时长：
124分钟
播放：
6,547
发布：
4个月前
主播...
简介...
陪伴百万人“喝早咖啡”的nene辞职了，每天习惯了片尾（超级抓耳）的“商业策划，nene”，突然一下有点“空落落”的。作为一个头部播客的核心成员，是有点吃惊nene这个决定的；但作为一个编辑/内容人，又是完全理解nene这个决定的。
商业和内容到底有“持续增长”的路径吗？热爱商业，同时又是内容视角的小伙伴，到底能成就一条独特的职业成长道路吗？今天就和nene聊一聊，她在商业媒体的经验与理解，和未来规划的思考。希望她的勇敢move，但给你一些inspire和力量。
✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨
✈️本期嘉宾：nene（小红书🍠号：nene请说）
nene，【nene请说】IP主理人，【声动早咖啡】前商业内容策划。
09:56 播客依然在“1.0阶段”：内容丰富度欠缺、平台功能不够完善，商业化认知不清
14:39“Editor's pick”和“数据pick”的利与弊
24:04“生动早咖啡”最具商业效率的策略：广告标准化。
1️⃣标准化口播：广告是广告，内容是内容，清晰分割。一来是对节目内容品质的保护，二来是对听众感受的保护，三来满足品牌方传播效率的需求，本质上是“3赢”；
2️⃣在播客里应用电视时代的“广告冠名”：“恶魔的低语”不断强化品牌心智；
3️⃣根据品牌方商业/传播目的：长期心智向campaign采用周冠名的“重复逻辑”；短期卖点向的campaign采用简单直接的“口播逻辑”
35:12如何做出优质的内容规划？选题必须高度sop化。一定时效性+事实和逻辑增量。专业的编辑能够区分哪些是情绪，哪些是新闻价值
43:25做好内容的本质差异，就是专业新闻/编辑“人”的差异
47:06老板再问你为什么投播客？就这样说！
54:17SK2的播客传播创新案例
58:33媒介选择不是“非此即彼”的关系：满足客户“某一个场景”的需求
59:31“内容产品”永远只有2种商业化模式：1️⃣做到一定规模，收广告主的钱，把广告做成招人待见的内容；2️⃣把内容做成极度稀缺有差异化的商品，收c端的钱
01:02:20做内容也要有产品矩阵逻辑：“君臣佐使”
01:09:55做个人IP，不要太关注“市场需要什么”，多看看“自己有什么”
01:34:21品牌是承载意义的容器，自说自话是无意义的，而“编辑”的使命，就是把人的需求打碎，再将价值和意义像“组稿”一样组织在一起
01:36:06内容创作者如何“抵抗”AI？把自己当人，才能跟人做好沟通
01:47:56想要转行，nene的方法和tips
对于想进入播客领域的小伙伴，nene的建议是什么？
01:53:01在职场吃情绪价值，就要接受“实际的亏”
01:57:02用“玩家心态”找到自己热爱
商业和内容到底有“持续增长”的路径吗？热爱商业，同时又是内容视角的小伙伴，到底能成就一条独特的职业成长道路吗？今天就和nene聊一聊，她在商业媒体的经验与理解，和未来规划的思考。希望她的勇敢move，但给你一些inspire和力量。
✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨
✈️本期嘉宾：nene（小红书🍠号：nene请说）
nene，【nene请说】IP主理人，【声动早咖啡】前商业内容策划。
09:56 播客依然在“1.0阶段”：内容丰富度欠缺、平台功能不够完善，商业化认知不清
14:39“Editor's pick”和“数据pick”的利与弊
24:04“生动早咖啡”最具商业效率的策略：广告标准化。
1️⃣标准化口播：广告是广告，内容是内容，清晰分割。一来是对节目内容品质的保护，二来是对听众感受的保护，三来满足品牌方传播效率的需求，本质上是“3赢”；
2️⃣在播客里应用电视时代的“广告冠名”：“恶魔的低语”不断强化品牌心智；
3️⃣根据品牌方商业/传播目的：长期心智向campaign采用周冠名的“重复逻辑”；短期卖点向的campaign采用简单直接的“口播逻辑”
35:12如何做出优质的内容规划？选题必须高度sop化。一定时效性+事实和逻辑增量。专业的编辑能够区分哪些是情绪，哪些是新闻价值
43:25做好内容的本质差异，就是专业新闻/编辑“人”的差异
47:06老板再问你为什么投播客？就这样说！
54:17SK2的播客传播创新案例
58:33媒介选择不是“非此即彼”的关系：满足客户“某一个场景”的需求
