本期节目由「乱翻书」×「科技修道院」×「宇宙牌电饭锅」

共同制作

【时间线】

02:25 从蓝标南迁上海、WPP贪污7个亿聊开去，广告行业今天核心能力是啥？

04:01 一支广告片走遍天南海北的时代，还存在吗？

06:53 脑白金广告是一个好广告吗？

08:41 传统广告很难度量和归因

13:37 市场部从文科生到理科生主导

14:53 互联网平台都是干流量批发商的买卖

22:01 有一些行业，不做品牌是不行的

29:17 品牌就是建立信任感

30:28 为什么可口可乐这种家喻户晓的品牌他还要打广告？

32:50 代工厂实际上也是在窃取品牌资产

33:31 亚马逊与拼多多的逻辑一样

37:02 渠道品牌VS产品品牌

38:54 品牌建设逻辑叙事在发生变化

46:19 品牌和营销领域，人群在被细分、孤岛化

48:30 听友连麦分享：品牌做增长与投放度量

51:44 哪家平台抢归因，相对诚实一点？

55:20 投放到最后你能算计得过平台？

55:58 我们越来越相信，能被度量的东西才是可信赖的

57:53 在不确定性里寻找确定性

62:44 广告这个行当还是个好行当吗？

64:25 广告或者泛营销行业的从业者比以前多太多了

66:24 广告市场会偏媒介还是客户创意？

70:35 广告公司地位下降了？当年是什么感受？今年是什么观察？

75:22 抖音太吃素材了

75:54 广告逻辑变了：从大烟花到小摔炮时代

78:01 没有免费流量的爆款了，爆款都是和平台的合谋

78:47 “交税”二选一：内容税or投放税

82:31 知识垄断VS数据垄断

86:00 广告主跟广告平台谈返点，是一个无意义的行为

86:36 以前广告人多是文科生，现在得去学统计跟竞价系统了

89:23 竞价系统就是为了解决平台不想亏钱的这个需求而生的

91:26 随着客户的变多，多数客户不挣钱，这是正常现象

95:40 我不想加入，但是我不得不加入

97:38 私域在被绞杀，建立私域变得越来越难了

101:261%的头部产品才有做品牌的机会，剩下99%得玩家还是求生存吧

101:58 “王侯将相宁有种乎？”这句话只在中国文化里有

105:26 乡镇级红人、乡镇级品牌的生存机遇

主播：@东东枪，@北冥乘海生，交流群请加bmchsl