【本期内容】
* 截止2025年5月，市值860亿美金，15x PE，相较2021年市值高点2000亿美金，已跌超过60%，但仍是全球市值最高的运动品牌
* 2020-2023财年，Nike销售费用率从10%以内飙升至超过14%，库存金额从60亿+飙升至80亿+，存货周转天数超过100天，导致净利下降和市值暴跌
* 需关注多样化，Nike过去业务集中于硬核运动及男性群体，2023财年女性业务营收86.06亿美元，占比仅为17%，从品类上看，运动鞋类营收占比超过60%，其中Air Force 1、Air Jordan 1、Dunk三大系列占比约30%，集中度较高
【你将听到】
01:23 耐克的起源与市场变化探讨
05:49 耐克的创立历程及早期营销策略
09:17 耐克与乔丹的合作及全球市场扩张
14:18 耐克在中国市场的崛起与发展历程
19:53 耐克的市场挑战与发展路径
23:35 耐克崛起与运动娱乐化的时代红利
27:26 耐克的品牌营销策略与社会思潮影响
31:00 耐克的崛起与挑战：研发与营销策略分析
34:48 耐克品牌精神与新时代女性消费者需求的演变
39:13 耐克面对新时代媒体变革的挑战
42:08 耐克的转型挑战与最新业绩动态
44:31 从耐克的品牌运营看运动品牌的发展趋势
【关于我们】
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