今天的年轻人逛无印良品，很少买东西，而喜欢玩一个游戏：你猜这个多少钱？逛店的时候玩不够，还把图发到网上，让全网一起看图猜价格。近些年在中国一直不温不火的无印良品，倒因为这个游戏火了一把。

背后苦涩的事实是，无印良品在爱“平替”的这届年轻消费者眼里只剩下“贵”。数据显示，2022上半年在中国市场，无印良品营收比预期少了3.5亿。抛弃无印良品不只是中国年轻人，在连续数年营收下滑后，2022 年无印良品全球终于实现营收上涨9.4%，然而营运利润却下降了22.8%。

曾几何时，无印良品是一个形容词。“MUJI 风”，指选用“性冷淡”色调和设计的产品，代表了一种去繁为简的生活态度。在初入中国时，无印良品凭借这一独特的设计风格俘获了一众消费者的喜爱。在今天这个消费者躺平的时代，去品牌化、质价比推崇者的无印良品理应火爆，但却越来越凉。

内容大纲：

一，发源于日本，“无印良品”意味着便宜也有好货

二，爆款三文鱼罐头，用故事把低价变高尚

三，MUJI风，曾经的中国中产美学代名词

图片素材：

无印良品获奖广告海报