供应链，建立壁垒
- 主流的消费品领域，相对垂直的场景，依然存在机会。比如星巴克、瑞幸之外，三顿半依然有机会
- 内容平台的更迭，是更加容易获得爆发式增长的机会，比如完美日记踩中小红书、抖音、直播的机会
- 早期资本的角度，有一种看项目的观点，找目前1亿销售额以下的项目，看看是否存在提升到10亿销售额的机会，简化看项目的模型
- 如果只是走量的新消费品，不能通过砸钱建立自己的品牌，风险较大，不太受青睐
- 未来也许有互联网人主导的新消费品冒尖项目，最好是有一个创始团队成员，既懂互联网又懂消费品业务
总结一下，新消费品机会：
互联网流量、用户玩法（作为加速器）+依托现有供应链整合的消费产品打造+快速的品牌塑造