今年春节档，谁也没有想到《哪吒2》成为了一匹黑马，不仅成功入围全球票房TOP10，还成为中国电影产业的一大亮点。其实，这部影片的成功并非偶然，背后凝聚了深刻的用户洞察、品牌策略以及文化自信的多重因素。

它的成功不仅代表了中国电影的崛起，更是一个典型的大单品案例。那么，成功的大单品究竟如何打磨？为什么深刻的用户洞察能成为品牌成功的关键？品牌如何做到真正的“用户渗透率”，打造满足用户需求的大单品？

本期HBG品牌增长研究院将继续深入从品牌角度拆解：《哪吒2》爆火背后的用户洞察与大单品底层逻辑。

【本期精华内容如下】
2:01哪吒2为何爆火？
4:45哪吒2背后的用户洞察底层逻辑是什么？
14:08哪吒2背后的大单品底层逻辑是什么？
16:53哪吒2为何5年磨一剑，才终成“潜在大单品”？
17:43开发大单品的原则和底线
21:05中国文化自信如何影响品牌成功？

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【关于HBG品牌增长研究院】
HBG是国内顶级的企业家实战派品牌商学院。2016年宝洁校友&北大校友成立，集聚国内与跨境领先企业创始人为主。涵盖HBG商学院|HBG校友会| HBG基金，致力于打造品牌体系化、组织体系化、多品牌、跨境全球化、高端化。

HBG校友包括宝洁、安克、珀莱雅、花西子、元气森林、安踏、霸王茶姬、谷雨、正浩EcoFlow、欧诗漫、盐津铺子、东阿阿胶、福瑞达、燕之屋、小仙炖、Wonderlab、老板电器、华润集团、九阳集团、蓝氏宠物、袋鼠妈妈、方里、章小蕙IP、毕生之研、独特艾琳等等。涵盖美妆、食品饮料、大健康、母婴、宠物、家电、科技、汽车、新能源、跨境、工厂等各行业等。

【HBG院长麦青老师】
毕业于北大，前宝洁品牌专家，HBG品牌大渗透理论与HBG系统品牌六力模型开创者，多家头部企业品牌私教导师。至今依然在品牌投资孵化实战一线。著有《品牌大渗透》《非传统营销》《大美中国》等经典书籍。

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