59:31“内容产品”永远只有2种商业化模式：1️⃣做到一定规模，收广告主的钱，把广告做成招人待见的内容；2️⃣把内容做成极度稀缺有差异化的商品，收c端的钱
01:02:20做内容也要有产品矩阵逻辑：“君臣佐使”
01:09:55做个人IP，不要太关注“市场需要什么”，多看看“自己有什么”
01:34:21品牌是承载意义的容器，自说自话是无意义的，而“编辑”的使命，就是把人的需求打碎，再将价值和意义像“组稿”一样组织在一起
01:36:06内容创作者如何“抵抗”AI？把自己当人，才能跟人做好沟通
01:47:56想要转行，nene的方法和tips
对于想进入播客领域的小伙伴，nene的建议是什么？
01:53:01在职场吃情绪价值，就要接受“实际的亏”
01:57:02用“玩家心态”找到自己热爱
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
张岚Lilian
4个月前
上海
4
01:03 在XHS上刷到nene宣布离职的视频，果断关注了。期待nene的新作品！
叫我小苏就好啊
4个月前
福建
2
58:27 其实播客在国内很难“爆发”。取决于中美播客的底是什么。在美国，播客的底子是youtube长视频，重制作，然后分出一个通勤音频场景而已。在中国，播客是基于音频，轻制作，反算法，打通勤和助眠。本质是两个东西，成本结构也不同。比如对比视频，我会更愿意沉浸和深度的沟通，我也接受它的不足
葫芦伊娃
4个月前
上海
2
我很喜欢这期！！！很棒的交互，谢谢贾老师和nene。的确没有早咖啡的工作日早晨是不完整的，
星河Fx
4个月前
北京
2
两个小时听下来，收获满满！感谢贾老师和nene（干货是一点没藏全分享了！
前进中的向日葵
4个月前
湖南
2
感觉小宇宙的内容还是太缺乏深度和广度
Inko_O
4个月前
上海
1
15:11 从首页推荐大概也觉得热衷推的话题比较固定，多样性少一点，后面就很少看系统推荐内容了，顶部的推荐单集偶尔会看一看。有段时间总能在xhs刷到播客推荐笔记，也几乎掠过，看过几篇之后觉得翻来覆去推的就那几个，而且笔记里总有一种听播客似乎是一个小众潮流比起其他或许信息更优越感的方式，个人就不太喜欢。
沐雪的屋顶
4个月前
北京
1
全是干货
叫我小苏就好啊
4个月前
福建
1
23:10 感受到了“编辑不懂你”哈哈哈。做行业深度不容易踩到平台审美，平衡：深度x时效x情绪，是做内容的一门需要长期修炼的功课
狮子不是狮子
4个月前
浙江
1
居然是nene！哈哈哈哈哈
Sharon1010
3个月前
浙江
1
1:25:42 标记nene常看的号
Hag喝喝
4个月前
上海
1
片尾曲我好爱
Inko_O
4个月前
上海
0
49:34 可能也跟平台商业化进程有关系，xhs作为变现价值最高的平台，大部分人看到广告已经见怪不怪了（笔记tag、相关搜索可以在浏览内容之前判定是推广内容），用户会比起产品更关注内容，推广和内容融入和谐会夸上一句，播客的广告植入感觉更像B站up早期恰饭，我会捕捉到：哦！这次接的是哪一家的广告。
MMMMario
4个月前
上海
0
39:07 这个案例之前听说过 😂 交叉验证了。
霓虹组
4个月前
上海
0
13:46 搞钱，罪案，玄学，女性
餅咋
4个月前
广东
0
01:24 我也是！只记住了nene这个名字！
Hag喝喝
4个月前
上海
0
55:30 没太听明白SKII怎么玩儿的
桃子Milley
3个月前
上海
0
很高质量的对话！喜欢nene也喜欢jennifer，永远会被专业媒体人的思辨精神与开放包容打动❤️
Oac_22
3个月前
上海
0
1:37:44 我个人感觉：当下打破概念框架无穷动，也是在对抗某些结构性定义，或者说打破和重塑，是会产生一些隐性代价的。普通个体只能选择稳妥，依托于结构框架去做产出。从自身经历而言：从外语出身到进入广告、品牌方整合岗位，因为喜欢探讨社会和人文，一直有一个清晰的锚点 —— 用人文视角和传播感知去理解用户、做品牌。在变化的平台信息和职能中沉淀出一套可以迁移的多边能力结构。职业路径并非线性，但放置在主流筛选机制下，这样有跨越性的复合角色，并不容易被快速定义和识别，更到不了了解和验证能力的阶段。随之而来的代价就是，你很难上桌吃饭。即使知道还有别的路可以继续成长，恐怕也是与主流渐行渐远，不确定自己是否还有市场价值立足存活的迷茫。
牙牙乐yaya
4个月前
北京
0
1:17:35 请求nene收费😂！可以付费咨询！🥹
组撒
4个月前
上海
0
听贾老师的节目很忙，在跑步机上一个小时要标八百个点～
