简介...
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「小鹏汽车」是一个好名字吗?


自从推出以来,小鹏汽车一直是消费者和行业专家热议的焦点。一部分观点认为“小鹏”这一名字显得过于“土”,不够国际化;另有一部分观点认为,品牌的名字并不是决定一个品牌走向成功的关键,这种观点甚至触及到了更深层次的民族认同问题,即仅仅因为起了中文名字就认为“土”,是否是一种文化不自信的体现。


品牌创始人何小鹏曾经说过,很多知名的汽车品牌都是以创始人或重要人物的名字来命名,如Ford、Mercedes-Benz和Ferrari,但是实际上,我们在节目中指出,这个看法并不客观。在意识形态的争论之外,我们着重讨论了中西文化的差异。


在节目的后半部分,我们还提到了「可口可乐」品牌翻译问题。据说,Coca Cola曾被误译为“蝌蝌啃蜡”,不合适的名字造成了销量的损失。但是在这期节目中,我们指出,这个说法本身,可能就是一种谬误。


在最后一部分,我们还讨论了“品牌通用化”的问题。这一现象指的是某些品牌因为其产品或服务的广泛知名度,而逐渐成为了代表整个产品类别的名字,如"干冰"和"手扶梯"。在这一部分,我们举了一个非常不为人知,却十分令人震惊的品牌案例。


综上所述,品牌的命名并不是一个简单的问题。它涉及到文化、市场定位、消费者心理等多方面的因素。对于小鹏汽车的命名之争,也许时间会给我们一个答案。


🎯节目主播


范米扬 《中欧商业评论》特约嘉宾/毕业于同济大学和德国魏玛包豪斯大学/设计历史与理论研究


🎯背景音乐


《晚钟》—阁楼演奏班乐队


🎯时间轴


03:14 关于「小鹏汽车」的名字引起的网络争论


06:10 关于欧美文化中「姓氏」与「名字」含义与中国传统文化的差异


10:51 欧洲姓氏在美国人心中的特殊地位


22:16 关于可口可乐翻译成「蝌蚪啃蜡」的以讹传讹


24:13 关于品牌通用化「Generic Trademark」


27:06 一个意想不到的案例:「乒乓球」


30:04 关于美国「Planned Parenthood」


🎯作品参考


《品牌命名:世界知名品牌背后的故事》 史蒂夫·里夫金/弗雷泽·萨瑟兰著


《二〇二〇年全国姓名报告》发布


www.gov.cn


除了隆平高科,还有哪些上市公司以人得名?


www.thepaper.cn


维基百科:「乒乓球」


en.wikipedia.org


据说“可口可乐“最初被音译为“蝌蝌啃蜡”,是真的吗?


www.zhihu.com


祝淳翔:可口可乐商标的汉译故事考


www.thepaper.cn


可口可乐中文译名考


zhuanlan.zhihu.com


九江历史上的今天 · 10月26日 · 蒋彝的谜团,洋人、狗与可口可乐


www.sohu.com


其他相关网络资料


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评价...

空空如也

小宇宙热门评论...
一只只啊
1年前 广东
49
06:24其实中文品牌里华为,联想,美的,理想国,后浪,百度这些都不土,也符合产品定位🤨看得出来花心思去设计。小鹏的鹏我以为是取鲲鹏扶风而上九万里的意象来讲述公司理想,暗示小鹏汽车乘时代东风而上,没想到只是单纯取自创始人的名字……😂
谷莠
1年前 四川
38
比如席梦思,大家都以为席梦思是一种床垫类型,其实席梦思是一个牌子
狲狲
1年前 美国
24
Lil P
猫吃了那少女
1年前 广东
23
小鹏就是土啊,尤其对应它浮夸但无多少技术含量的所谓“新势力”车型(比如绿色飞门抄袭超跑那款),更土。
小哥大笨蛋
1年前 上海
22
当小鹏这个名字有这么大争议的时候,我认为他作为一个名字已经不合适了
志鹏Joey
1年前 广东
14
土就是土 不会考虑买
该死的自在观
1年前 江西
11
讲讲马克思和孔子吧哈哈哈
Tothenorth
1年前 北京
10
怎么可以没有“张君雅-小妹妹”!
瑞可
1年前 上海
9
04:44 战狼就算了
ChaosMars
1年前 北京
9
还有个经典案例就是吉普很多年是国内通称,其实是jeep品牌
L4Liberty
1年前 上海
9
其实小米的“小”,已经早几年就让外国人会发xiao 小 这个读音了
LeonUp
1年前 上海
8
13:38 日本四大财团:三菱,三井,安田,住友
Eddie_ii
1年前 上海
8
西贝莜面村的西贝是取自创始人贾国龙的姓 贾字的拆解。而他们的预制菜品牌却叫 贾国龙功夫菜
莫泽果
1年前 广东
6
魏的suv玛奇朵,摩卡,拿铁的车名,配置为大杯,超大杯……
拉昆
1年前 上海
6
10:57 鸡蛋里挑骨头哈,三菱创始人是姓岩崎的
LeonUp
1年前 浙江
6
汽车界起名要说最值得吐槽,长城绝对榜上有名:摩卡,欧拉,初恋,大狗,黑猫白猫好猫芭蕾猫闪电猫……不能说互为勾连,简直就是毫无关系,乱七八糟,随心所欲,为所欲为
四条眉毛的璟先森
1年前 河南
5
但凡他去掉“小”字,就好听很多。估计是被下面的高管拍马屁拍舒服了,觉得小鹏这名字特牛逼
瑞可
1年前 上海
5
小鹏虽然土,但是也不算最土,欧美有几个牌子我感觉真的更土:Best buy, Goodyear, ebay……真的土
老白namtso
1年前 西班牙
4
33:39 国外也有用名而不是姓的,但往往作为物主词使用,如Johnny‘s之类的
LeonUp
1年前 上海
4
20:42 国内最大的工业机器人企业:新松,这个名字来自创始人曲道奎的老师,工程院院士,同样也是中国机器人技术的奠基人和先驱,蒋新松先生。
EarsOnMe

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