嘉宾 | 360产品总监 申悦

主播 | 产品经理  刘岗

本期邀请到360的产品总监申悦，他之前还是36氪的产品负责人，再往前是网易新闻的产品经理，有个公众号叫《互联网悦读笔记》。本期的内容申悦老师积累了2~3年的时间，还有30万字的文稿，本来是要出书的，借着这个播客的机会，抽出了其中精华的内容聊聊。我们一口气录了三个多小时，会分上中下3期放出，这是第2期，本期主要聊长视频、知识付费、碎片化内容，以及泛内容。

索引

00:45长视频

特点：

1.内容丰富度高，处于产业链偏下游，受IP、演员知名度影响

2.难出爆款，一款长视频产品想要脱颖而出，是资金、版权、运营能力、收看体验等综合实力的比拼

头部公司：爱优腾芒果TV；

商业模式：购买版权，或自制剧的方式，向消费者提供视频服务，并从中收取广告费、会员费或直接观看的费用

面临的问题：用户平台忠诚度低、难出爆款、成本高不盈利

12:50 知识付费

类型：实操型（用完上手）、解读型（原理解读激发思考）、教学型（体系化学术知识应对考试）；

产品形态：专栏音频课、社群训练营、录播课、直播课；

特点：重运营、重导师IP、重课程服务

26:37 碎片化内容

特点：简短、个性化、娱乐化（奶头乐）、规模化；

产品形态：

1. 新闻资讯：综合资讯门户、垂直资讯、资讯聚合器；

2. 短视频：特点：制作成本低、传播效果广、流量获取快、变现效率高
   a.分发模式对比：中心化VS去中心化
   b.消费模式对比：单列VS双列

42:13 泛内容产品

定义：内容作为一种承载媒介，和其他用户场景融合所产出的产品形态，叫它“泛内容型产品”。专注于基于内容产生的用户连接

特点：平台化、兴趣导向、强调互动认可.

44:06 社区

1. 媒体型：微博、抖音，内容导向、独立价值观、强管控、影响力变现；

2. 问答型：知乎；

3. 小组型：豆瓣、即刻，兴趣聚合。

55:48 直播

特点：实时、互动性强，有点像一个视频版的聊天室，主播就是主持人，和其他人互动；

分类：秀场型、娱乐型、游戏型、电商型。

脑图：

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