刀姐doris，温柔一刀 主理人，刀法 Digipont 创始人兼 CEO
张梦，野生程序员
刘飞，内容创作者，产品经理，袋泡原叶茶「三五杯」联合创始人
这是一期串台节目。录制于 2024 年阿那亚「声量The Power of Voice」，和刀姐、肖文杰、张梦三位朋友共同录制了这期关于品牌故事的节目。一起聊了很多有趣的品牌故事、现在国内的消费趋势、创始人的使命感和创始人IP的关系、品牌初心和商业扩张之间的矛盾以及中国品牌的发展趋势。欢迎大家收听本期节目，也欢迎在评论区和我们交流更多的品牌故事。
内容索引
02:08 Part1 品牌故事和消费趋势
消费趋势：零售商自降身价，大趋势变成小生意，做好小领域，文化输出
ffit8：品牌使命感源自创始人的”人面兽心“
雷克萨斯：用一支无声广告定义高端
Patagonia：把爱好和生活方式做成品牌
Supreme：售卖理念，板砖也能卖出天价
23:13 Part2 品牌初心和商业扩张的平衡
创业者的格局可能奠定了这个品牌到底能走多远
忘记初心，销售为导向目标，会使品牌变得平庸
创始人IP是把双刃剑
30:49 Part3 中国品牌的发展趋势
中国品牌还是有使命的，还需要更多的时间去沉淀
人群品牌是中国品牌看的到的未来
未来宝洁可能还是只有一个，但是未来会有很多Lululemon
围绕一个群体深耕，找到真正的洞察和需求，它的产品延伸就可能不是一个品类
谁能占领大共识，可能就能占领一个大品牌
制作人：严格
片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生
片尾：东海老人 - 裁缝铺
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封面图片由 Midjourney 生成，版权所有©️三五环
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