简介...
大家好，这里是「泰客talk」的第15期播客。
「618」消费节前夕，聊一个挺新的消费话题。
坊间曾经有一条广为流传的消费能力鄙视链：女人＞小孩＞老人＞猫狗＞男人。男性在消费市场似乎总是处于边缘地带。
但最新的数据告诉我们，有些事情正在悄悄发生变化。2024年，男性消费支出增速首次超过了女性。与此同时，情侣经济却似乎越来越冷清。
品类上，从公路自行车到男性服装，乃至游戏皮肤，男生开始更愿意为“悦己”的兴趣买单。
出生于99年底的「Z世代」年轻人ZR，自嘲00世代是「拼车、拼多多、拼好饭」的「三拼人生」，身边的朋友们却格外愿意为精神世界和情绪价值付费。
骑最新款小电驴上班，研究星座寺庙，买最酷的手办潮玩，分期支付前沿电子产品。「可能99的优衣库要犹豫一下，但是688的游戏皮肤无脑直冲」。
85后基金经理智健，身边的男性朋友大多已经成家立业，主要的支出重心围绕家庭和孩子。关注身体健康，愿意给跑步鞋和钓鱼装备花钱，获取碎片化信息靠知识付费。
有一个总结还挺有意思的。Z 世代需要的是「平替的酷」。九号电动车用千元溢价颠覆传统电瓶车的品牌印象，安克用「苹果认证 + 性价比」抢占充电市场。这一代年轻人，更愿意为「个性表达」和「技术平权」买单。
而85 后需要「实用的奢」。比音勒芬针对中年人身材的隐形版型，跑步鞋和钓鱼竿的轻量化设计，都是对中年男性「既要体面又要舒适」的精准洞察。
当618 的硝烟燃起，一些曾经被忽视的消费场景——从电竞房到潮玩店，从钓鱼杆到智能家居，正在成为品牌争夺的新万亿蓝海。
「 聊天的人 」
主持：晓晗
嘉宾：
85后基金经理：智健
“Z世代”：ZR
「时间轴」
00后养猫，85后钓鱼
2:47日本与美国消费周期的历史映射
12:30Z世代的电子消费，品牌至上到实用主义
20:18带娃，运动，钓鱼，木工，85后怎么花钱？
23:35寺庙，文创，养猫，游戏，00后怎么花钱？
为「酷」买单的新消费
32:32电瓶车上班族，ZR为什么选九号？
34:50外卖小哥也愿意为「酷」买单
39:10中国品牌割草机横扫欧美市场
46:15充电宝也有更潮的选择
消费鄙视链可能要重排
56:18Z世代后看不懂的中年人时尚单品
1:03:08宠物经济有巨大的增长空间
1:05:48消费鄙视链，宠物和男人的地位要重排？
观点仅供参考，不构成投资建议或承诺。个股信息仅供参考列示，不构成投资建议或承诺。市场有风险，投资需谨慎。
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「618」消费节前夕，聊一个挺新的消费话题。
坊间曾经有一条广为流传的消费能力鄙视链：女人＞小孩＞老人＞猫狗＞男人。男性在消费市场似乎总是处于边缘地带。
但最新的数据告诉我们，有些事情正在悄悄发生变化。2024年，男性消费支出增速首次超过了女性。与此同时，情侣经济却似乎越来越冷清。
品类上，从公路自行车到男性服装，乃至游戏皮肤，男生开始更愿意为“悦己”的兴趣买单。
出生于99年底的「Z世代」年轻人ZR，自嘲00世代是「拼车、拼多多、拼好饭」的「三拼人生」，身边的朋友们却格外愿意为精神世界和情绪价值付费。
骑最新款小电驴上班，研究星座寺庙，买最酷的手办潮玩，分期支付前沿电子产品。「可能99的优衣库要犹豫一下，但是688的游戏皮肤无脑直冲」。
85后基金经理智健，身边的男性朋友大多已经成家立业，主要的支出重心围绕家庭和孩子。关注身体健康，愿意给跑步鞋和钓鱼装备花钱，获取碎片化信息靠知识付费。
有一个总结还挺有意思的。Z 世代需要的是「平替的酷」。九号电动车用千元溢价颠覆传统电瓶车的品牌印象，安克用「苹果认证 + 性价比」抢占充电市场。这一代年轻人，更愿意为「个性表达」和「技术平权」买单。
而85 后需要「实用的奢」。比音勒芬针对中年人身材的隐形版型，跑步鞋和钓鱼竿的轻量化设计，都是对中年男性「既要体面又要舒适」的精准洞察。
当618 的硝烟燃起，一些曾经被忽视的消费场景——从电竞房到潮玩店，从钓鱼杆到智能家居，正在成为品牌争夺的新万亿蓝海。
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12:30Z世代的电子消费，品牌至上到实用主义
20:18带娃，运动，钓鱼，木工，85后怎么花钱？
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为「酷」买单的新消费
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34:50外卖小哥也愿意为「酷」买单
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消费鄙视链可能要重排
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1:03:08宠物经济有巨大的增长空间
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主播...
