时长：
107分钟
播放：
1.11万
发布：
2个月前
主播...
简介...
🕰️ 本期聚焦IP行业的动态，特别是潮玩领域，以泡泡玛特为例，畅聊其发展态势、业务策略及面临的挑战。泡泡玛特凭借其强大的IP运营能力、创新的商业模式，以及对盲盒形式的巧妙运用，成功吸引了大量用户并提升了品牌影响力。
讨论强调了理解目标用户、重视审美在产品设计中的作用，以及在投资和市场分析中摒弃成见的重要性。同时，也提到了潮玩行业特有的时尚风险、竞争对手威胁以及IP生命周期的不确定性。
录制时间：2025年5月28日
🎺本期嘉宾
杨禹琦：现就职于某硬科技方向为主的一级人民币基金，从事一级新消费投资4年，关注宠物、茶饮、烘焙、潮玩、饰品等行业。2024年初开始转型二级市场，无二级消费分析框架，不得已在二级寻找练手标的公司时关注到泡泡玛特，持续跟踪至今。
投资实战派主理人：大卫，专注于股票投资，构建了一套开源的投研系统，持续跟踪大消费，大科技，大周期等领域；经历多个经济周期和市场环境，对企业生命周期及地缘政治周期有独到理解。
*本期节目仅为嘉宾个人经验分享，不作为任何投资建议和推荐。如需转载请联系小编并获得许可。
💿 播客概览时间轴
00:00 探讨泡泡玛特的商业模式与投资风险
08:42 泡泡玛特创始人王宁的创业历程及零售策略
24:24 泡泡玛特的商业模式和投资价值探讨
39:57 盲盒经济：用户访谈揭示核心价值与消费心理
44:42 盲盒模式与IP运营策略探讨
55:20 泡泡玛特的商业模式与渠道运营
01:08:31 泡泡玛特主题乐园与IP文化输出
01:12:39 糖胶毛绒产品和出海市场策略激活IP生命力
01:15:30 泡泡玛特的多元化产品策略与平台化运营
01:19:37 潮玩品牌在欧美市场的潜力与挑战
01:23:02 泡泡玛特的IP运营与投资价值分析
01:27:42 泡玛特未来五年的发展预期与IP策略
01:38:51 潮玩行业的商业模式与风险分析
01:44:00 拓展能力圈：IP行业与新消费研究的三句话
书籍推荐
“详谈”系列是知名商业记者李翔撰写的系列人物访谈，“详谈·商业现场”是对仍在一线的企业家的采访，带着来自现场的粗粝与力量、残酷与希望，是一部以人为单位的价值创造史。
本书是李翔对泡泡玛特创始人王宁的访谈实录，分五部分全面展现了王宁的创业故事、商业智慧和泡泡玛特的发展历程。书中不仅探讨了品牌定位、IP商业模式、市场运营理念，还涉及管理核心、全球化战略，以及王宁的《福布斯》专访和高管自述。
帮助中国中小企业家、创业者深入理解新消费市场的需求和发展趋势，并用泡泡玛特的商业故事证明：每个小品类都可以诞生伟大的公司。
节目简介
投资不迷茫，实战派带你闯。投资实战派是一个专注于投资实践、商业研究、经验交流的播客。
投资实战派“知识星球”，主要提供：播客的文字版+高质量信息源；全球精选50公司持续跟踪，可以在知识星球中搜索“实战派”。
投资实战派“精选50Club”，两大活动主题：深度研究和讨论50家全球有竞争优势的公司，提供少量精选50Club付费旁听会员名额。（见文末图片）
（苹果用户想要「加入星球」，只需要点击星球预览页右上角的「分享」按钮，再点击分享到「微信」，然后在微信内打开刚才分享的页面，即可使用微信支付加入星球。）
粉丝群可以加小编微信aqing5210305，备注“播客”，因运营有限，优先产业界人士、投资机构等，需要发名片和介绍做简单筛选，望理解。
讨论强调了理解目标用户、重视审美在产品设计中的作用，以及在投资和市场分析中摒弃成见的重要性。同时，也提到了潮玩行业特有的时尚风险、竞争对手威胁以及IP生命周期的不确定性。
