抖音扶了泡泡玛特一把

现在，摆在泡泡玛特创始人、CEO王宁桌面上的，是一份相比于2022年明显回暖的年度成绩单。抖音和出海，是王宁紧紧把握住的两个机遇窗口，这两个“新引擎”让泡泡玛特的2023年实现整体增长。

3月20日，泡泡玛特公布了2023年全年财报：全年收入同比增长36.5%至63亿元，经调整后净利润同比增长107.6%，至11.9亿元，收入和净利润都创下了泡泡玛特历史新高。在注册会员方面，年内同比增长32.1%，至3435.4万人，这是疫情以来泡泡玛特增速最快的一年。

数据显示，泡泡玛特两个新引擎的增速，都远远超过公司基本面增速。在出海方面，“港澳台及海外业务”年度收入同比增长134.9%至10.66亿元，收入占比扩大至16.9%；抖音渠道方面，抖音平台贡献的收入同比增长431.2%至2.83亿元，在线上总收入中占比扩大至16.6%。

虽然交出了一份不错的年报，但摆在泡泡玛特和王宁面前的挑战依然存在。按照此前计划，“在海外再造一个泡泡玛特”是公司的目标。但截至目前，海外市场贡献收入占比尚不足五分之一。而本土的一些其他潮玩品牌也在2023年发力出海，围绕一些关键的海外城市市场，泡泡玛特需更快速地完成渗透，以尽快抢占心智。除此之外，在中国市场上，泡泡玛特依然需要解决打造新IP爆款单品、针对年轻用户拉新等关键挑战。

在2024年，泡泡玛特能否通过全新变革，实现整体增长呢？评论区聊聊。