滴滴首次实现年度盈利，行业仍面临运力饱和挑战

3月23日，滴滴发布了2023年第四季度和全年业绩报告。财报显示，四季度滴滴实现总收入494亿元，同比增长55.4%。

全年看，滴滴首次实现年度盈利。滴滴2023年全年收入为1924亿元，较2022年增长36.6%。滴滴出行全年净利润为5.4亿元。在剔除了非经常性项目和摊销费用后，公司的运营活动仍然面临压力。中国出行业务是滴滴的核心业务，也是几项业务中增速最快的业务。

四季度滴滴中国出行业务（包含中国网约车、出租车、代驾、顺风车）总收入达到449亿元，同比增长60.9%。国际业务总收入为22亿元，同比增长33.3%。其他业务的总收入为23亿元，同比增长3.2%。利润表现上，滴滴扭亏为盈。发展趋势看，网约车行业除了复苏外，也面临不小的挑战。当前，网约车行业面临行业饱和以及合规问题。2023年，多地发文称网约车市场趋于饱和。11月29日，重庆市交通局发布2023年1—10月网约车投资经营风险提示，数据显示2023年第三季度月均出勤接单（每月有接单记录）的网约车车辆约5.9万辆，仅占中心城区网约车总数的53%。以现有订单量规模，实际上很难支撑中心城区11.1万辆网约车全部参与运营服务，车辆运力已远超实际需求。

除了上述城市，2023年珠海、济南、遂宁等城市先后发布了网络预约出租汽车行业风险预警的通告，提醒大众该市网约车数量已经饱和，行业景气情况逼近警戒红线。

在此背景下，仍有网约车司机选择入行。在网约车行业从业者增加之际，也让网约车司机收入下滑。近期有网约车司机对第一财经表示，受行业竞争影响，目前收入相较于几年前下滑明显，几近腰斩。

官方辟谣阿里向中粮出售大润发与盒马

3月17日，有消息称阿里内部基本已确定把大润发和盒马出售给中粮，大润发约预估100亿人民币，盒马约预估200亿人民币，对此，盒马相关负责人回应称：“假的”。随后第一财经记者联系大润发方面，大润发表示上述有关出售消息为假。

大润发方面进一步表示，目前正在忙于全国扩张，从今年1月开始，高鑫零售（大润发主体上市公司）便加速了开店。大润发、大润发super、M会员商店等多个业态今年将在全国陆续开出21家门店，包括四川、湖北、江苏、山东、浙江、广东、海南多个省市。同时基于当地市场和顾客需求变化进行运营调整，也将对10年以上大润发门店进行重装改造，预计完成90家门店的2.0版本重构。

据了解，2023年12月，盒马也曾否认被出售传闻，彼时有消息称阿里集团CEO吴泳铭做出了一系列资本规划，盒马已经在考虑出售，盒马方面辟谣称“被出售传闻不实”。

AI“复生”低至10元

第一财经消息，数字永生这一概念最初被大众所认知，是在2023年初上映的《流浪地球2》，其中刘德华饰演的科学家图恒宇企图让女儿延续数字生命，通过将女儿的记忆、情感、性格、思维方式等资料上传至超级计算机，形成了有自主独立意识体的数字生命形态。从这个电影开始，AI复生的概念就进入了人们心中。

神马工场是AIGC数字人平台企业创始人马建军表示，永生也是人类这么多年一直追求的梦想，因此在数字人技术成熟之后，大家就开始慢慢探索数字永生。

另一家公司硅基智能成立于2017年，“AI复生”相关业务属于公司“数字永生”的板块，目前已经形成了标准化的产品线。在硅基智能一开始做数字人时，行业成本还是几万元甚至数十万元一个，但现在已经下降至几百甚至几十元一个。

硅基智能第一个数字复生案例是在2018年，当时一位联合创始人的母亲离世，为了弥补遗憾，联合创始人提出意愿，硅基智能开始探索用AI技术‘复活’其母亲，做了一些尝试，到后面这个项目越做越好，就从实验室的项目变成了一个标准化的产品。现在已经便宜到几百元就能做一个数字人，甚至送一个带硬件的数字人也才几千元。对于电商平台有低至10元一个的数字人，相关行业的负责人认为，其质量和效果区别还是比较大的。