录制时间：2025年5月28日
🎺本期嘉宾
杨禹琦：现就职于某硬科技方向为主的一级人民币基金，从事一级新消费投资4年，关注宠物、茶饮、烘焙、潮玩、饰品等行业。2024年初开始转型二级市场，无二级消费分析框架，不得已在二级寻找练手标的公司时关注到泡泡玛特，持续跟踪至今。
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00:00 探讨泡泡玛特的商业模式与投资风险
08:42 泡泡玛特创始人王宁的创业历程及零售策略
24:24 泡泡玛特的商业模式和投资价值探讨
39:57 盲盒经济：用户访谈揭示核心价值与消费心理
44:42 盲盒模式与IP运营策略探讨
55:20 泡泡玛特的商业模式与渠道运营
01:08:31 泡泡玛特主题乐园与IP文化输出
01:12:39 糖胶毛绒产品和出海市场策略激活IP生命力
01:15:30 泡泡玛特的多元化产品策略与平台化运营
01:19:37 潮玩品牌在欧美市场的潜力与挑战
01:23:02 泡泡玛特的IP运营与投资价值分析
01:27:42 泡玛特未来五年的发展预期与IP策略
01:38:51 潮玩行业的商业模式与风险分析
01:44:00 拓展能力圈：IP行业与新消费研究的三句话
书籍推荐
“详谈”系列是知名商业记者李翔撰写的系列人物访谈，“详谈·商业现场”是对仍在一线的企业家的采访，带着来自现场的粗粝与力量、残酷与希望，是一部以人为单位的价值创造史。
本书是李翔对泡泡玛特创始人王宁的访谈实录，分五部分全面展现了王宁的创业故事、商业智慧和泡泡玛特的发展历程。书中不仅探讨了品牌定位、IP商业模式、市场运营理念，还涉及管理核心、全球化战略，以及王宁的《福布斯》专访和高管自述。
帮助中国中小企业家、创业者深入理解新消费市场的需求和发展趋势，并用泡泡玛特的商业故事证明：每个小品类都可以诞生伟大的公司。
节目简介
投资不迷茫，实战派带你闯。投资实战派是一个专注于投资实践、商业研究、经验交流的播客。
投资实战派“知识星球”，主要提供：播客的文字版+高质量信息源；全球精选50公司持续跟踪，可以在知识星球中搜索“实战派”。
投资实战派“精选50Club”，两大活动主题：深度研究和讨论50家全球有竞争优势的公司，提供少量精选50Club付费旁听会员名额。（见文末图片）
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评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
-王林轩Lention
2个月前
浙江
15
难得听到这么高水平的访谈
马也张
2个月前
安徽
6
我来提供一个直男视角，我2年前跟我一个女性朋友说过，盲盒就是合法的博彩
陆征
2个月前
北京
5
嘉宾应该是花了很多时间研究 popmart，但是似乎并没有办法把自己培养成为一个玩偶的爱好者，所以对 popmart 的艺术性拔高有点过了。labubu 的确是现象级的爆品，但是 wakuku 和 dora 卖的也很好。潮玩的壁垒到底有多高，popmart 能否支持现在的未来溢价 还需要仔细观察（有感于评论中不少热血沸腾想买 popmart 股票的人）
谢培基Sheldon
2个月前
广东
4
非常高质量，ppmt现在已经不是泡沫马特了，Oldmoney消费收藏送礼茅台始终都会成为历史，NewMoney消费收藏送礼限量款IP潮玩会已成现实。
Darren林家靖
2个月前
江苏
4
1:38:55 这里关于竞争对手分析的很透彻！感谢嘉宾
纯白的独白
2个月前
江苏
3
