2024年，百威的高端啤酒霸主地位备受挑战。新年伊始，“知名啤酒品牌百威的裁员比例高达20%”的消息便在市场上流传。年中，百威亚太发布2023年财报，营收有所增长利润却进一步下降：全年营收68.56亿美元，同比增长11.1%；净利润8.52亿美元，同比下降6.7%。更尴尬的数据是，百威在高端市场中的占有率从最初的50%逐渐下降到不足40%。
一，这一届年轻人更爱喝精酿
二，音乐节、户外露营、小酒馆，新啤酒消费场景崛起
三，国产啤酒觉醒，进军高端市场
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