声动早咖啡 - 从「十元店」到全球七千多家门店，名创优品为何越来越「难赚钱」？ - EarsOnMe

声动早咖啡
从「十元店」到全球七千多家门店，名创优品为何越来越「难赚钱」？

时长：

16分钟

播放：

14.49万

发布：

2个月前

主播...

声动活泼的声小音

Mengyi_声动活泼

简介...

尽管名创优品的门店遍布大街小巷，但他们最近却陷入了增长瓶颈。名创优品 5 月底发布的一季度财报显示出营收增长、利润下滑的尴尬局面，财报发布之后，名创优品在美股和港股的股价都出现了 18% 左右的下跌。名创优品正在面临哪些难题？本期轻解读就与之相关 05:43。你有没有遇到过那种即使没什么购物打算，但每次路过都要进门看看的门店？在评论区和我们一起聊聊吧。
本期还有关于特朗普与马斯克、TikTok、Lululemon 和滴滴的新动态 01:50，欢迎收听！
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主播
Mengyi
幕后制作
监制：Zelin、Qianwen、Stella
实习研究员：桃子、Rachel、茹雪
运营：George
后期：沁茗
商业内容策划：迪卡、幸倍
商业项目管理：Jolin
封面设计：饭团
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评价...

空空如也

小宇宙热门评论...

你别咯噔了

2个月前江苏

128

讲实话三福名创优品纪念日百货这类店，虽然我经常逛，但是价格真的虚高，已经不爱买了

小山美冴

2个月前辽宁

感觉有在听取建议诶内容选题有扩大

欣欣点灯_

2个月前广东

04:08 每个企业都不想亏钱都想利润年年增长，于是把商品价格上涨，把员工工资下调，然而大部分消费者的钱都是打工赚来的，都赚得少了，还想让消费者多消费?资本家真的既要又要😅😅

猛-兽-大翟

2个月前江苏

05:01 滴滴赚的盆满钵满司机收入一减再减

百分之百的斜方肌代偿

2个月前福建

15:28 优衣库。店员不会来烦你进去逛逛不买也没太大压力。

芒小菓

2个月前山东

名创优品的前身好像是【哎呀呀】还是【啊呀呀】吧？古早平价饰品店，请过蔡依林代言

tilldecease

2个月前浙江

15:19 经常逛green party, kkv, 九木杂货这种店，一般就是和朋友边聊天边随便逛逛，一次都没买过哈哈

听听世界li

2个月前天津

早上好呀！名创优品还真的是我每次路过都会去看看的店，但是确实基本上没什么要买的哈哈哈哈哈，还有就是好特卖泡泡玛特以及优衣库，真的会进去转一圈

Cll-relaxing

2个月前浙江

名创优品开这么多家店很多还开在本来就很平价的小商场已经感觉不出价格的反差感了…现在网购这么方便，里面的很多产品也没有很便宜…而且作为一家杂货店，什么都卖总会给我一种不专业的感觉，例如化妆品就不太会在名创买

小吉_svXV

2个月前浙江

路过必逛的店：niko and …

芒小菓

2个月前山东

10:22 我记得名创最开始的品牌理念有点想贴近日系品牌的风格，XX优品、logo设计、品牌故事等等，都有迹可循。后来是因为什么契机来着？放弃了这个路线

Kuromi_0v0

2个月前湖北

关于名创优品难题 1.国内门店的扩张规模见顶特许经营/委托加盟（加盟商像‘财务投资者’，符合托管式特征）名创优品向加盟商提供统一装修和供货在内的管理服务，加盟商们则需要向名创优品纳商标，使用金，货品保证金，还有装修预付金，并且承担像人工租金等。门店每天营业额的百分之三十八会作为加盟商的收入。加盟商进行前期的投资，名创负责产品开发，还有门店运营，只要能持续开店名创优品就能够保持收入的增长。为了扩大盈利而密集开店，却由于店铺过于密集而导致亏损，名创优品没有区域保护政策；一线城市购物中心的渗透率已经接近百分之五十，一线城市核心商圈的优质点位几乎已经达到饱和，下沉市场的消费习惯和能力又跟不上，也就拉低了他们的门店表现。 2.向直营转型的海外门店面临挑战直营门店有助于管理品牌和提升效率，但同时也带来了比较大的资金压力，考验他们本土化的运作。直营门店的业务占比的提升稀释了他们整体的利润率，名创优品忙于在各个国家开更大，更高端的店来给当地的消费者留下高级的品牌形象。名创优品的总部和海外子公司还存在着隐形的博弈关系。 3.ip联名市场变得更加拥挤和白牌产品相比，ip联名产品的溢价率在25%到200%之间，能大副提高客单价；名创以外部ip授权为主，并且授权付出的成本也在不断地上涨；ip的授权方也很少会签独家合作，并不具备稀缺性。调整对策推动关小店开大店，超级大店投入约为普通两倍单销售额约为三倍。推动TOPTOY出海，潮玩毛利率更高。对自己的闪电舱业务进行拆分，即时零售的前置仓。与美团达成合作，纯线上的业务以非i p的刚需商品为主，独立之后能够避免闪电仓的加盟商和原有的名创优品门店加盟商形成竞争。