章节导向

1. 定义营销的边界：从广告到价值创造（00:00 - 07:49）

内容描述：对营销的传统认知与新解读，探讨营销不仅是广告与推广，更是从价值创造到客户连接的全流程体系。

2. 营销的核心：让产品说话（07:50 - 14:33）

内容描述：强调营销从产品价值出发的重要性，剖析如何让优秀的产品自身成为传播利器。

3. 品牌资产：顾客认知的集体记忆（14:34 - 23:58）

内容描述：解析品牌资产的构成，从视觉符号到核心价值，品牌如何通过关键词塑造顾客认知。

4. 消费升级的背后：营销的权衡与取舍（23:59 - 31:48）

内容描述：通过实际案例，如“遇见小面”，探讨如何在消费者需求中找到独特定位，平衡个性与大众传播之间的矛盾。

5. 不止一句广告语：品牌语言的灵魂（31:49 - 38:23）

内容描述：深入话语体系的构建，解读广告语背后的品牌人格，展示如何通过语言为品牌注入鲜明性格。

6. 持续改善：营销环节的效率优化（38:24 - 47:36）

内容描述：聚焦营销链条中的每个细节，从产品设计到消费体验，通过小调整带来巨大成效。

7. 反常规的创意：沙漠中的广告牌（47:37 - 54:27）

内容描述：通过“沙漠广告牌”等案例，展示反差与创意如何成为品牌营销的关键杠杆。

8. 平衡与突破：品牌定位的灵活艺术（54:28 - 01:01:21）

内容描述：探讨如何在品牌定位中灵活平衡消费者需求与品牌调性，为长期主义奠定基础。

9. 价值的再创造：从虾滑到虾排（01:01:22 - 01:10:45）

内容描述：以虾滑品牌的转型为例，展示通过产品创新与团队构建实现价值再创造的实践。

10. 理性看待营销：企业成功的核心逻辑（01:10:46 - 01:20:55）