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简介...
这一期内容的启发是因为我真切地感受到：大家就要被“品牌故事”弄崩溃了。一边，“品牌故事”这个词高频的出现，另一边，即便自己像模像样写了一段品牌故事好像也没有任何效果。
其实真正的问题出现在，大部分人认为品牌故事一旦有了，就结束了。而没有真正去想过，在与市场、消费者进行沟通的时候，如何去做好内容的故事化。毕竟故事不是装饰，而即便再华丽的装饰都会有过时的那一刻。
今天的这期栏目里，我讲到了 Rapha 这个品牌成立以来的故事化内容策略。也谈及了诸如 Timberland/New Balance 这样的品牌是如何通过故事化内容的创造来改变我对他们产品的认知，从无感到喜欢的过程。
最后还是我最喜欢的那句话：
“People don't buy what you do, they buy why you do it”
本期内容概述：
02:10 那些品牌故事被应用在了哪里
05:04 希望通过故事美化产品，补足某部分的不足
10:54 品牌故事创作方向的主要分类
18:57 品牌是消费者的意义消费，而非功能消费
23:43 品牌人的矛盾，没人愿意看产品广告
25:55 找到 UBT（Unique Buying Tribe）
33:05 故事内容检验框架
结尾曲：How Long - The Paper Kites
主播...
鲍张羽
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
maomaotalk
1年前
上海
0
这些道理在听之前就完全理解，听的时候仍有触动，一是知行不能合一的难受，一是踢不烂那段办公室落泪了。
HD942182m
1年前
吉林
0
偶然发现…犹如打开了一片天空
Heng_oxpc
1年前
上海
0
04:18 说话好慢….？ 听不下去
choi_327
1年前
广东
0
27:29 广告视频叫什么？想找来看看👀
HD295128n
1年前
广东
0
求结束曲
就叫我herry吧
1年前
江苏
0
27:39 可以听贝望录有一期是这个广告创始人的分享
captainmiaoo
1年前
未知
0
32:24 情绪价值！
弗秋
1年前
北京
0
品牌故事某种意义上是一种超级媒介，通往终极的美好意义
filoty
1年前
北京
1
求问提到的星巴克是哪本书
Netfriend
1年前
上海
1
最喜欢的品牌博客
Mori_iXy6
1年前
北京
1
意义层面的消费价值，多研究豪车品牌及奢侈品品牌，产品要100%好，才有资格去谈意义，再去思考让垂直的人群发现我们的方式
Lauren早早早
1年前
上海
1
36:48 1. 旁观者阶段：”都还没用力做。。怎么就不好做了“ 哈哈哈哈哈哈
2. 新手阶段： 以客户为中心的内容，神智不清😂lol 搞媒介搞采买
3. 专家阶段： 启发、教育、娱乐
4. 领导者阶段：行业展示与实践，重塑品牌
Lauren早早早
1年前
上海
1
27:09 故事性还是产品性广告的选择分“场”
文案珊瑚海
1年前
广东
1
老师，提个意见，直接在播客里面标记下时点，微信链接点进去不能直接点击时点，不方便啊
还有英文喵呜和行业小白对于您提到的品牌，需要学习，所以希望有个播客的文字版，比如公众号，比如知乎
captainmiaoo
1年前
未知
1
22:39 买过他们家水壶
孙乐Sunle
1年前
上海
1
05:09 开个楼集思广益归类几种故事类型
Ryder
1年前
广东
2
严重赞同产品本身先于品牌故事，然而很多人苦恼和无力的原因也许正在于此。
弗秋
1年前
北京
4
29:24 这里我有一个疑问，这是品牌故事还是品牌故事式广告
Lauren早早早
1年前
上海
6
20:18 1*. 品牌创始人故事 -- 成功导致了故事
2*. 品牌历史故事 -- 和创始人故事挂钩，也是成功才回顾，是一个结果
3. 产品故事 （eg，GoPro：第一视角人称记录产品）- 品牌即产品，产品即品牌
4. 用户故事（eg，airbnb，“Behind the Mac"）- 煽动潜在用户
5. 社会责任故事
6. 品牌文化故事（eg。星巴克，红牛，哈雷摩托车）
购买决策，背后的信仰；功能以上的意义消费；而非纯意义。（eg。汽车行业 -- 就是”开车“，”开车”以外的意义是什么）
KK-Alun
1年前
广东
13
品牌故事可以给到产品更好的愿景，但没办法对产品负责，因为产品本身才是决定品牌核心的基础。