专题：美妆占领短剧，抖音淘宝必有一战

新浪财经消息，从去年年初开始，喜欢看短剧的小伙伴应该会留意到，除了向用户收费，短剧同时在赚品牌们的钱：短剧中的品牌植入越来越多了。

美妆护肤品牌，更成了短剧植入的常客。随着剧情推进，某某小蛮腰礼盒，某某双抗精华，……韩束、丸美、珀莱雅、谷雨等越来越多国产美妆品牌开始试水短剧营销。

越来越多的年轻朋友对短剧广告的接纳度更高，她们认为，只要剧情和人设的衔接足够“丝滑”，并不会影响自己的追剧感受，“甚至还会被种草”。比如正在为剧情上头，却发现霸总送出的礼物总是某个品牌的化妆品”，而部分短剧播放页左下角挂着品牌商，评论区置顶的更是该品牌与观众的互动信息。正犹豫产品好不好用，紧接着就刷到了美妆达人的推荐，接着就是品牌直播间的限时促销。很多小伙伴表示真的很容易冲动下单。”

短剧被大众关注到是由于其在客户端的付费吸金能力，事实上，以种草、品牌营销为导向的品牌定制剧一直是短剧重要的商业模式，而美妆正是定制短剧的重要投放方。

据剧变不完全统计，2023年，快手35部品牌短剧的广告方，有8部是淘特或天猫，另有8部是京东；抖音18部品牌短剧的广告主则以美妆护肤品牌为主，韩束和珀莱雅投放的数量分别排名第一、第二。

与短剧合作的同时，淘宝自己也在App里开辟了短剧专区，主打就是妙芬观看，其中不少标有“精选”标签的剧，都挂上了商品链接或注明了赞助商。

广告植入和带货，是短剧面向品牌的两种商业模式，它们也恰是淘宝的主要收入来源，更重要的是，短剧的重要广告投放主，正是淘宝的重要品类美妆护肤。

这意味着，在大盘投放量整体增长空间有限的情况下，一部分广告商的预算，流向了短剧产业链上下游以及它们的重要合作方：抖音。

据首创证券发布的数据，去年5月，抖音化妆品GMVgmv即GrossMerchandiseVolume，也就是网站的成交金额首次超过淘宝天猫，不过全年看，淘系GMV仍领先于抖音。

一批“吃螃蟹”的美妆护肤品牌们已经尝到了短剧营销的红利。去年2月，韩束陆续与咪蒙团队的抖音达人@姜十七合作5部短剧，斩获50亿的播放量，其中《心动不止一刻》《一束阳光一束爱》播放量均超过了10亿。

有米云数据等平台的报价显示，姜十七的定制短剧报价为55.8万元/集，每部剧有16集，以此计算，韩束在短剧上的投入大约4500万元。

“短剧有更大的曝光优势，是目前能最快帮助品牌积累（种草）人群规模化的方式。”比起单条视频，动辄几十集的短剧更具规模，在算法逻辑下可以在一定周期内持续触达同一批用户，提升转化率。

据信达证券报告，韩束官方旗舰店的粉丝画像，年龄层多位于 31-40 岁，以小镇青年居多，且地理位置多为三线城市，消费水平为 50-100 元，姜十七的粉丝画像与韩束品牌的粉丝画像有较多重合。

时下短剧大致分为三种内容形态：第一类是爽剧，无论是手撕渣男还是职场逆袭，只要剧情节奏快反转强，受众就能从中收获到情绪价值；第二类则侧重讲故事，这类短剧或是聚焦单亲妈妈，或是聚焦30＋女性，通过讲故事的方式使受众产生代入感，主打共情与陪伴；第三类则是传递价值观类型的短剧，内容更多聚焦在年轻一代的婚姻观和价值观上。

在内容上，目前，美妆品牌更热衷于爽剧中的甜宠和职场类剧情，该类短剧用户画像集中在一二三线的女性用户，这也与美妆品牌想要触达的人群一致。

事实上，不止是美妆品牌，3C产品、母婴、食品饮料，甚至汽车等品类也纷纷开始试水短剧营销。

短剧除了让产品得到更直观的展示，还能将复杂的商业理念融入故事情节，让品牌形象更具象、立体、可视化，更有利于让消费受众接受、印象、共鸣和转化。

但这并非意味着短剧营销适用于所有类型的品牌，目前短剧营销的主要客户集中在美妆护肤和快消品牌，但对于像汽车和家居等消费决策不在线上的品类而言，会因为决策链路较长而影响转化效果。

作为流量的消耗者，淘宝不愿错过任何与流量有关的生意，从直播、短视频，到短剧，淘宝无一不涉足。

此前，淘宝已在逛逛栏目专门开辟了剧场频道，内有“新片推荐”“深度解说”，“短片”正是频道内的一个重要栏目。经常有淘宝用户说“本来想买东西，结果逛着逛着就看短剧去了”，对此您怎么看？也欢迎您留言互动讨论。