时长：
43分钟
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发布：
4个月前
简介...
从事美妆行业多年的经历，让老友们对各种产品说明书都怀着一份“既熟悉又陌生”的感情。在本期录制中，我们深刻感受到：说明书这一媒介，正从从前的一本“小册子”，渐渐变成“一张贴纸”甚至只是一个“二维码”。环保趋势固然值得鼓励，可也让许多消费者和品牌逐渐失去了一道能够交流释疑、传递美学理念的“桥梁”。
当你真正翻开说明时，也许就会发现，它不光是枯燥的注意事项，更是一扇洞悉品牌理念和产品逻辑的窗。别让扫个二维码替代了你跟护肤品彼此了解的仪式感，因为——“当出现任何的纠纷，或者是消费者跟品牌产生疑义的时候，相关部门判定的标准就会以这个说明书或者产品说明来进行判别。”这份看似薄薄的纸，真的没那么可有可无。
今天，欢迎和老友们一起聊聊这份被我们常常忽略、却仍有许多珍贵细节的美妆说明书。
🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。
☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。
🎯时间轴：
00:57 说明书提供给消费者最核心的信息是什么？
07:48 说明书是怎么构成的？
09:46 消费者真的会看说明书吗？
12:11 被环保的说明书。
16:48 对于消费者来说，说明书能告诉你哪些秘密？
30:42 关于说明书形态的演变：从小册子到二维码
36:04 纸质说明书：品牌审美和辨识度的一面镜子
40:05 造梦的行业，还是需要给到消费者一点仪式感
本期提及品牌：
黛珂 Decorte
海蓝之谜 La Mer
科颜氏 Kiehl's
兰蔻 Lancome
毛戈平 Maogeping
文献 Documents
香奈儿 Chanel
修丽可 Skinceuticals
雅诗兰黛 Estee Lauder
茵芙莎 Ipsa
资生堂 Shiseido
醉象 Drunk Elephant
🎙️本期主播
YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。
尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。
七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。
黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。
剪辑/YONG；文本整理/黄婷
当你真正翻开说明时，也许就会发现，它不光是枯燥的注意事项，更是一扇洞悉品牌理念和产品逻辑的窗。别让扫个二维码替代了你跟护肤品彼此了解的仪式感，因为——“当出现任何的纠纷，或者是消费者跟品牌产生疑义的时候，相关部门判定的标准就会以这个说明书或者产品说明来进行判别。”这份看似薄薄的纸，真的没那么可有可无。
今天，欢迎和老友们一起聊聊这份被我们常常忽略、却仍有许多珍贵细节的美妆说明书。
🔍 同名公众号“美妆老友记”，获得更全面的文字，图片，产品信息。
☎️添加微信“ningque8”，加入“美妆老友咖啡馆”微信群，在线交流。
🎯时间轴：
00:57 说明书提供给消费者最核心的信息是什么？
07:48 说明书是怎么构成的？
09:46 消费者真的会看说明书吗？
12:11 被环保的说明书。
16:48 对于消费者来说，说明书能告诉你哪些秘密？
30:42 关于说明书形态的演变：从小册子到二维码
36:04 纸质说明书：品牌审美和辨识度的一面镜子
40:05 造梦的行业，还是需要给到消费者一点仪式感
本期提及品牌：
黛珂 Decorte
海蓝之谜 La Mer
科颜氏 Kiehl's
兰蔻 Lancome
毛戈平 Maogeping
文献 Documents
香奈儿 Chanel
修丽可 Skinceuticals
雅诗兰黛 Estee Lauder
茵芙莎 Ipsa
资生堂 Shiseido
醉象 Drunk Elephant
🎙️本期主播
YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。
尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。
七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。
黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。
剪辑/YONG；文本整理/黄婷
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
shakalaka_
4个月前
辽宁
2
终于听到啦～突然开始怀旧…美妆真的是消费市场的风向标，可以折射出时代的变迁。人在青少年时期经历的世界就是会给烙下烙印
HD449989f
3个月前
广东
2
噢纸质说明书对我来说的确是有点陌生。听完回想一下好像之前买的化妆品或彩妆都没有明显印象有小册子的。所以更多依赖博主测评或视频教程，但其实后来发现这类好多也都有些营销 bias，其实说明书提供的是未经二次解读的原始信息来的。
同意主播们说的通过小册子细节传递价值观和文化符号的说法，这种隐性营销 能会用户共情，好像被重视了一样增加忠诚度。 二维码说明书可能是个趋势，但我感觉数字化可以有更多玩法，比如画示意流程、链接动态内容（视频教程、成分解读溯源啥的
HansonPan
4个月前
上海
1
是不是因为现在消费者初次接触产品都是在社媒或电商，而初次接触的时候已经被灌输了很多功效使用场景使用方法（虽然有些是错的，商家就觉得这里就能省则省？
XWW_9Y0z
4个月前
上海
1
30:39 听到这里本来着急出门上班的我又回去把我的怡丽丝尔防晒拿出来看了，确实有一个圆，学到了新知识
HansonPan
4个月前
上海
1
38:33 现在的资生堂设计部感觉像吃奥利给的（sorry
Rose_Ugrk
4个月前
浙江
1
感觉瓶身上提示用量真的很直接有效//话说成分要按规定写的很仔细，为什么有的生产日期能像一串字符那么难懂
幽兰露-WEI
4个月前
浙江
1
23:44 开盖以后多久用完，这个真的是从美妆老友记里学到的！
幽兰露-WEI
4个月前
浙江
1
听完啦，开头在想说明书能说些什么呢，听完发现还得是你们，太会选角度了。
苹果HD
4个月前
浙江
1
这期博客真的让人陷入了很久以前的回忆中，以前随化妆品附赠的精美小册子，不光有详细的使用说明，还会配图标明使用手法，有些小册子里面还会附赠试用装，感觉也提供了不少的情绪价值。在以前我还是护肤品小白的时候，这些说明书是一部分知识来源。现在的二维码已经让我丧失了扫描的欲望。
我叫斯斯呀
4个月前
吉林
1
25:12 现在很多人不仅不看护肤品说明说，他是什么说明书都不看，电器药品食品都不看。盲目的感觉护肤品对错能错成啥样。
HD449989f
3个月前
广东
1
对 只给个成分表阅读成本有点高
馒头里有肉
4个月前
上海
0
超爱日系眼影盘背面的眼影画法教程图，很用心
立鹤
4个月前
上海
0
00:50 之前买至本产品的时候，有收到过说明书小册子。这个小册子有一定厚度，摸起来很有质感。但我没什么耐心打开看。😂
雨林种
4个月前
法国
0
许愿新内容：老友记能讲讲皂类清洁相关的知识吗？在法国念书，和同学聊到日常护肤，发现很多同学选择用精油皂、马赛皂做清洁，还有直接上脸的…我试了一段时间感觉蛮不错的，但还是有些忧虑😔听说皂基对肌肤不好orz….
jingstng
4个月前
未知
0
25:57 竟然在本期里发现了自己！没错我是那个激动分享的小伙伴
立鹤
4个月前
上海
0
22:42 再留一言…有的产品仅从名称就能知道用途；有的产品不能（例如尼可举的这个例子），这时候说明书/详情页就很重要。
Sara_z
4个月前
北京
0
不得不说霓虹品牌说明书做的确实更细，手头上就新买的aq妆前没扔说明书，特意好好看了看，简体中文和繁体中文描述都是有差异的。ps.吐槽所有不按日期格式写生产日期的品牌😂
密斯乔
3个月前
上海
0
Yong老师和尼可老师说的那个对比就真的是，从我是真心推荐我们的产品到这些年我踩过的坑。如果不是单独拎出来讲，还并未意识到原来说明书也成了时代洪流中的一粒沙逐渐消逝了。我喜欢看说明书，但又不太听话，比如不习惯用棉片，比如不喜欢避开眼周，比如灵机一动跃跃欲试，等懊恼了又想起来了。[捂脸]
赵大有
4个月前
上海
0
14:19 香家全都包装环保化了，做替换内心包装 不限于红山茶系列。一两千的精华水，用不到一个月盖子掉漆，产品名消失了。伟大一点为环保做贡献，但是使用体验差到不想再买了。毕竟想到消失的字迹被揉进产品抹到脸上了心里感觉很膈应
我叫斯斯呀
4个月前
吉林
0
42:07 特意搜了一下日式洛可可风格（接近或者非要说的话靠近花知晓）之后去搜的花椿，是哪里不对了么，大多都是磨砂质地的流线型玻璃瓶。
