时长：
24分钟
播放：
2,612
发布：
3年前
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简介...
先做一个预测：过不了几天，大家都能买到冰墩墩的，千万不要现在买黄牛！
不到半个月，“冰墩墩自由”突然成了无数人关于冬奥的一大梦想，这个吉祥物的热度甚至不输谷爱凌。人们会问，中国已经有过盼盼、福娃晶晶两代熊猫吉祥物，凭什么只有冰墩墩这么火？我们经过梳理找到了原因。
很多人觉得，吉祥物的生产商们会靠冰墩墩大赚一笔，但其实，这对于生产商同样是不小的考验。因为体育大赛的特许商品，从来都是一门高风险的生意。过去十多年，中国厂商凭借供应链优势成为头部玩家，这个领域也经历了很多次滑铁卢。
理解了体育吉祥物的生意，也许你会更全面地看待冰墩墩。
「鹰眼时间」终于开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，也希望大家多多与我们交流，多对节目提建议。有可能的话，我们也希望组织起线下运动居，一起挥汗！欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。
主播：刘易非 曹思颀
时间轴：
02:11 冰墩墩怎么火起来的：日本记者、国外运动员、官方宣传、全民二创
05:45 为什么说“冰墩墩一定会有”
07:26 冰墩墩算是虚拟偶像吗？
10:01 体育吉祥物的商业价值
12:03 大赛吉祥物产业链，这是个高风险的生意
17:07 2021年的奥运会欧洲杯还叫“2020”，也有吉祥物的原因
19:00 北京冬奥特许商品供应体系是怎样的
22:16 冰墩墩确实有好设计
延展资料：
后期制作：刘易非
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
一枚橘子
3年前
9
感觉冰墩墩和雪容融这个ip的开发，没有做的太好。可能和赛事比较短暂，经验不足，之前国内多数吉祥物本身并无大大大火也有关系吧。我觉得比较缺乏的是，1⃣️比较缺乏可以后续营销宣传的物料支点，比如我期望的更多动图动作（好像比较出圈的就是抖雪那个），参考玲娜贝儿的动图表情包，和短视频。（虽然私以为冰墩墩确实很难让人偶去做复杂动作，所以不如多点动画版的物料）。2⃣️特许商品的设计 联名好少。小红书看到雪容融的汤圆好可爱啊！！这也不是很难生产的样子。恰逢元宵诶。当然我知道肯定来不及了。3⃣️不知道冬奥之后是否能对其继续进行开发，比如转化为中国冰雪运动推广之类的（不知道是否合法），然后进行比如授权服装生产啥的。优衣库那些联名很好看吗？很一般吧。还是很多人买呀。
约小亚
3年前
5
00:40 一年好歹吃一次月饼，一生估计也就买一次冰墩墩
kevy_ZAKx
3年前
4
现在淘宝官方店一只冰墩墩预售180，一个徽章也要50左右，不便宜
陈太太本人
3年前
4
大不敬发言！我觉得丑萌不好看
韩牧Hardy
3年前
4
听了“鹰眼时间”这期播客几个感受：1.玩偶、周边产品要更可爱、慵懒一些，这符合大部分人的特点，因为不管运动员还是非运动员，大家都喜欢放松、轻松的带着玩；2.广州的体育味道已经突出了：《棒少年》导演许慧晶、墩墩是广州美术设计学院、《雄狮少年》整个团队都在广州，等等；3.杭州亚运会有点期待吉祥物了，这方面他们很擅长，包括整个供应链等
Charming
3年前
3
预测你的预测是准确的！
HHeLiBeBLynn
3年前
3
这里稍稍微纠正一下，金墩墩还是只会发一次，只在比赛结束后在场馆就地给前三名运动员发放，颁奖广场只发奖牌和献花😉。另外一个关于颁奖的细节是，这届冬奥发的话不是鲜花，是国内残疾人基金会纯手工编织的绒线花，也很好看。
HD1003951z
3年前
2
09:29 我记得我看过人物介绍其实玲娜贝儿的故事也很弱，这也一直为一些人所诟病。她没有独立故事背景。她是米奇ip里面的其中一个玩具。（对，她在米奇故事里面也就是一个送给朋友的玩具。）玲娜贝儿的故事完全来自于真人与玩偶的互动。
不得万一
3年前
1
第一☝️
BrightLin
3年前
1
赛事吉祥物为大众提供了一个“参与”盛会的入口，也可以通过消费表达自己的支持，顺利承载了满溢的民族自豪和爱国热情
阿蘑子
3年前
1
08:43 对，那个开口说话+脱皮的，是假冰墩墩，央视真的太不专业了，无法李姐
约小亚
3年前
1
12:21 这里我有个问题：如果是通过平面形象出立体产品，那一些三维指标是怎么确定的（比如冰墩墩有多“墩”）
LeonUp
3年前
1
24:09 没有认知的限制，想象力就可以很飞扬！
LeonUp
3年前
1
主播频道提到的那家公司：杭州孚德品牌管理公司
日落大道野蔷薇
3年前
1
短视频时代，媒体的推广也很重要的！伴随着“我只是想要一个冰墩墩呀～”的bgm，真的会有人不上头嘛！！！当然扮演wuli墩儿的演员也很重要（参考玲娜贝儿～）真的一整个活灵活现🙊
黄闹闹
3年前
0
04:03 羽生结弦 琴弦的弦 xian
黄闹闹
3年前
0
05:28 只发一个。发墩不发牌，发牌不发墩
黄闹闹
3年前
0
24:38 冰墩墩至今还是售罄。太难抢了。哈哈哈还好我21年10月就下手了！
威少蛋子
3年前
0
终究要靠外国人说好
LeonUp
3年前
0
11:08 快船那个秃鹫我总觉得像是一只秃顶的火鸡……
