近日，淡出带货的小杨哥高调宣布入局短剧赛道。在“三只羊网络”试水短剧业务近半年后，“三只羊剧场”抖音账号正式营业，并发布了首部短剧的相关内容。

据了解，首部短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》改编自番茄小说同名作品，是一部现代甜宠类型小说，演员阵容包括三只羊网络旗下的多位达人。“三只羊剧场”在主页简介中还写道，“自制精品短剧陆续更新”。截至发稿，账号粉丝达4.3万。

实际上，在这次高调官宣之前，在文娱领域，小杨哥显露出不小野心。今年2月，小杨哥公开表示减少直播带货，将更多精力放在影视方面。他还曾拜访已经和抖音达成短剧合作的周星驰，并且在直播中曾提到未来可能会做导演。

在芒果MCN联合创始人、总编辑崔宇看来，小杨哥本身靠搞笑段子走红，因此在短剧创作上有一定优势。

除了过亿粉丝外，小杨哥还有切片分发这张“王牌”。一般来说，短剧上线后会在抖音、快手等平台上进行切片投放引流，流量也是目前业内争夺最激烈的资源之一。而早已将切片分发玩成了抖音经典案例的小杨哥，无疑可以凭借三只羊网络旗下上千个获得分发授权的账号进行二创传播，低成本地将公域流量导至短剧内容上。

如果从2018年快手布局开始算起，短剧行业从草莽生长到规范发展不过几年时间。2023年更是重要的分水岭，小程序短剧和付费短剧成功的商业化探索将短剧推上风口。在此期间，不少MCN早已入场，并且以头部玩家的身份在行业中站稳脚跟。

这些专注于短剧的MCN，一部分是在短视频业务的基础上转型而来，比如古麦嘉禾和麦芽传媒，这两家MCN在开启短剧业务前都已经深耕短视频赛道多年，旗下拥有多个剧情号达人。

2020年后，剧情号发展进入瓶颈期，面临成本高、流量差、变现难的问题，但多年的剧情短视频创作让他们有一定的资源沉淀，对于这些MCN而言，短剧业务成为顺理成章的选择。

短剧行业制作流程短，门槛低，但是产业链却比较长，包括前期的剧本、编剧、摄影、制片到后期的包装、成片、投放、运营等环节。

根据前述MCN人士的介绍，目前能够拥有短剧产业链闭环的MCN为数不多，大多MCN会将短剧版权卖断给第三方，或者与平台合作，选择平台全投MCN承制或平台与MCN对投的模式来分担风险。

2021年以来，抖音、快手陆续面向MCN更新短剧扶持计划，吸引MCN入局短剧赛道。以抖音为例，其在2021年曾发布“短剧新番计划”，并与番茄小说等平台共同开发网文IP的短剧改编。2024年，抖音发布“辰星计划”，并推出联合出品、联合运营两大合作模式扶持创作者。

而随着精品化趋势的发展，短剧制作的成本也水涨船高，近些年一部剧从20、30万元上升至50万元甚至更多。但与此同时，流量争夺激烈，投流费用高企，爆款率仅约10%-20%。换言之，要想靠短剧赚钱，MCN布局时往往需要大量资金。

短剧是一个资本的游戏，通过不停投流产生爆款，然后用一部爆款弥补其他非爆款的亏损。从MCN角度来讲，需要有一定的抗风险能力。

此外，缺乏闭环的生态往往让MCN短剧的内容品质和风险把控能力大打折扣。短剧最关键的环节是编剧，而MCN做短剧的困境就在于编剧人才的缺失以及编剧人才资源分配的不均匀，在这也想问问正在收听节目的你，近期有没有关注类似的短剧，有没有想过未来也尝试学习和了解剧本创作相关的行业，欢迎留言讨论，今天的内容就是这样，我们下期再见