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
sss_sPwR
1个月前
安徽
22
男人挺愿意为损己害人的事花钱，比如烟
Somnr_ruXl
1个月前
江苏
10
爷们要崛起，爷们要悦己。
Z世代用‘688皮肤’解构消费主义，85后以‘轻量化钓具’重构中年体面，男性消费早已不是‘低欲望’的荒漠，而是品牌争夺的下一个万亿蓝海。😁😁😁
熬夜兔
1个月前
福建
7
大部分男人花钱都不是为了家庭，都是为了自己喜欢的兴趣爱好，手办游戏电脑键盘鼠标球鞋
慈眼傍觀
1个月前
天津
2
43:08 艹 广告啊
小猫塔塔
1个月前
上海
1
哈哈哈哈哈哈现在男性消费可热着呢 我看买泡泡玛特的男生可不少 这新消费发展趋势大有可为啊
Yongfeng
1个月前
上海
1
我身边的95后男同事，就很舍得为自己花钱，骑行，游戏，乐器，打车，外卖……主打一个不攒钱
爱SJ的盛夏光年
1个月前
上海
1
不同年龄段的男性都有自己热衷消费的偏好，消费力不输于女性：年轻男性：潮玩、电竞、运动装备成为核心赛道。
中青年男性：家庭消费与品质升级并重。汽车、家电、智能家居等大额消费占比高，同时对理财、AIGC等前沿科技产品投入显著。
中老年男性：银发经济潜力释放！旅游、钓鱼、棋牌游戏！未来，随着银发经济、悦己消费与智能科技的深度融合，“他经济”或将催生更多颠覆性创新，重新定义消费市场的游戏规则。
Heyoh
1个月前
北京
1
非常有意思的一期，两位嘉宾讨论的视角正好弥补了我的盲区，期待以后更多这类的讨论分享！听下来其实感觉当下男性和女性消费趋势上有了很多共通之处，比如大家都对传统品牌的考虑下降，对功能的追求上升，现在很多新兴品牌确实给到了很多选择。男女在消费赛道上也有重叠，比如数码电子、宠物消费、游戏娱乐、知识付费等。
所以从投资视角来看，男女消费重合度高且具备持续增长潜力（无论是内需还是出海）的领域，应该是未来更容易出现结构化机会的方向，期待更多新国货标杆的出现（我尤其看好宠物和本土科技品牌，不过现在贵不贵是个问题
kiko_m2vn
1个月前
北京
0
### 男性消费新风尚🔥！你贡献了多少？
👀发现了吗？男性消费力正在崛起！公路自行车、潮牌服装、游戏皮肤，男生的“悦己”经济爆火！
Z世代的男生们，骑着小电驴上班🛵，沉迷星座寺庙🌟，手办潮玩必不可少，前沿电子产品分期也要拿下！999的优衣库？算了吧！688的游戏皮肤？买它💸！
而85后的男性，家庭责任在肩，但跑步鞋、钓鱼装备也不能少，健康与爱好一个不落，知识付费也是日常操作。
这是不是就是你身边的男性朋友👬？快来聊聊，你或者你身边的男生都在哪些方面舍得花钱？是跟风入了最新款装备，还是理智消费，坚持只买对的不买贵的？
chey-GEI3
1个月前
广东
0
很有帮助
一斤养乐多_
1个月前
广东
0
男性开始消费 主打花大钱
HD986025z
1个月前
广东
0
Z时代的新消费，本质是情绪价值，社交属性MAX！
一代人有一代人的新消费，当代年轻人，当代爷们，也需要有自己的消费品。
HD986025z
1个月前
广东
0
给智健经理打call！
超过五块的我不买
1个月前
广东
0
萝卜青菜各有所爱，能提供情绪价值的就是好的
Shining_8I7o
1个月前
广东
0
2024年男性消费支出增速反超女性，打破“消费鄙视链”的固有框架，折射出消费生态的深层迭代。
这一趋势并非偶然，而是消费市场走向精细化、多元化的必然结果。当品牌摒弃性别标签化的粗放判断，转而深耕代际需求的细微差异，方能真正捕捉“他经济”崛起的脉络——消费的底层逻辑，终归是对人的价值回归。
HD240657z
1个月前
河南
0
认可，国产手机和汽车的崛起和z时代有一定的关系。但不大
松鼠跪鱼
1个月前
上海
0
安克也被取消3c了还好哈哈哈
HD689185y
1个月前
广东
0
年轻人的泡泡玛特，和中年人的盘核桃，好像也没什么区别
wh_VfiE
1个月前
上海
0
节目做得好，夹带广告相信大家也能理解。都花这么大篇幅指名道姓剖析了还说不是广告，不是不实诚，就是太粗条了。这两点对于基金公司办的播客而言都不是一个好标签
花儿在等待
1个月前
陕西
0
00后男主播为什么总是一边笑一边说话，又不是在讲笑话。这期内容很好，但听感很糟糕
