时长：
93分钟
播放：
3,097
发布：
7个月前
主播...
简介...
各位好～拖延许久的更新来了。前段时间又折腾去了东京，一回来就甲流+新冠双阳（此刻还躺在床上🥹），年末了，请大家务必注意身体啊！🙏
本期节目大概是在一个多月前录制的，那时我正处于对做“博主”的倦怠期。线下生活和商业的愈发贫瘠、人们依赖一切信息、功能，甚至全部工作生活、价值观来源基于“线上”，真的太缺乏经过时间、思考，体验和感受过的真实信息和“一手”内容了。于是我和资深内容运营人Emma聊了聊，在她经历了过去10年微信公众号“长内容”几个标志性平台之后，怎么看待如今的线上内容行业。以及，“内容人”为何总是怀才不遇？做内容和做品牌的区别是什么？内容创作者要如何转型让自己拥有更多的机会和商业嫁接能力？在最后我也谈了谈自己的看法。
✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨
✈️本期嘉宾：Emma
近10年泛生活方式/健康/消费领域内容从业者，曾任多家头部新媒体运营负责人
02:40 从新世相到Know Yourself，线上“长内容”的发展，大概经历了哪几个阶段？
11:19 疫情、短视频的发展，和“公共议题”的消失，让“长内容”由盛转衰
19:36 品牌在这几个周期下，选择内容合作的“偏好”发生了怎样的改变？
21:11 “爆文”的“底层原理”是什么？
对于大众情绪的捕捉和写故事的能力，古早“UGC素材库”，都是基于对“人”的深度了解和洞察
32:23 在丁香医生，又形成了一个更有数据公式支撑的“大爆款”/“小爆款”/“优秀”内容标准体系
46:33 内容生产者在与甲方的”需求”产生冲突时，要如何判断是否“妥协”？
56:20 内容从业者经常忘记的一点：推动专业的前提是“沟通”。不管是对甲方、老板，“沟通”往往占据“7成”甚至更多
01:01:41 当前“内容人”所面临的困境是什么？
01:07：38 媒体/内容乙方转品牌甲方，如何顺利过渡？
01:18：09 每个人/品牌都有自己注定的功课，只不过看你选择“先”还是“后”。
比如先做快速的“货+渠道”，后面就要补“品牌/内容”，否则难以突破“上线”；
先做了“品牌/内容”，后面就要补课前面落掉的产品、运营等“实”的能力；
但最终，只有“下限”（务实）或者只有“上线”（务虚），都是不行的
本期节目大概是在一个多月前录制的，那时我正处于对做“博主”的倦怠期。线下生活和商业的愈发贫瘠、人们依赖一切信息、功能，甚至全部工作生活、价值观来源基于“线上”，真的太缺乏经过时间、思考，体验和感受过的真实信息和“一手”内容了。于是我和资深内容运营人Emma聊了聊，在她经历了过去10年微信公众号“长内容”几个标志性平台之后，怎么看待如今的线上内容行业。以及，“内容人”为何总是怀才不遇？做内容和做品牌的区别是什么？内容创作者要如何转型让自己拥有更多的机会和商业嫁接能力？在最后我也谈了谈自己的看法。
✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨✨
✈️本期嘉宾：Emma
近10年泛生活方式/健康/消费领域内容从业者，曾任多家头部新媒体运营负责人
02:40 从新世相到Know Yourself，线上“长内容”的发展，大概经历了哪几个阶段？
11:19 疫情、短视频的发展，和“公共议题”的消失，让“长内容”由盛转衰
19:36 品牌在这几个周期下，选择内容合作的“偏好”发生了怎样的改变？
21:11 “爆文”的“底层原理”是什么？
对于大众情绪的捕捉和写故事的能力，古早“UGC素材库”，都是基于对“人”的深度了解和洞察
32:23 在丁香医生，又形成了一个更有数据公式支撑的“大爆款”/“小爆款”/“优秀”内容标准体系
46:33 内容生产者在与甲方的”需求”产生冲突时，要如何判断是否“妥协”？
56:20 内容从业者经常忘记的一点：推动专业的前提是“沟通”。不管是对甲方、老板，“沟通”往往占据“7成”甚至更多
01:01:41 当前“内容人”所面临的困境是什么？
01:07：38 媒体/内容乙方转品牌甲方，如何顺利过渡？
01:18：09 每个人/品牌都有自己注定的功课，只不过看你选择“先”还是“后”。
比如先做快速的“货+渠道”，后面就要补“品牌/内容”，否则难以突破“上线”；
先做了“品牌/内容”，后面就要补课前面落掉的产品、运营等“实”的能力；
但最终，只有“下限”（务实）或者只有“上线”（务虚），都是不行的
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
KOKO_91
7个月前
湖南
5
1:14:04 内容人-品牌人-生意人；作者-编辑-策划
葫芦伊娃
7个月前
上海
2
很喜欢两位一来一回的对谈！媒体人就像在听历史电影一样
睡够
7个月前
广东
2
片尾bgm有懂的吗😭 快2025了依旧为ymo头皮发麻⚡️⚡️⚡️ btw依旧是全程高能的一期！
呆布拉
7个月前
河南
1
1:32:02 启发很大！此刻把车停路边写下这条评论！好像听了一部自媒体编年史及行动指南！
阿北吨吨吨
7个月前
福建
1
04:45 也在旅游类杂志待过。真的，理念会让它离商业非常远，甚至反商业ʅ(｡Ő౪Ő｡)ʃ
Ziwei_Ho
7个月前
广东
1
1:28:50 提问～品牌人在公司如何有机会把握市场呢😂
狮子不是狮子
7个月前
浙江
0
1:26:02 今年也确实对于“复盘”有了更深刻的认知，所以也在建立和更新自己的sop
葫芦伊娃
7个月前
上海
0
你终于更新了！！！！！！！！等啊等
LawrieLuo
7个月前
广东
0
终于更新了呀 我的宝藏宝藏播客
狮子不是狮子
7个月前
浙江
0
作为一个做内容的人（虽然是toB），但对于里面说到的内容人的焦虑和痛苦都感同身受，一大早上班破防了😂
iwuee
7个月前
广东
0
启发很大，多多更新啊
阿北吨吨吨
7个月前
福建
0
07:55 深夜徐老师也是很不赖，转型得很好
Noora_ngjB
6个月前
天津
0
1:00:01 不做选择才定义了你是谁👍
Hoyohoyo
5个月前
广东
0
18:09 没有真正的公共议题了；没有真正意义上的新消费了；
Hoyohoyo
5个月前
广东
0
57:11 沟通双方需求特别重要，内容反倒不必死磕
ChipsYogurt
5个月前
广东
0
1:11:51 天啊内容人职业化能力差这里太真实戳到了，内容人进入到场感觉从0开始转型的体验也非常贴切
HD334714r
4个月前
湖南
0
Emma超理性，好爱她说的每一段话，超多收获
xnnx
4个月前
上海
0
片尾曲是什么
TakiTaki
5个月前
浙江
0
59:32 这一段对话讲的太好了，真是醍醐灌顶。
KK-纹银
5个月前
浙江
0
贾老师好，我们是做家用AI智能电子消费创业公司，公司总部在杭州，我们在找合伙人级别的品牌负责人，超级喜欢Emma，求推荐联系方式，KK，18668107859
