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简介...
卖着平实的货物，深入各种各样的运动场景，悄然间迪卡侬的风暴已经降临。有人说它只是“平替”，却忽视了背后庞大的家族与愈发丰富的自有品牌。从经销商起家到庞大的品类支撑，迪卡侬究竟是如何建立自己的“蓝色帝国”，将运动以更简单的方式传递给世界？请听本期播客。
00:28 公司简介
01:19 早期的发家史与背后的穆里耶家族
04:00 家族的成功之道和管理制度
11:42 “家族制”和现代企业制度的优劣之分？
19:15 迪卡侬的初印象
20:49 丰富的产品品类
26:55 迪卡侬是“平替”吗？
34:30 迪卡侬在怎么卖东西？
40:05 仓储式超市Costco引发的思考
44:54 为什么会有这么多的自有品牌？
49:17 “没有逻辑”的品牌命名
54:25 反过来的名字，有担当的可持续
57:00 预言环节：未来会做什么，怎么做？
早期的迪卡侬及背后的穆里耶家族
蓝色产品
迪卡侬的产品与研发中心
自有品牌的起点-自行车
品牌架构 Brand Architecture
自有品牌的裂变
延伸阅读
王健飞-《互联网与中国后现代性呓语》
Design by Decathlon
Decathlon's Story
幕后：躺赢的迪卡侬
迪卡侬成功背后：一个私域社群就是一家运动俱乐部
迪卡侬你学不会，也不配学
迪卡侬，成年人的“迪士尼”乐园
相关节目
Acquired - Costco
Music by Novembers - Pour Me a Cup of That
主播...
Ying2
Yucci
天某
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
captainmiaoo
1年前
上海
0
奇怪，这集是迪卡侬邀请slow brand制作的吗
柳岸栖
5个月前
浙江
0
52:32 买了999的迪卡侬自行车，车身上印的字母别人都以为是杂牌🥹
裔希
5个月前
北京
0
22:49 也不能这么比吧
菠菜狗戒喝麦芽汁
1年前
广东
0
artengo就是羽毛球的啦 金桥店附近国际社区 其实可以有booth到对应的合作位置里面去 像马术运动的装备放到马场里面的货架
torresqqq
1年前
上海
0
运动游乐场，洛克公园正在做
典型苏女士
1年前
江苏
0
55:28 免费修补旧物，这是patagonia一直在玩的
有一颗葱
1年前
上海
1
21:35 讲到特色运动 迪卡侬还有卖法国老年男子很爱的滚铁球 每次看到都莫名感动
Mollyly
1年前
上海
1
求问听友群入口！！！
轿子特稳
1年前
广东
1
Costco的第三方品牌商品加价一般都低于7%，自有品牌不高于14%，别搞错了
Mavis_wyK7
1年前
福建
1
喜欢迪卡侬是因为平时会骑车 去逛街车子没有专门的地方停 怕丢 但是迪卡侬可以把车子骑进去 甚至给你免费停车而且不限品牌 很安心
还好还好哦
1年前
新西兰
1
Mh500被买成理财产品了
tiu-
1年前
陕西
1
59:05 羽毛球真的太小众了，服装都非常的难看。还很容易撞衫。
有一颗葱
1年前
上海
1
更新啦！！好棒
Wendyywang
1年前
广东
2
https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6499b531a5b2b405c6c5f5ab 关于迪卡侬，这期节目也有介绍。关于子品牌的命名也有一些提及（大概25min左右），比如跑步子品牌名是肯尼亚村庄名，游泳品牌命名甚至与中国白鳍豚有关。
茯苓115
6个月前
上海
2
57:29 最近发现自行车在上海开了单独店，预言成真
小柄儿
1年前
辽宁
2
我和朋友是迪卡侬的爱好者，店里体验度也很好，我朋友买双鞋穿一年开胶了，随便问导购一下，就给换一双同款新鞋。
Chuanju
1年前
北京
6
所以他们是branded house of brands :)
随机小宇宙
1年前
内蒙古
7
前迪卡侬户外运动产品设计师前来打卡！😁
李彬stanli
1年前
上海
11
预想1：面向特定群体公益营销。比如最近看到一篇新闻，迪卡侬对无处不在的标识动了心思。他们创建了用来代替传统残疾人标识（Disability Signs）的“能力标志”（Ability Signs），为原本坐在轮椅上的人加入了生动的运动元素。轮椅上的人可以打羽毛球、打篮球、射箭……迪卡侬想要借助这种最常见的标识，打破人们对残疾人群体只能坐在轮椅上等待别人照顾、一个人的时候就什么也做不了的刻板印象，某个程度也是一种拓展客群的公益营销与传播方法。报道链接：https://m.topys.cn/article/34037?type=base
预想2 门店连接附近社区，举办类似“迪卡侬BA”社区运动会：每个门店是可以关联附近社区的人、场地，形成某种义利并举社区活动。
预想3 植入各种运动场所的垂直类mini店、快闪店，比如篮球场里就是篮球场景的零售驿站。
预想4 运动爱好者参与的试点商店区或测试货架。利用已有迪卡侬门店某些区域、开辟部分货架，上架一些用户提出或参与设计的单品，如若测试期过了满足某种考核，可以成为正式上架的产品，用户可以获得销量分成。
普大惊
1年前
北京
18
刚好看到lululemon的一号员工去迪卡侬做cmo了，期待后续了