【加更】我们为什么不想服美役？

仅仅说出“你现在的样子很美”​，或者重申每个女人都有自己独特的美，并不会改善我们与自己的关系。一部分原因是，这样做会使人们把个人价值与自己所展现的美联系起来。
最著名的例子是多芬的广告。该公司首先进行了一项调查，结果显示，全世界只有2%的女性认为自己是美丽的。因此，这家公司在2004年发起了“真实之美”活动，以“帮助女性发现真实之美的力量，并创造一个使美成为安全感来源而非焦虑之源的世界”​。随后几年，多芬公司又推出了其他的广告活动，比如“女儿们”和“选择美丽”​。这些操作背后的理念仍然没变：每个女人都应该感到自己很美，应该去发现自己的美、去观察自己，而不要自我评判。但问题在于，这样一来，女性之美仍然是叙事的中心支柱；然而，这种状况又是不可避免的，因为这场提高认识的活动的组织者是多芬这样的公司，这就决定了它同时也是一项广告和营销举措，目的是让品牌更靠近美容产品的忠实消费者。虽然一家美容产品公司可能真的想帮助女性克服她们的不安全感，但它也需要这种不安全感来销售产品、增加营业额。
如果我们学会理解和接受自己的身体身份，并对它负责，就可以卸下一部分忧虑，利用那些释放出来的能量。我们的自我形象会更加稳固，我们会成为更好的朋友、爱人和自己；我们会更加自信，拥有更多自主权和更多力量，变得更加完整。”