欢迎收听「36策」

这是一档由「美好的书」发起，「旅途愉快提案所」出品的播客节目。在这里我们会聊聊「策展」背后的故事，也会不定期邀请艺术家做客，希望你跟着我们一起做个为生活策展的人。

本期话题 | 为什么现在的品牌都热衷于策展？

🎙️ 主播标签

• 主播丨梁亮：「美好的书」发起人、参与式策展践行者与传播者
• 主播丨金鱼：小红书博主@白日梦金鱼、PLUS FACTORY主理人
• 嘉宾｜李三水：亞太區知名品牌戰略專家·W集團創始人·W的野狗頭子 🐕

💬 INTRO

这次我们邀请到了品牌营销界的一位奇人，我们将与他围绕“策展与品牌营销”展开对话，聊聊为什么现在的品牌都热衷于策展？

从多年前实验性的商业艺术策展，到品牌是否会成为策展人的观察与思考，再到拥抱AI技术深入行业变革的进程。在这个不确定性主导的时代中，如何帮助人们恢复对生活的信心，对消费的信心，希望这期节目可以给你一些新的答案。

🎧 TIMELINE

06:45 故事从“献给所有向往野岛却半途而废的人们”开始

11:58 从W·野岛走过的路看中国品牌营销近几年的变化

27:21 策展思维开始在线下商业里变得无处不在

32:26 品牌未必需要成为策展人，但品牌一定需要策展人

34:57 一些线下策展令人深刻的品牌

41:00 后Y情时代，品牌线下策展会有哪些诉求？

44:08 恢复对消费的信心，不是买买买，而是有信心买

49:00 想为餐厅策展，吃饭可以饱腹，也可以令内心丰盈

50:38 AI将成为通用科技，成为未来的自来水水管

58:04 用策展去解决存在主义危机，去消除技术恐怖

1:01:01 参与式策展可以让美好的种子蔓延到全国

1:03:00 唱给半途而废的人们

1:06:55 彩蛋（野狗头子 🐕 从何而来）

✍🏻 本期划重点

从友好到好友，从交易到交情，从人性到人心，这就是策展思维能给未来商业带来的改变。

—— 梁亮

无论到什么时候，我们依然不能放弃那口卷土重来的力气。如果可以，希望策展是划开时代裂缝的那道光。

—— 梁亮

让人恢复对消费的信心，是品牌策展思维中关键的一环，它不是买买买，而是有信心买。对生活重拾信心和对消费重拾信心这是两件事，后者要难太多。

—— 李三水

品牌营销是一个择水土而居的行当，而策展是这个行当中最容易被人忽略，但它恰恰最接近人们所关心的生活方式，也是商业变现的出路。

—— 李三水

📷 相关资料

从左到右：李三水、梁亮、朱敬一

2017 策展人梁亮与W·野岛的首次亮相，为半途而废的人们造座岛。

• https://mp.weixin.qq.com/s/pCtwTAsYFJpyI59WMrZ-0A
• https://mp.weixin.qq.com/s/LECqvNjCXU3lM9l-JfGYOg

2018 W·野岛品牌IP联展

• https://mp.weixin.qq.com/s/PwlfTe3eq-1l-0bSoSijQA

2020 W·大酒店，在艺术酒店策个展

• https://mp.weixin.qq.com/s/N3xaEC4z4GC2jg8AIPaeCg

播客中提到的GENTLE MONSTER展厅（素材来自网络）

💬 话题互动

最近看到的哪一场品牌线下展览令你印象深刻，欢迎在留言区分享与讨论。

🖼️ 展览信息 | 进行中🔛

京东买药 ·「解药」艺术展 #生活总有解药

策展人：W·野岛

展览时间：2024 10/20 - 2024 11/03

展览地点：上海市徐汇区安福路322号4号楼4楼 ART ONFLOOR露台美术馆

🙋🏻‍♀️ 参与式策展联盟 🙋🏻‍♂️

参与式策展之所以能产生如此令人动心的力量，是因为真正地看见人，激发人。所以我们接下来会开启“参与式策展联盟”的规划。希望可以联动各地社群资源方，空间运营方，内容策展方，让缺资源的空间找到好的内容，让好的内容和资源在对的空间得以呈现。

📧 合作联系

• 邮箱：[email protected]

🎵 Playlist

• Paris of     the East - The Shanghai Restoration Project (feat. Zhou Yi)
• 野岛 - W野狗音乐舱
• 唱给半途而废的人们 - W野狗音乐舱