节目简介
来源：小宇宙
本期是四场商家连麦诊断的干货合辑，聊透四件事：
功效违规总被卡，为什么换词是死路、「造梦体系」才是终极解法；
Q4目标到底怎么拆，为什么丢给AI永远拆不对；
达人为什么是负资产、薯条为什么比千帆效率高，以及平台不会告诉你的投放潜规则；
最后，5倍增长为什么只能来自「人无我有」的外部机会。家纺、巧克力、大闸蟹三个商家的现场诊断，把方法讲透。
00:05 【连麦诊断】大健康商家：功效违规的底层是「效果承诺」，不是功效词
01:00 换词=卡平台bug：机器审核能过，人工审核过不了
02:20 造梦体系：货架电商讲定位，内容电商要造梦
03:00 直角肩案例：把功效表达换成「向往的生活切片」
04:36 焦虑vs向往：贩卖焦虑只能筛出价格敏感用户，向往才能卖溢价
06:28 公转私还是闭环成交：看购买习惯，链路越短越好
07:05 Q4目标拆解三段论：基本盘＋双11＋增量
08:20 为什么把目标丢给AI拆，永远拆不对
09:18 【连麦诊断】家纺厂二代：去年风口做1000万，今年卷参数没结果
10:08 确定性答案：必须打造梦、打发现页，卷参数=低价内卷
11:00 造梦的三重价值：找用户、卖贵、跟同行打差异化
11:55 人设叙事的陷阱：用户因为「你这个人」关注你，而不是「更好的睡眠」
12:56 【连麦诊断】巧克力商家：20天日销5000，情绪是食品赛道胜负手
13:52 矩阵先做员工号；达人为什么可能是负资产
15:11 黑盒观点：薯条投的是社区流量，效率高但无法放量
15:53 投放潜规则：平台如何把放量素材的ROI拉回行业均值
16:59 像经营品牌一样经营账号
17:33 5倍增长不来自流程优化，来自「人无我有」的外部机会
19:15 战略大于运营，业务增长大于管理
20:29 借势案例：国货彩妆的人群觉醒、香氛品牌的场景激增
22:03 【连麦诊断】大闸蟹商家：旺季过了，给用户一个继续吃螃蟹的新理由
22:48 Happy Friday＋家宴：用场景和仪式感激活需求
24:33 不要以卖货心态做内容：卖的是生活切片，不是螃蟹
25:02 本期案例复盘
25:33 片尾 BGM
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2.市场部各岗位skills
3.竞品分析skills
4.双十一电商规划skills
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03:00 直角肩案例：把功效表达换成「向往的生活切片」
04:36 焦虑vs向往：贩卖焦虑只能筛出价格敏感用户，向往才能卖溢价
06:28 公转私还是闭环成交：看购买习惯，链路越短越好
07:05 Q4目标拆解三段论：基本盘＋双11＋增量
08:20 为什么把目标丢给AI拆，永远拆不对
09:18 【连麦诊断】家纺厂二代：去年风口做1000万，今年卷参数没结果
10:08 确定性答案：必须打造梦、打发现页，卷参数=低价内卷
11:00 造梦的三重价值：找用户、卖贵、跟同行打差异化
11:55 人设叙事的陷阱：用户因为「你这个人」关注你，而不是「更好的睡眠」
12:56 【连麦诊断】巧克力商家：20天日销5000，情绪是食品赛道胜负手
13:52 矩阵先做员工号；达人为什么可能是负资产
15:11 黑盒观点：薯条投的是社区流量，效率高但无法放量
15:53 投放潜规则：平台如何把放量素材的ROI拉回行业均值
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17:33 5倍增长不来自流程优化，来自「人无我有」的外部机会
19:15 战略大于运营，业务增长大于管理
20:29 借势案例：国货彩妆的人群觉醒、香氛品牌的场景激增
22:03 【连麦诊断】大闸蟹商家：旺季过了，给用户一个继续吃螃蟹的新理由
22:48 Happy Friday＋家宴：用场景和仪式感激活需求
24:33 不要以卖货心态做内容：卖的是生活切片，不是螃蟹
25:02 本期案例复盘
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