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简介...
奥迪一条关于“小满”的广告，从惊艳全网到陷入抄袭风波，只过了不到24小时；此后品牌方迅速在全网公开致歉，而该广告的代理方也在几小时后发布道歉声明，称团队“版权意识淡薄”。这个原本打动不少人的广告以道歉潦草收尾，而关于创意抄袭的讨论还在继续。本期「贝望录」，我们不聊风波本身，而是回到广告创意的底层逻辑——一条广告创意究竟是如何诞生的？抄袭、借鉴、致敬之间是否存在明确界限？在这个以销量为主导的快钱时代，品牌与代理商之间的关系将何去何从、而那些感动人心的好创意，是否还能承担起最初的角色？
【本节目由Withinlink碚曦投资协作体出品】
【嘉宾】
郑以萍 Sheena
独立创意人/广告人
【主持】
李倩玲 Bessie Lee
中国广告界和营销科技界领军人
碚曦投资协作体创始人
刘雨静 Jennie Liu
前资深商业记者，长期关注消费与营销行业
【本期内容提要】
[07:54]一条广告创意是如何诞生的？
[11:46]什么是广告行业的改编和借鉴？
[14:07]陷入抄袭风波的广告公司，会面临哪些后果？
[17:01]如何衡量广告行业中的改编、借鉴、致敬和抄袭？
[23:15]代理商的比稿困境
[27:11]“创意外包”的两面性
[35:30]人人皆创作的时代，广告公司要如何生存？
[44:20]广告主不是变穷了，而是不愿把钱花在品牌广告上了？
[54:13]代理商要学会“有条件的拒绝客户”
[58:52]与耐克一同成长的代理商W+K
【后期制作】
天牛
【收听方式】
推荐您使用Apple Podcast、小宇宙APP、喜马拉雅、汽水儿APP、荔枝播客、网易云音乐、QQ音乐、Spotify或任意泛用型播客客户端订阅收听《贝望录》。
【互动方式】
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商务合作：[email protected]
主播...
李倩玲BessieLee
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
ohooh
3年前
40
大家的批评都好委婉，创意团队的抄袭辜负了之后参与到其中的伙伴
小m在摸鱼
3年前
36
40:09 好奇怪的逻辑和价值观啊，最大的问题就是抄袭啊，表演的再好那是明星的功力啊，两个人反而嫌弃原作者的普通话或者形象不如明星，真的好奇怪啊……是不是都是这种价值观所以再越来越缺少有创意和文化内涵的广告啊？
约兰达_
3年前
28
“如果跟原作者及时联系问他能不能借一下他的创意给刘德华来念，他怎么可能不愿意？”这句话我不知道从哪里开始吐槽，听得恶心。。。
深白色yy
2年前
27
比较惊讶嘉宾作为广告创意人，对于整个事件的态度居然只是“可惜”而不是“气愤”？言语表述间也有说不清的暧昧，可能抄袭的对象是他们看不上的网红，而不是自己？
班比姐姐
3年前
19
抄袭就说抄袭。不然就给版权费。是学雷军说什么致敬吗？这个地方的原创、innovation太稀缺。大家急功近利，长远来看就是会死得跟块。我在4A广告公司创业常常每天就是看外国创业然后想想怎么去改….
