简介...
广告创意在进化吗？以往的创意技能还好使吗？为什么事情起了变化？广告创意工作者们还会有光明的前途吗？
这一期节目里，我与三位老朋友一起，聊点正经事。他们分别是养鸡捉马（连咖啡CMO）、钱威志/Richard Chien（前北京奥美集团企划长）、曹锐（巨量引擎营销策略负责人）。
从我们当年印象中的好“创意”，到如今碎片化的海量“素材”，乃至未来我们可能还会面对的天翻地覆，我们都谈了谈。如果你恰好对营销、广告、创意话题感兴趣，欢迎来听听。
内容提要——
06:43 - Big Idea…碎了……
09:56 - 从“整合”到“融合”
18:12 - 金科玉律，还有用吗？
22:25 - “创意四件套”
27:06 - 新广告，有那么新吗？
36:10 - 光谈创意，传播呢？
46:00 - “拍摄不许用相机”
49:59 - 从创意到内容的转变
58:17 - 创意，就是“创造生意”？
67:43 - 分享一个“醍醐灌顶”级观点
75:38 - 原创的成本
85:35 - 有没有密码或公式
88:36 - 创意规模化？没那么简单
94:32 - 未来，创意会怎样？
99:49 - 新的景观，与新的眼睛
101:12 - 也许不只是广告
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
牛警长
3年前
40
01:10:04当你看到一个免费的东西的时候，其实你不是他们的客户，而是他们的商品
是喵姐呀
3年前
27
1:04:10 感染力（社会人群洞察），传播力（平台人群洞察）、说服力（消费人群洞察），从洞察层面做拆分
班比姐姐
3年前
27
首先，广告人就不要叫自己是广告狗。也不要叫客户为甲方爸爸。先尊重自己的行业，才能期待客户尊重你。整个行业才有希望。
姜姜gin
3年前
25
听完除了一些反思，还有一个很强的忍不住想说的感受——“抖音不等于全世界”，“抖音也不等于做创意和内容”，仅局限于抖音或者头条或者媒介平台谈创意，反而把“创意”谈小了。
ipis
3年前
19
赞枪总的总结：创意有这么巨大的变化，在于现在处于 去中心化的媒介环境 。这种改变不仅仅影响广告一个行业。
我们需要思考的是 1.去中心化的创意怎么做 2. 好的创意能力会更优秀
HD688729s
3年前
13
dy是玄学，抱太重的得失心，会很失望，还是以产品和内容为中心就好。big idea还存在，只是实现途径变化了，去中心化了。
eileenm
3年前
11
广告人的傲慢，真是不说没想到，说了觉得真对
HD688729s
3年前
11
tvc电视广告没落，不是因为big idea没落，而是电视媒介没落
kamu
3年前
10
传统广告精英思维，俯视；互联网广告流量思维，迎合，互联网广告的数据化是优势，但是只监控的是短期数据。传统广告则可能产生更多的经典作品。互联网平台让创意更多元、更民主化，但是有可能会导致更功利化劣币驱逐良币。互联网平台去的是小中心，结果是导致了一个更大的垄断中心。
你那边几点
3年前
9
感谢分享，收听感觉就像大学生见4A创意总监一样一样的～
实验体十四號
3年前
6
18:50 big idea 的概念也是过去我一直认为是对的东西，但是目前已经不太适配了，需要有突破
桔子洲那头
3年前
5
这位女士可能还需要再沉淀一下，从不抢话做起。
Dolphinne
3年前
4
这期从insider视角学到好多！
文森特动物园
3年前
4
在另一个播客里听了一遍，在这里重听一遍
实验体十四號
3年前
4
14:49 吃着八块钱的饭 想着八十万的生意
葭妹er
3年前
4
1:05:10 （做个笔记）感染力、传播力、说服力；对应社会人群洞察、平台人群洞察和消费人群洞察。
阿黄阿黄
3年前
3
16:14 一个好的创意能够挑动情绪。另一个是吃着八块钱的饭是无法体会80万的心情，要洞察和共情
HD125882z
3年前
3
所以当时的创意部门当自己是艺术家，不是工具人
一只儿小翠
3年前
3
所以！啥时候能整理个歌单呢😍听了几期发现选歌实在是大亮点🥳
Water仔
3年前
3
做内容不容易呀，加油东东枪老师
