评分
暂无评分
0人评价
5星
0%
4星
0%
3星
0%
2星
0%
1星
0%
AI智能总结...
AI 正在思考中...
本集内容尚未生成 AI 总结
简介...
本期节目，我们讲了一个有趣的社会议题，那就是为什么非裔美国人喜欢抢劫耐克。
2020年5月25日，两名美国警察导致黑人乔治·弗洛伊德的意外死亡，在全美引发了BLM运动（即“黑人的命也是命”）。在抗议的同时，有些城市也发生了骚乱，许多黑人群体开始走上街头，对一些店面进行趁火打劫，抢走了很多产品，被国内网友戏称为“零元购”。
如果说抢劫珠宝首饰和奢侈品还比较容易理解，但是我们发现，耐克的店铺也是这些黑人抢劫的主要目标之一。这些黑人群体为什么喜欢抢劫耐克呢？
这一期，我们基于耐克曾经的品牌营销策略，来聊了聊这个问题。在节目中，我们会揭示一个事实，那就是这种行为并非黑人群体一时兴起，而是早就深深根植于耐克的品牌基因当中。某种程度上来说，耐克的成功，带有一种品牌“原罪”。
🎯本期主播
范米扬 同济大学设计创意学院/包豪斯硕士/包容性设计中心
🎯时间轴
02:28 为什么说耐克的成功无法仅从技术层面来解释
04:01 为什么说耐克的成功也无法归因于“明星代言战略”
06:23 美国在70年代兴起的跑步热潮
08:47 为什么说Air Jordan系列是一个商业方面的失败
11:41 耐克抓住了美国的种族歧视问题
26:25 耐克在中国市场的本土化广告策略
🎯背景音乐
阁楼演奏班-《晚钟》
🎯作品外链和参考资料
Douglas B. Holt：Cultural Strategy 相关书籍和资料
🎯关于我们
关注设计、商业、品牌背后的故事、文化和迷因
🎯收听方式
推荐您使用小宇宙、苹果播客、喜马拉雅、QQ音乐、网易云音乐收听。
🎯联系我们
商务合作请扫描右侧二维码添加微信，注明来意；
入群成为听友请扫描左侧二维码，范老师在群里等你哦！
主播...
中欧商业评论
范米扬
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
憨憨Hannah
1年前
北京
1
我想补充一点点，抢劫耐克除了由心而生的喜爱之外，也有面子问题。我因为工作会接触到很多非洲的黑人群体，在我们认识的这几年内，这些人中，如果有想法一点的，都会选择去美国或法国。但是他们并没有什么太高的学历，导致去了之后也只能在社会底层挣扎吧，就是打打零工，做点零活。他们之间有自己的群体，跟在美国生活的几代的黑人还不一样，哪怕已经拿了身份，自己还是和原来非洲国家的那帮人交流的比较多，而这些人中文化程度低，生活水平低的也有很大一部分。他们会很积极的模仿美国“原住”黑人的生活，比如大金链子小手表，脚踩耐克之类的。同伴之间也会拿耐克阿迪之类的名牌当做炫耀的一种资本。因为他们本身的生活水平不高，崭新的耐克对他们来说也是一种“奢侈品”，与其抢真的“奢侈品”然后卖了换钱去买他们心中实用的“炫富品”，直接抢“炫富品”其实也节约了时间成本😂当然这部分人和范米扬所说的贫民窟中的人大概率会重合。就当我解释了一下他们为什么不贵的耐克也会抢吧，个人拙见。
xiaoyaah
2年前
美国
1
介绍黑人社群背景的部分实在简单化得有些不负责任，甚至可以说racist而不自知…补充一点，Spike Lee也是中产家庭出身，我更愿意认为他对城市生态有独到的洞察力（参见《为所应为》）而不是说他有贫民窟气质/嘻哈气质
是腿腿子吧
1年前
上海
1
打卡
西红小柿
2年前
上海
1
14:36 哈哈哈哈讲话好幽默
是你的光光
2年前
中国香港
1
23:06 笑死了，主播一开口就是老山东了
横格
1年前
浙江
1
05:33 每期忽略（1/1）✓
牙痛的二十二里拉
2年前
上海
1
29:05 “抓住文化迷因 加以发挥”
pattiz
2年前
浙江
1
25:19 这个广告词是大实话
Eleanoryu
2年前
北京
1
14:04 前摇真的太长了😃
jeanneZ
2年前
美国
1
哈哈亚特兰大里黑人也很喜欢零元购耐克
Kjerag
2年前
上海
1
17:00 gai溜子
LeonUp
2年前
1
30:12 含泪零元购，政治正确yyds
半永久黑眼圈迷妹
2年前
1
我一直觉得耐克的设计真的很好看，所以如果零元购哈哈哈哈我也选耐克！
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈h
2年前
陕西
2
作为sneakerhead，我想说aj1和aj2本来在鞋型和营销上就不成功，tinker的aj3才算是打开了aj的销量这也是1987年第二季度开始发售，然后伴随乔丹开始自己在球场上的真正统治给nike带来了崛起，当然nike90年代的跑鞋线也十分出色
疯狂的mix
2年前
上海
2
给我的思考是：耐克80年代末期90年代初期甩开竞争对手，在品牌文化的做法，是和供应商威登肯尼迪一起，突出“政治正确”的“平权”，文化迷因，结合当时黑人体育群体流行，结合斯派克李与乔丹，鼓励黑人追求体育梦想，鼓励女性追求梦想，鼓励亚洲追求体育梦想等等。这种文化广告，一方面对于黑人而言会拉近距离，认可耐克品牌。另一方面白左也会认为这个品牌符合主流价值观，愿意支持。当然，文化战略并不一定是决定性的。比如耐克当时开创性根据不同品类特性，组建品类架构研发产品，这导致在跑步，篮球，足球多点开花；90年代研发出跨时代的zoom air气垫；原本过时运动鞋变成休闲文化鞋（air force1），进一步增加销量。
那也给我一点启发。为什么近几年，价位更高的lululemon，on cloud，all birds这种与竞技体育无关，更突出设计舒适的品牌逆袭？可能因为他们与耐克不同，更代表了白人主流价值，自然环保，关注女性，白人运动员，舒适休闲……
QuaMntJum
2年前
2
16:02 俚语和脏话不是一回事
伏熱
2年前
2
笑死了 感觉除了讲重点就是在跑火车哈哈哈哈
Sandra_qZyJ
2年前
4
12:03 前摇太长了，听得心焦
夏天快来啦
3年前
8
这期的主题太有趣了！有个小问题好奇想请教主播，就是我猜80年代黑人消费能力比白人弱很多（不是特别确定这点），如果白人才是它的主力消费者，为什么耐克会敢于站在白人的对立面去做营销呢？它不怕买的起的那波人不买账了吗😂？这样会得不偿失呀。还有就是，耐克为黑人发声，黑人还去抢它让它损失惨重，这个现象有点讽刺呢😂
HD40230y
2年前
8
内容本身是好的，从不同视角描述了耐克branding的成功。既然主题是要表达黑人群体对耐克的喜爱，标题就显得有些标题党，这样的描述显然会强化一些刻板印象，既不准确，又不合适。
播主最后也说了如果对特定群体有冒犯的话，请多包涵。那我想播主应该对部分内容的危险性是有意识的。既然无心冒犯，何不换个说法。