这里是【韧读】的第23期节目，播客当中卖书的很多，行业观察谈图书的很少，毕竟不是投资回报见效快的行业。作为一个人文社科领域的资深书评人，谈谈我的图书行业观察，与广大读者分享些书业信息！

【时间线 & 提要】

01:15 出版社年会&年货（颁奖、发布会、演戏、送书、送水果）

04:18 书展之年初的图书订货会，童书主题

06:42 年中的国际书展，主打童书+更多冷门学术出版社挤进中图

11:36 降本增效，赠书锐减，与商家促销齐平。

13:05 图书活动营销，开始遍地开花（以前只去学术书店，现在直播、图书大厦、酒吧哪里都有）

14:51 酒吧讲座并非新鲜事物，十五年前就有酒吧下午办活动，酒吧培训从地下走向地上大概是演出市场不好，酒吧讲座能带来稳定营销

16:45 图书销量下滑三大原因，原因之一是引进图书质量总体下滑；原因之二是促销花样少了老活动人没啥信息量，让你审美疲劳；原因之三，稿费低了，书评人少了，译者压力大了，质量下滑。

25:02出版增效五大策略，其一，修订封面、增加图片，再版畅销老款，例如虞云国《插图大宋史》、广西师大社的大学问工作室，广东人民社的岭南文库；其二，销量很高的哲学、思想著作者的各种随笔集、杂文集与访谈录，比如汪民安、齐格蒙特·鲍曼、上野千鹤子等；其三，微信群促销，因为时间宝贵了，长尾效应更加降本增效；其四，蹭热点出书，如诺贝尔文学奖让人摘果子了，身体好编辑的职业生涯才能更好；擦边起标题，张明扬深谙此道；其五，填补通俗读物的历史空白，一切没有通俗化的领域都卷出了作品，张明扬《崖山》，张向荣《三国前夜》，沈刚《晋朝的死结》。

35:16 2024年度文史哲出版爆款好书，几乎没有，热点举例三本：

第一本2024年3月商务印书馆出版《康熙的红票：全球化的清朝》，作者孙立天，好看，作者不在庙堂；

第二本2024年3月上海人民出版社出版《流风回雪-六朝名士的庙堂与山林》，作者李磊，封面漂亮，庙堂之内觉得无甚出彩；

第三本2024年8月上海文艺出版社 & 艺文志工作室出版《蛋先生的学术生存》，作者施爱东，不在庙堂不懂为何好看。