虽然冬奥已经过去了好久，但是国人的运动热情依旧不减，飞盘、滑雪、冲浪、攀岩……在社交媒体上随处可见与之相关的内容，如今运动已经成为一种潮流。与此同时国产运动品牌也在慢慢崛起，不断打破大众的原有认知，国货也可以做的好穿又时尚。在本期节目中，“运动爱好者”Yichi和“运动理论家”Queennie将要一起聊一聊运动和运动服装那些事。我们要如何选择运动服装？舒适和时尚是否能兼容？中国的运动品牌们又能否通过“买买买”实现弯道超车？

对啦，偷偷告诉你，结尾还有小彩蛋。

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主播 / Queennie、Yichi

制作人 / 黑爪

监制 / miya

音频后期 / 黑爪、桃子

视觉设计 / 小王

文字编辑 / 桃子

Playlist：

dEUS——Everybody's Weird

©本节目由深夜谈谈播客网络出品

Timeline：

00:00:28 Queennie、Yichi的运动经历

00:11:43 如何选择运动服装

00:14:36 Gore-Tex面料

户外服装如始祖鸟、猛犸象、北面、哥伦比亚等知名品牌，常用到Gore-Tex戈尔特斯面料。这是美国W.L.Gore & Associates, Inc.（戈尔公司）独家发明生产的一种轻坚固和耐用的薄膜，它具有防水、透气和防风功能，突破一般防水面料不透气的缺点，所以被誉为“世纪之布”。 Gore-Tex面料不仅在宇航、军事及医疗等方面广泛应用，更被世界顶尖名牌采用。

00:15:51 运动和时尚的次元壁正在打破

00:17:49 lululemon的她经济

lululemon作为让众多女性消费者豪掷100美元，只为了买一条上瑜伽课的裤子的品牌，其背后所折射出来的是对广大女性消费者消费心理的高度洞察。lululemon在品牌的宣传上，也玩起了“多元化“审美的差异性打法，鼓励女性找到属于自己的美。同时通过品牌和产品的双向力量，将运动和女性互相交集的圈层牢牢拿捏。从一开始较为小众的瑜伽文化社区，逐渐成为能够涵盖更广泛领域的女性文化社区。

00:21:41 最近pick的运动品牌——Arc'teryx始祖鸟。硬核机能服饰，从户外走入都市。

始祖鸟在中国市场找来刘雯作为代言人

00:23:12 Alex Honnold是世界上最为伟大的独立自由攀岩者。2017年他以无保护攀岩的方式通过Freerider路线，成功攀登优胜美地国家公园酋长岩（El Capitan），整个攀登路线全长近900米，全程耗时3小时56分。他自此也成为了首位以无保护攀登的方式征服这条线路的攀岩者。​(Elizabeth Chai Vasarhelyi 和 Jimmy Chin跟踪拍摄全过程的纪录片《Free Solo》获得第91届奥斯卡最佳纪录长片)

Alex Honnold现已是The North Face签约运动员

00:27:49 运动品牌冷知识：李宁在哪个省创办？

00:29:48 申洲国际，从事运动服饰代工的申洲国际，被称为“最强代工厂”。是我国乃至整个亚洲规模最大的服装代工厂，耐克、阿迪达斯、彪马、优衣库的全球第一大成衣供应商。

00:30:34 年轻中国运动品牌与历史悠久的国际品牌相比，从品牌形象塑造已经逐步走到接近的水准。但在行业专业人士看来，中国品牌在对R&D Research and Development (研究开发)的投入程度，和对品牌精神内核的长期和深度探索，还有许多上升的空间。

00:33:25 从代工厂到品牌建设，中国运动品牌的升级打怪之路

00:35:58 国内运动品牌市场格局被改写，安踏超过Nike成为运动市场老大。

根据安踏发布的2022年半年财报，今年安踏的营收增长13.8%至259.65亿元创下新高，安踏的体量相当于同期1.1个耐克（中国）、2.13个阿迪达斯（中国），成功位居市场第一位，这也是中国运动品牌在营收规模方面首次打败国际运动品牌，成了名副其实的“国产一哥”。

00:38:50 运动品牌和明星的强绑定

• 迈克尔·乔丹 Michael Jordan是NBA历史中的超级巨星，同时也是极具市场价值的篮球选手。耐克与乔丹签订的是终身合同，明星效应和品牌效益的巨量增长，两者可谓互相成就。退役近20年，乔丹依然手握NBA最贵的球鞋合同。

• 费德勒和老家瑞士运动鞋履品牌On（昂跑） -- 费德勒从品牌的粉丝，晋升为成为On的投资人及合作伙伴。2021年9月，昂跑在纽交所正式上市，市值最高时超过200亿美元。

00:47:10 运动品牌的D2C趋势，社群的建立，让许多年轻运动品牌得以迅速成长。

气氛活跃的安高若运动市集

00:58:20 运动和经济的关系

01:08:22 运动品牌是要更加垂直还是大众的市场，安踏和李宁的两条路

• 安踏尝试通过收购来强化在细分专业领域的优势。2019 年，安踏收购芬兰体育用品公司亚玛芬，后者旗下拥有十多个知名品牌，并且大多定位高端，如加拿大户外品牌始祖鸟（Arc’teryx）、美国球类品牌威尔胜（Wilson）、法国户外运动品牌萨洛蒙（Salomon）、瑞典运动品牌壁克峰（Peak Performance），还有奥地利的滑雪装备品牌阿托米克（Atomic）。

安踏旗下品牌及定位

• 李宁以“运动潮流”、“国潮”等理念渗透时尚运动产业，相继登陆纽约时装周的天猫中国日大秀、巴黎春夏男装周等；同时也通过一系列如红旗、迪士尼、Lanvin、人民日报、艺术家空山基，甚至和Bored Ape Yacht Club（无聊猿游艇俱乐部）的NFT联名，掀起一波波宣传浪潮。

近日，旗下运动时尚品牌Counterflow和设计师品牌Haizhen Wang（王海震）合作推出设计师联名系列。

01:15:55 从欧洲火到了韩国，韩国明星名模都穿的飞跃

飞跃最早来自于上海大孚橡胶厂。大孚创建于 1931 年，由民族资本家崔福庒开办，最开始主要生产名为 “大虎” 的套鞋和跑鞋。2005 年，旅居上海的法国人帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）无意中发现了飞跃，喜爱非常。他找到当时的飞跃生产商大博文鞋厂，拿到了 “FEIYUE” 的商标授权，然后开启了对飞跃的 “改革”。在一系列市场操作后，飞跃在法国拥有了超过 160 家零售代理商。在英国、荷兰、美国、韩国等地，变洋气的飞跃成为时尚界、娱乐圈名人的选择。

01:17:37 结尾彩蛋，哪个运动的高质量男性最多？