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简介...
很多人都说，户外运动是过去几年为数不多发展势头好的行业，但实际生活中，经常看到很多消费户外商品的人，其实并不参与户外运动，只是赶时髦。那么按照这个势头，户外消费的增长真能持续下去吗？
这期节目，我们和专注消费领域的投资机构启承资本聊了聊。也欢迎订阅他们的播客「消费启示录」。
在本期的评论区，我们将抽取三位幸运听众，每位获得启承资本投资品牌林清轩送出的【林清轩高倍隔离防晒霜SPF50】15ml试用装2支，欢迎大家在评论区留言。
嘉宾：片矢东滋郎（东子），启承资本研究总监
主播：「鹰眼时间」主播，微博、小红书@特特非
时间轴：
01:23 这轮户外市场增长是发生在中国的，还是全世界的？
06:34 回顾过去的户外消费热点：冬奥会、精致露营、冲锋衣……
14:22 户外商品增长快，户外人群增长没那么快
19:03 对比日韩欧美，户外行业的周期性是必然的吗？
25:27 在中国，户外商品的未来是优衣库
34:43 产品够了，体验还不够
41:10 对投资机构来说，户外公司值得投吗？
「鹰眼时间」开设听友群了！期待认识热爱体育的朋友们，多多找我们交流，欢迎微信搜索“yingyanshijian”，添加小助手入群。
合作：[email protected]；[email protected]
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06:34 回顾过去的户外消费热点：冬奥会、精致露营、冲锋衣……
14:22 户外商品增长快，户外人群增长没那么快
19:03 对比日韩欧美，户外行业的周期性是必然的吗？
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主播...
特特非
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
至乐丶
2周前
北京
3
我觉得对于户外运动热潮是不是城镇化的必然结果，还可以继续探讨。东子的观点是城镇化导致自然稀缺，但是中西方文化对自然的认知还是有差异的。
西方文化里，户外是征服自然的场域，所以美国西部有一种拓荒精神，户外本质上来说是对自然的互动和挑战。
但是在中国的传统文化里面，自然是归隐的象征，因此现在的中国消费者对户外没有来自于征服欲的需求，本质上只是想要有在城市中的短暂喘息，做露营的动机也有很大一部分来自拍照打卡聚餐，没有太多的与自然互动。
另外中国的自然景区多为国有，商业化开发还是比较受限的，没有什么轻户外的场景，更多也只能转向伪户外了，比如跑去公园露营，朝阳公园春夏天周末全是露营的人(◦˙▽˙◦)
04:17
麦克流浪者
2周前
山东
3
嘉宾分享的很不错，但是更多可能是从市场的角度来看待中国的户外市场和户外品牌，我是一个十年以上的户外运动爱好者，从2013年开始到现在，真的见证了中国户外运动行业的爆发式增长，虽然这些增长在一定层面上是后口罩时代造成的经济发展暂缓，人们生活需要调节，以及互联网的迅速发展和人的跟风行为，过几年后这些爆发式增长肯定也会缓下来，但从长期来看，以及从我国的大基数的人口和城镇化水平越来越高，以及国内出现越来越多的有一天的户外运动品牌和更专业的户外运动人群来看，更从我国幅员辽阔，地形地貌极其丰富等角度来看，我们的户外发展一定会是非常不错的，但这需要时间，也一定会经历很多不好的事件，但未来我是非常看好的。
一口肥
2周前
云南
3
29:04 29:31 对于不爱带伞的人来说，户外防风防雨的功能真的很实用
starryduoo
2周前
上海
2
上海的夏天，黄梅天真的很需要一双三防的鞋子，要不一出门还没走到地铁口就可能进水了，登山鞋就好适合。外面很热，地铁或商场温度好低🥶，T恤加外套防晒又护体，但是T恤最好是速干面料，要不出了汗湿湿的，冷热湿攻击！还有那种偶尔毛毛雨的天气，我不喜欢打伞，微防雨的面料衣服就很喜欢。在城市里我们也需要这些呢 哈哈（也有因为看冰柚C拍的discovery 广告喜欢的：D
茉莉种在云层里
2周前
韩国
2
21:11不过疫情之后，韩国又出现了一波跑步和马拉松的增长，之前看到中央日报报道说现在韩国跑步人口大约1000万。我个人体感韩国现在这一波跑步潮还蛮年轻的，各种running crew，还有运动品牌/店铺的社群运营得都非常好。前段时间首尔北村开了一家new balance run hub，可以租赁衣服鞋子来跑步，还蛮新奇的，感觉像是生活化运动的尝试，准备之后有时间去体验一下。
张诺娅
2周前
美国
2
38:32 这儿太好了（我带着强烈偏见这么觉得🤣
远远_RItr
2周前
湖北
2
43:04 嘉宾日常语言的使用可能更偏学术化/书面语，一开始听起来觉得有点难进入听到后面还蛮喜欢的，内容很详实案例也很多~总之很喜欢👏🏻
Nannnnn
2周前
丹麦
1
其实我还蛮同意嘉宾的观点的，中国的户外 不是真的户外，多数是追求 功能性+时尚的服饰
晞仔
2周前
上海
1
一个上海格子间内全身始祖鸟的女工我本人轻轻碎了
茉莉种在云层里
2周前
韩国
1
03:19 对于韩国来说，运动好像的确算是舶来的概念。之前有读到朝鲜高宗去观览外交官的网球赛，看见大家挥汗如雨，就问：这么辛苦的事为什么不交给下人去做呢。在东亚文化圈里，大家好像是没有刻意的“锻炼身体”的概念的。另外朝鲜半岛上体育课最早也是在传教士建立的教会学校里开设的。
乌拉呀哈氏乌萨奇
2周前
山东
1
我不是户外爱好者，只是单纯喜欢冲锋衣防风防水，不用带伞😂，我挺讨厌北面冲锋衣袖子巨长的，不过现在商场服务很好，可以免费改短袖子。
小雨啊
2周前
吉林
1
箱根驿传有强风吹拂的加持吧
wyman11
2周前
北京
0
催更苏超
菜鸟菜鸟月野兔
2周前
陕西
0
25:10 核心用户运动消费会回归理性
菜鸟菜鸟月野兔
2周前
陕西
0
29:08 大家追求的是标签
陈鲨鱼
2周前
广东
0
对户外概念的理解太狭义了。怎么会觉得城市里不需要冲锋衣（或者说抗风扛雨）这种服装？你体验一下在冬天每天上下班15公里开电动车或者摩托车，时不时来一阵阵雨，看看需不需要冲锋衣。
晞仔
2周前
上海
0
Montebell pata 始祖鸟我都穿的，在格子间穿，始祖鸟我个人觉得是最舒服的，显著好穿，显著显著好穿的，montbell 质感稍微差点
SHY_f8od
2周前
美国
0
冲锋衣我只在旅游时才穿
sukerrr
2周前
海南
0
箱根驿传火应该是《强风吹拂》这部动漫出圈了
付胜昔
2周前
河北
0
沙发🛋️
HD1033189t
2周前
上海
0
18:40 👍
小花椒的椒
2周前
北京
0
22:05 请问嘉宾这一波日本户外参与者的数据，是从哪里来的，谢谢
