刚刚过去的双十一，国货美妆又一次洗牌了，曾经的头部玩家也逐渐淡出公众视野。

挤出泡沫后，华丽的外表、包装好的新国货营销故事已经留不住用户，整个行业都在经历“祛魅”的转型。面对这一届美妆用户，丢掉“滤镜和美颜”的品牌们，究竟如何才能活的更久？

本期节目，我们邀请了透象品牌创始人老杨（杨寅），也是前阿芙精油CEO，一起回顾国货美妆在过去十几年中国市场的发展，探讨正在遭遇的高端化挑战和未来的发展机会。

【本期嘉宾】

老杨（杨寅），透象品牌创始人，前阿芙CEO

在2009-2020年任阿芙精油CEO期间，老杨带领阿芙精油十年内连续创造业绩增长，蝉联精油类目第一；

2021年创立功效护肤品透象，即获真格基金领投，上线半年即获得国内头部成分党配方师等专业人群的背书关注，半年销售过千万，复购率高达30%。

【主播介绍】

浣昉Leo

有赞COO兼联席总裁,负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。

资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。

【精彩内容】

02:40 两极分化的国货品牌

07:34 “情绪问题”是当代皮肤伤害的成因之一

12:10 过去十几年国货美妆行业发展阶段盘点

20:44 什么能抓住消费者？流量风口还是产品力？

24:04 透象成立的背景和踩过的“坑”

27:46 美妆行业的“祛魅”培养了“成份党”消费者

35:40 国货美妆行业未来不再是“大牌平替”，更懂中国皮肤

41:00 美妆行业到底更偏快销品还是可以建立长久忠诚度？

47:10 透象未来的规划和布局

Ahamoment：热爱尝鲜的富婆

有奖互动：透象蓝铜肽产品

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