我一直不理解泡泡玛特的爆红，它的消费群体太特别了，90后00后为主吧
薪水小偷
2个月前
广东
3
泡泡可以期待，最重要是管理层别出问题，少听些投资机构的馊主意
jaime-y
2个月前
浙江
2
茅台肯定不是茅台。茅台几乎不用出新产品，但是泡泡玛特没有新 IP 接力就不行
dsmis
2个月前
河北
2
推荐李翔总对王宁的访谈及详谈全系列
HD465184w
2个月前
上海
2
卡游后面会讲讲吗
JACyyy
2个月前
上海
2
全是干货！学到很多！在研究泡泡这类把细分品类做大的新消费时就要扭转传统的天花板渗透率思维，没有天花板才是星辰大海。
陈鲨鱼
2个月前
广东
1
当年还有一个叫礼物说的🤫
macrochen
2个月前
浙江
1
这期讲泡泡玛特的不错，泡泡玛特根本不是一般人认知的那样(博彩盲盒，无内容ip玩具)，里面有很深的门道。研究消费股，更应该研究它的用户，消费起家的创始人比起光鲜的履历，更重要的是对人性的洞察。
小曾同学啊
2个月前
福建
1
其实，我想弄明白的是，如果labubu没有Lisa的推荐，能火起来吗？个人觉得，泡泡玛特核心的确实是新ip的运营。其他的，门店的渠道，盲盒的体验属性，这些都不算明显的壁垒，这些要么花钱能做到，咱们是个盲盒就有。
TEDS
2个月前
浙江
1
辻信太郎(三丽鸥社长)不明白自己当初不认可的hello Kitty为什么会风靡
大众的偏好与ip的爆火不是线性相关
如果关联度真的很强
那么泡泡玛特的股价应该是平滑的东北曲线
而不是得益于爆火的拉布布极限深V
我猜泡泡玛特自己也不知道为什么拉布布为什么那么火
王永庆-高质量
2个月前
上海
1
如果有资深的IP产业链从业者、投资者，实战派有相关小群，可以与我们链接
野渔_KliM
2个月前
河南
1
感谢高质量的分享
super树懒
2个月前
湖北
0
1:31:40 这个嘉宾真的是外行，chiikawa都能叫无故事了，牛逼，能不能先调研一下再胡邹啊
陈鲨鱼
2个月前
广东
0
半年后再听听
HD278944x
2个月前
广东
0
音质好差，都听不清
MIKAYAO
2个月前
加拿大
0
真的是，当初很多说ppmt不行的人现在都转风向了，基本条件其实啥都没变，原来的缺点变成了优点，看不懂一定是我的错……
其实，我看重的是ppmt的复制能力，现在labubu的火热只能说有运气成分，等ppmt能成功持续复制出另一个类似labubu的ip我才敢入场。别和我说ppmt背后有多少设计师，有多少ip储备，这种没经过时间考验的东西真不敢下手。
Howie_FKSY
2个月前
广东
0
很有收获
向下综合
2个月前
湖北
0
32:02 果然是迪士尼，卖场就是主题公园。
王永庆-高质量
2个月前
上海
0
粉丝群可以加小编微信aqing5210305，备注“播客”，因运营有限，优先知识星球成员。若产业界人士、投资机构等，需要发名片和介绍做简单筛选，望理解
phphphelan
2个月前
重庆
0
今天嘉宾有播客吗
独步91
2个月前
浙江
0
对塑料玩偶和毛绒玩具的安全性担忧的我小板凳坐好了！
制造业打工人的我知道塑料和毛绒玩具制造过程中气味不好闻的，挥发性有毒有害气体和细微颗粒物对呼吸道有害。
喜欢玩偶玩具的人一般都会有十几个以上，常在手里把玩，堆放在书桌和床边。非常期待有人能将几十个塑料玩偶和毛绒玩具放在密闭空间后空气有毒有害物质变化检测。想到了停放在烈日下汽车内的空气，如果放入几十个塑料和毛绒玩具，不知道难闻的气味会不会增加ԅ(¯㉨¯ԅ)
Vivian_P492
2个月前
上海
0
粉丝群怎么加
phphphelan
2个月前
重庆
0
听得我热血沸腾，这不得加仓啊
