可口可乐在大众的心目中是一种国际化的品牌，而脑白金、龟鳖丸等“保健品”是我国八、九十年的一股消费风潮。可乐与保健品似乎八竿子打不着，但是它们在本质上是同一件事。本期节目的主题之一，就是讨论可乐与保健品的同构性。此外，节目也讲述了娃哈哈和农夫山泉曾经不为人知的历史。
本期节目的另外一个主题就是“可乐与神像”。为什么可口可乐成为了流行于全球的品牌迷因，对这个问题的考察不能仅限于可口可乐自身的branding & marketing，而是应该结合宗教心理学的维度去思考。在节目中，我们比较了自由女神像和可口可乐，还结合了巴米扬大佛和《西游记》中的案例，对于可乐的全球流行提出了自己的观点。
另外，本文也解答了几个关于可口可乐的主要问题，比如：为什么可口可乐在上海疫情期间成为了一种硬通货？Coca和Cola到底是什么意思？为什么可口可乐的配方要保密？中国未来的可口可乐会是什么？马斯克口中“可口可乐以前的配方”是怎么回事？在本期节目中，我们也结合文章主要内容，对这些问题进行了解读。
🎯本期主播
范米扬 《中欧商业评论》特约嘉宾/同济&德国包豪斯设计硕士/包容性设计研究中心
🎯时间轴
03:34 中国改革开放初期的保健品风潮
7:05 农夫山泉和娃哈哈来源于八、九十年代的保健品潮流
14:18 “老西医”约翰·彭伯顿发明Coca Cola的精彩故事
19:05 王老吉、凉白开等国产饮料的可能发展路径
21:03 自由女神像就是科学时代的“神像”
23:42 第二次世界大战帮助可口可乐成为一种宗教符号
31:36 为什么可口可乐在上海疫情期间成为一种“硬通货”
🎯背景音乐
阁楼演奏班：《晚钟》
🎯作品外链
马克·彭德格拉斯特, 高增安等. 可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗. 文汇出版社, 2017.
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