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简介...
当下，美妆品牌不断寻求新的流量池，，以情感共鸣和情绪释放来吸引消费者的目光，激发消费潜力。美妆定制短剧，顺势起飞🛫️
如果你对本期内容，有任何想发表的关键和看法，欢迎给我们留言，或
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🕙时间轴
02:34 如何定义短剧？2年100倍的增量，微短剧赢在哪里？
04:59 是抖音选择了短剧，还是美妆选择了抖音？
06:47 美妆定制短剧的关键词们：情绪价值、咪蒙、姜十七、流量、算法
13:47 短剧的成本构成与植入方式，及精细化运营
23:50 讨论：韩束的成功可以被复制吗？那些神反转的剧情大赏会造成品牌形象的折损吗？
36:55 关于咪蒙的成功法则，如何在短剧具像化
40:11 讨论：短剧的风潮能有多久？
🎙️本期主播
YONG 500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。
尼可 百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。
七七 资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。
黄婷 曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。
剪辑/YONG；文本整理/七七
主播...
美妆老友记
尼可Nic
七七-很奇怪的人
黄婷chervil
评价...
空空如也
小宇宙热门评论...
一个小宇宙的momo
6个月前
湖南
5
sk2病急乱投医了
————
之前sk2在意品牌形象，是品牌形象能换钱。
如今sk2的品牌形象剩下什么呢？
1 王牌单品神仙水，形象想到核废水。
2 王牌前男友面膜，不如美容院保养。
3 王牌淡斑小白瓶，没有激光见效快。
4 高价推出金缮线，大牌明星专业老师找了个遍，还是听不到水响。
————
之前品牌那套，如果管用，他们没人愿意投短句的。年底了，迫于kpi压力，没办法想了吧
卡布奇诺加满
6个月前
云南
3
对短剧接触不是很多，美妆短剧更是没有接触过。个人对短剧还是比较抵触的，一方面是对影视剧有质量和内容要求。但是个人认为短剧也不是没有市场，像抖音和B站，针对不同的长短视频，其实都可以闯出自己的赛道来。最开始是接触到泰国的广告，总是给人一种你永远猜不到这是什么广告的神秘感，反而让人愿意看。后来在B站看到一些给产品拍类似泰国广告的短视频的up，我觉得很有创意，很新奇，而且收视率好像也不错，这也算一条比较出圈的赛道吧。我觉得天马行空的方式更能拉动消费者情绪价值。
FHSX梧桐树
6个月前
江苏
3
不禁想起很多年前的广告语：巴黎欧莱雅，你值得拥有；肌肤与你越变越美；你本来就很美……真的是很走心的广告哦
朵拉yolo
6个月前
浙江
2
想去看看这些美妆短剧了👀
我叫斯斯呀
6个月前
吉林
2
39:03 非常赞同，如果能在这一层面稍有提升我就不会那么反感短剧了
blueMay
5个月前
陕西
2
平时不看短剧；听完本期播客特意去看了Sk2“律政粉佳人”，幸亏只有3集，简直就是硬性插入，硬推管你爱看不看[尴尬]
FHSX梧桐树
6个月前
江苏
1
如约而至的周二！
tendernight
6个月前
江苏
1
笑死了，77老师下次不允许这么真情实感！别人家哥哥塌房关我p事😂当然了除了灌注感情的品牌，不然拍得太辣眼的品牌肯定让她走了，不再关注
tendernight
6个月前
江苏
1
嘉宾老师对现状描述很准确，以前是品牌教育消费者，现在是一堆品牌在这跳跳，看看我吧🤣买方市场了
tendernight
6个月前
江苏
1
不是做不了好的，是好的贵了，性价比不高转化率不好。不然国际品牌的故事那么多，可以叙事的情景太多。就像yong说的，重生之我在巴黎读博士。还是挣快钱的时代，没经费精力深耕教育消费者了。
Sara_z
6个月前
北京
1
听完今天的节目瞬间觉得我老了哈哈哈短剧真心看不进去一点儿…不过能理解，生死面前其他都是小事儿，不卖是死卖只是掉价儿，为了卖货只能打不过就加入，可能品牌也没想给咱中年少女看，世界终究是年轻人的😂
echo09
6个月前
上海
1
情绪价值，是很值钱的
shakalaka_
6个月前
美国
1
黄婷工伤那段笑死[Lol]我都能想象那个短剧有多可怕…但短剧确实令人上头，脑子一扔就是看
Rose_Ugrk
6个月前
浙江
1
还没有看过一部短剧，听下来的感受竟然是流量平台这么热，我的中概股还是有希望的😂
斯曈
6个月前
辽宁
1
对短剧有了新的认识[嘿哈][嘿哈][嘿哈]
我叫斯斯呀
6个月前
吉林
1
03:15 谁能想到美妆类博客会说到短剧😃
SSSSSONIA
6个月前
北京
1
我觉得提到的一个点很好 要明确自己到底要的是什么。是扩开口还是深度种草。
然而小宇宙说不够长
6个月前
湖南
1
没有抖音不刷视频的我被科普了，竟然已经发展了美妆主题视频了。听主播们聊起现在品牌和EC部门之间互相不知道对方在干嘛，大家KPI不同，所用手段和方式也就不一样。在流量为天的日子里，仍然怀念内容为王的年代。但可能随着品牌和其他相关部门的话事人越来越多年轻人，流量KPI还是会继续走高吧。大数据算法，越来越能抓住消费者心智，但是不是也有一点在玩弄消费者心智呢？！现在的科技已经能够做到只给你看想给你看的了，你的心智其实就是大数据给的。细想有点可怕~希望有一天能有一个好的解决方案
倒头就睡xixi
5个月前
上海
0
原来有可能做短剧和branding是不同的团队是吗？那就可以解释为什么像sk2也会出这么土味的短剧了
通通不生气
4个月前
湖北
0
14:51 这一段，很不认可。我觉得算法用科学模式这个词来形容并不合适，算法工程师也不是科学家…