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本期分享嘉宾：刘玉强，Convertlab资深交付项目经理

品牌打造品牌专属节日过程中，不断丰富活动内涵，注重传递文化观点，最终与用户达成共有价值和文化认同。这种认同感正是让用户从普通消费者转化为粉丝的重要因素。比如电商的“年货节”就是一个标准的“品牌节日IP”。

品牌节日IP与大多数“促销日”不同之处，就在于其在活动营销策略中，不仅聚焦“人货场”带销量，更同时借这三要素演绎IP内涵：通过人群，构建品牌核心粉丝圈；通过产品，将品牌故事包装核心IP化的SKU，占领消费者心智；通过平台，融合各种出大渠道，达到“传播即交易”的营销场景升级。

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