睡不醒的小狮子
2年前
16
16:09 很奇怪的逻辑，让人困惑且愤怒。好像广告公司的流程中，告知对方使用他的创意变成了最后一件事。难道不是在敲定之前就讲吗？定了刘德华，告诉对方“天王来读你的文案”，觉得对方“肯定会愿意”。原来从业者是这么想的，把对博主才华的肯定当成恩赐，觉得对方只需要最后拥有知情权。
於文漪Ringo
3年前
14
作为创意人，我真的很痛恨抄袭！包括认识的同行或公司里的同事，“我家没米所以要偷”的理由真的站不住脚。可惜是真的很难维权，后者甚至在很多急功近利团队会被鼓励
深白色yy
2年前
14
41:44 Bessie这里的逻辑也太打脸了吧，一边说博主其实没广告agency会讲故事，可笑的是今年唯一出圈的品牌广告就是出自博主的内容🤷♀️ 两位一直在强调“小满”的concept很好，但这个concept根本就是偷来的啊！production精美就能弥补这点吗？这根本是避重就轻的讨论
吃盼星
3年前
12
23:11 可能不是从业人员，很难共情主播们的“可惜”。再听听看。
Rio炑星迹
3年前
11
12:51 很同意「选择人」这个观点：「再好的广告审查机制，也只能减少出错或者抄袭的可能性，所以要选择的其实是这个广告公司/广告人的 character/quality，因为这代表了他的价值观，以及可以把这个广告带到什么样的境界。」
amaymay
2年前
10
有点听不下去，所谓的感人打动人心的影片，难道不是基于抄袭的文案吗，那份感动的根源就来自你们瞧不起的博主的原创，不明白为什么要弱化抄袭这件事，而是满篇的“可惜”和4A的高高在上
阿西莫夫之盾
3年前
8
说一个残酷的观点，作为普通人没有谁喜欢看广告吧，除非电视直播不可能跳过否则视频网站贴片广告肯定要快速划过啊。不管你拍的多有创意，除非从业人员谁会转发到朋友圈一个广告？
Yvonneou
3年前
6
LV 在很久之前有个城市系列，有舒淇讲香港，巩俐讲北京，陈冲讲上海，各自城市生活感受点滴。为什么不请刘德华先生讲讲自己拍戏那么久在车里的感受和对车的感觉呢？以他今天地位讲不出来吗？其实看到那个广告就是背的词啊！体验时代了，还讲企业文化谁Care啊！我曾是宝马Mini的车主，当年有个车主系列广告还蛮吸引我的，我还去问4S店也想把车顶涂成棋盘格，后来未果……
小铁_tShP
3年前
6
前面十分钟彩虹屁真的听不下去了，这个广告明明就很一般，抛开抄袭不说，小满的含义本身就挺牵强附会的…更不用说什么温馨鼓舞人心了。一边夸赞文案，一边又吐槽原视频博主的文化水平和口音，是不是只要广告公司拍出来就算是好的…这种对小满的解读说实话真的没什么文化内涵…
HD825009z
2年前
6
听着有种在给人洗白的感觉
八个梦
3年前
6
个人觉得，这是奥迪的一次很好的营销
广告抄袭，对奥迪有任何影响吗？
第一，如果没有这抄袭门，谁会知道奥迪在小满发布了这么一个广告？
第二，这个抄袭广告，对于奥迪卖车有实质性影响吗？该怎么卖，还是怎么卖，尤其是6·1以后，估计能卖得更好！
个人觉得，奥迪抄袭门，要大众集团帮保时捷减配门吸引火力，小满抄袭门一出，没人关注保时捷针对中国市场减配的新闻了
HD495749p
3年前
5
32:14 wording and philosophy r all boring old cliches, any better legacy we can inherit from? to be new and to be more creative?
沙沙要冲鸭
3年前
5
最有印象的广告是中央一套的康桥之恋，真的很美
还没去冰岛吃刨冰
3年前
5
现在某些平台都不是说“坐视不管”，而是明目张胆地鼓励抄袭，从业人员天天“抄作业”挂在嘴边。为了高效获得流量，哪儿还有对原创内容的尊重和敬畏可言。
saltsalt
3年前
4
49:36 其实彩虹糖的广告也一直很好，也没有大制作，却抱持着一种固执的就算不被理解也没关系的趣味性，这里绝对有品牌自己的坚持，对品牌文化把控不以管理层更迭的统一性。品牌如果想做大做强根植于人心，只能去传递理念，让自己的品牌成为一种生活方式，应该去试试做一只哪怕十年在固定的时间重播都不会过时的广告该是什么样，让自己的广告成为某种象征或者习俗。只是现在的大牌太谄媚流量了，有的广告真的过分粗鄙，资深消费者都会怀疑自己还值不值得为品牌的品味付钱。