【归真返璞001】不要污名化图书营销：当下出版业营销现状

从报纸、纸媒，到公众号、微博、知乎、豆瓣，再到小红书、抖音，近十年，营销的场域发生了很大的变化。

尤其是2020年以后，“出版业甚至开始靠抖音续命”。

很难受，也很现实。

我们总能在各种平台上看见一些不自觉制造矛盾的说辞：比如发行与编辑的待遇问题，比如营销和编辑、发行的沟通不畅问题，又比如抨击各种博主的文章。

我们并不是要否认这种矛盾本身，本期内容企图喊出“不要污名化图书营销”的声音，也是不要“一棒子打死”编辑、发行或任何一个没被看见的部门和人群。

第一期内容，我们重点聊了创造了无数美丽神话的小红书对于图书宣传而言是个怎样的平台，也就营销工作谈了各自的看法。

【本期主播】

于北，编辑，豆瓣@于北啊

DD，博主，小红书@DD

恩惠，编辑，豆瓣@瓦片外婆

02:31  如何看待小红书博主营销，博主是为了“读书自由”嘛？小红书app的使用情况以及小红书图书领域的业态兴起

07:01 美食在小红书上——救活一家糕点店

11:40 小红书图书整体带货总量在3万册—5万册左右

15:28 图书是商品，出版是工业化生产，新的平台将图书宣传从“同温层”带到新的群体中

21:48 我依旧守着我的底线，但我也放下了一些偏见

28:25  如何看待书桌博主、日更博主

31:48 如何看待图书编辑们提供文案、脚本给到博主

36:40 图书营销处于一个粗放的阶段

41:30 “东方臻选”给出版带来的思考

47:25 营销工作是个很琐碎的工种

57:57 良性的模式是新平台与传统渠道相结合

【关于归真返璞】

“万头攒动火树银花之处不必找我，如欲相见，我在各种悲喜交集处，能做的事就只是长途跋涉的归真返璞。”

【归真返璞】的名字源自木心的这句话。

我们希望无论多绝望，无论多嘈杂，都能真实地面对自己、表达自己并守住自己。