可口可乐是国货还是美货？
这个问题在我们现代人看来，非常显而易见：可口可乐无疑是美国货的代表。无论是二战期间美国大兵爱喝可乐的故事，还是可口可乐对美式生活方式的象征，其跟美国的联系都毫无争议。
但是，民国期间发生的一场爱国贸易战，却告诉我们，这不一定。
1948年，上海成为可口可乐在美国本土之外的最大销售市场，可口可乐在上海滩一时风光无两。但是在这背后，却孕育着一场本土品牌抵制可口可乐的舆论战争。中国本土饮料认为，引进可口可乐是一种浪费外汇的奢侈行为，而且会阻碍民族饮料产业的发展。在暴风雨最猛烈的时刻，上海市参议会制定了禁止可乐原浆进口的决定，可口可乐在中国的产业危在旦夕。
但是，通过可口可乐，及其加盟商上海屈臣氏的认证，可口可乐却度过了这个难关，得以继续销售。
而且，在屈臣氏的辩护中，可口可乐不光不是美货，而且还是非常纯正的国货。
🎯时间轴
04:28 上海市参议会提出要禁运可口可乐原料
07:39 关于「屈臣氏」这家公司的国家属性问题探讨
12:27 民国政府制定的基于四个维度的国货标准
16:05 「特许经营」的概念引起的错综复杂的商业问题
20:46 可口可乐对于政府禁运提案的公关性回应
26:48 可口可乐在改革开放之后再入华时的「历史重现」
🎯节目主播
范米扬 《中欧商业评论》特约嘉宾/毕业于同济大学和德国魏玛包豪斯大学/设计历史与理论讲师
🎯背景音乐
《晚钟》—阁楼演奏班乐队
🎯作品外链
主要参考资料 & 特别鸣谢：
姚靓. 可口可乐与特许经营:经济全球化冲击下的近代中国商业模式变革[J]. 全球史评论, 2019(2):15.
其他参考资料：
《街角的藥妝龍頭：超級零售勢力屈臣氏的崛起與挑戰》作者：趙粵
《可口可乐传：一部浩荡的品牌发展史诗》[美] 马克·彭德格拉斯特等
可口可乐重返内地被批卖国 万里亲批可以内销
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