在中国酒店业被三大巨头瓜分的版图中，亚朵以令人意外的方式“开疆拓土”。不是依靠开更多酒店，而是靠一只售价400元的枕头。这种颠覆式的打法，让亚朵在竞争白热化的中高端酒店市场中杀出一条差异化道路，甚至成为家居行业的一匹黑马。
“睡得好，是一种奢侈，”亚朵创始人王海军曾在一次媒体采访中说道。这句听起来像广告语的话，却成为这家酒店品牌转型的灵感源泉。在一个每年有3亿人饱受失眠困扰的市场中，亚朵发现，消费者对“睡好觉”的执念，远超对豪华酒店的需求。