时长：
38分钟
播放：
4,752
发布：
4年前
主播...
简介...
大家好，这一期我们来聊聊流量广告和品牌广告。
最近广告界发生了很多变化，一些通过流量广告快速崛起的新品牌，也开始陷入不赚钱的泥潭，他们被称为在给平台或者MCN公司打工，这个时候品牌广告的重要性重新凸显。
前几年流量广告大行其道，很多品牌也享受到了巨大的增长红利。但自从2018年开始，随着短视频和直播的崛起，流量去中心化令局势变得非常严峻，很多曾经好用有效的增长方法，今天却越来越难。
江南春作为广告界的资深老兵，我们与他探讨了很多当下的热点问题。比如说，流量广告开始暴露什么问题？品牌广告是救命稻草吗？很多我们熟知的新兴品牌，例如自嗨锅、元气森林、简爱酸奶、妙可蓝多、小仙炖，他们怎么选择流量广告还是品牌广告？新兴品牌都是怎么成长起来的？老化品牌如何焕发新生命？希望能给大家提供一些不一样的视角。
在本期内容在本期内容里，你将会听到：
【02:00】流量广告开始暴露什么问题？品牌广告是救命稻草吗？
【04:36】流量/品牌广告在投放时，应该如何配比？
【11:00】如何应对流量去中心化的大趋势？
【16:08】怎么设计广告词才能更有效？网红直播能转化成品牌吗？
【21:00】从波司登来看，老品牌如何通过重设定位来焕发新生？
【25:40】从元气森林、小仙炖、自嗨锅来看，新消费品牌如何起步？
【32:40】从妙可蓝多来看，如何击败国际大品牌，抢占时间窗口？
最近广告界发生了很多变化，一些通过流量广告快速崛起的新品牌，也开始陷入不赚钱的泥潭，他们被称为在给平台或者MCN公司打工，这个时候品牌广告的重要性重新凸显。
前几年流量广告大行其道，很多品牌也享受到了巨大的增长红利。但自从2018年开始，随着短视频和直播的崛起，流量去中心化令局势变得非常严峻，很多曾经好用有效的增长方法，今天却越来越难。
江南春作为广告界的资深老兵，我们与他探讨了很多当下的热点问题。比如说，流量广告开始暴露什么问题？品牌广告是救命稻草吗？很多我们熟知的新兴品牌，例如自嗨锅、元气森林、简爱酸奶、妙可蓝多、小仙炖，他们怎么选择流量广告还是品牌广告？新兴品牌都是怎么成长起来的？老化品牌如何焕发新生命？希望能给大家提供一些不一样的视角。
在本期内容在本期内容里，你将会听到：
【02:00】流量广告开始暴露什么问题？品牌广告是救命稻草吗？
【04:36】流量/品牌广告在投放时，应该如何配比？
【11:00】如何应对流量去中心化的大趋势？
【16:08】怎么设计广告词才能更有效？网红直播能转化成品牌吗？
【21:00】从波司登来看，老品牌如何通过重设定位来焕发新生？
【25:40】从元气森林、小仙炖、自嗨锅来看，新消费品牌如何起步？
【32:40】从妙可蓝多来看，如何击败国际大品牌，抢占时间窗口？
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
博格⌓‿⌓
4年前
18
1.精准流量分发，检测产品
2.社交种草
以往大品牌是从认识认知到认同认购，现在品牌是从认同认购到认识认知。
3.两三亿一下，集中在社交种草。之后局部开始做品牌化，五六亿需要做品牌化以突破瓶颈。（5-10三七开，70%种草，品牌化30%；10-20五五开；20以上七三开）
4.快来快走，慢来慢走。抓不住红利，不要紧。做可复制、可叠加、可享受时间复利的工作（公司有雄心）。
5.广告是竞争性定位，信息锐度对广告很重要。
6.网红直播无法转化成品牌力。品牌广告是注水，流量收割或直播是对品牌势能的释放，不足以持续增加品牌力。
7.品牌重构是品牌在品牌力、渠道力和品牌认知的改变
8.消费者壁垒在消费认知——心智产权。抓住窗口，先入为主，饱和攻击，形成认知。
想吃小聋瞎
4年前
6
江南春真的是天生营销人
叶冬
4年前
4
这期没有推送，自己找出来的
HD379724i
3年前
4
14:42 超讨厌ulike的广告……高级女人用高级脱毛仪，有蓝宝石的才是高级的，这两句话都让人觉得很low……我绝对不会买……
清河_5U94
4年前
2
广告界的资深老兵👍还是抓住消费者的心最重要~
Dreamgoing
4年前
2
太强了，信息量很大！！学到了。尤其是听到“人在做决策的时候是非理性的”这个观点。感谢大佬分享！！期待更多的播客！！
方涵
4年前
1
流量品牌很重要，但也不要被流量绑架，塑造好自己的品牌才能长久生存下去。
宇轩OM
4年前
1
江总说的流量/品牌广告配比的确非常重要
JonathanaTiwPson
4年前
1
23:01 營銷策略在於競爭優勢，競爭越多即使有好的廣告營銷一樣會被淹沒，分眾在於渠道優勢，沒有渠道優勢，品牌也不會投它，其它渠道毅然。
HD457245y
4年前
1
18:33广告是选择你而不选择别人的理由👍🏻
林志和
4年前
1
江南春是今年最有价值的知识分享大咖
蹦擦擦Tina
4年前
1
这期质量很不错哇~顶顶
木易木可
3年前
1
车轱辘话来回说
Cece育儿也育己
4年前
1
被迫调回正常速度，疯狂记笔记的一期
YKHsu_
4年前
0
内容优秀，没听到的听众有损失了~
MarkyWang
4年前
0
13:50 做有时间复利的事，长期能被累积和叠加。而不是只希望撞到红利，抓到一次不一定能抓第二次。
nunucrab
4年前
0
已订阅，希望期期有大咖分享
AnAnonymousUser
3年前
0
25:19 对于老品牌：产品力 品牌力 渠道力 实现新的升级
AnAnonymousUser
3年前
0
25:47 品牌广告带动搜索 社交种草/品牌广告转化率提高 “三段论”
酥脆葵花籽Zoe
3年前
0
从刀姐评论区来哒！
