嘉宾 | 360产品总监 申悦

主播 | 产品经理  刘岗

本期邀请到360的产品总监申悦，他之前还是36氪的产品负责人，再往前是网易新闻的产品经理，有个公众号叫《互联网悦读笔记》。本期的内容申悦老师积累了2~3年的时间，还有30万字的文稿，本来是要出书的，借着这个播客的机会，抽出了其中精华的内容聊聊。我们一口气录了三个多小时，会分上中下3期放出，本期主要聊ip化内容。

索引

04：20 内容产品的定义和分类：IP化内容产品、碎片化内容产品和泛内容产品这三类

09：36 IP内容-音乐

产品形态：播放器和音频平台

核心价值：版权曲库、情感链接、感官刺激

面临问题：增长困境、营收困境、体验困境

可能的机会：垂直细分、社交化、场景融合

21：10 小说的业务模式

付费模式：版权合作、作者签约、用户付费看书、头部为王

免费模式：中腰部创作为主、用户免费、广告变现

33：10小说的产品形态

1. 书城+阅读器+书架
2. 付费考虑订单收银台促销手段+读者和作者互动
3. 免费考虑广告填充展示CTR

43：23漫画的阅读方式：条漫和页漫

漫画的市场情况

头部公司：快看和腾讯

面临的问题：优质内容稀缺、读者群体受限、商业周期长

脑图：

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