从 20 世纪女性卷烟广告开始，品牌在参与公共议题、可持续发展这件事上，就逐渐发展出了细分科目——女性主义。当然，它在最初可能只是品牌们单纯的一个差异化营销策略，但到了今天，它已然成为了与当代文化意识和社会发展紧密相关的模块。

品牌在这一议题上最显而易见的行动自然是 ta 们在营销、广告层面的呈现。从“女神节”、“女王节”到“妇女节”；从好妈妈、男人的衣柜到“性别不是边界，偏见才是”；从蓝色月经广告到拒绝月经羞耻。品牌们在女性议题上的发声一方面掀起了新一轮的女性主义浪潮，另一方面也在喧哗散去后开始面对质疑：品牌喊那么大声，女性过的更好了吗？

这让我们开始思考，品牌对女性主义的表达是否诚然带来了什么好的改变；但品牌在女性议题上若只做到营销层面，又有什么难以逾越的局限性？更重要的是，除了我们最熟悉的营销，品牌究竟对女性议题、女性困境的解决上还可以有什么想象力？

因此我们尝试进一步把目光聚焦到了品牌价值内核以及产品设计上，并好奇在更长远的未来，商业是否可以作为一种方法回应问题本身而不止于看见问题。

作为一档两位主播都是女性的播客，我们专门邀请了一位对性别议题同样有着深入关注的男性嘉宾踢踢参与我们的讨论，希望能带着不同视角碰撞出更多观点。踢踢是一位编剧、自媒体人，听说他在网上的（被动）定位是一个时常被认作女性的直男。

⏹ 收听指北

00:44  嘉宾打招呼：傅踢踢

01:38  一位男生两位女生，怎么看品牌聊女性主义？

04:14  我们印象最深的女性主义品牌表达是什么？

07:23  同为女性，面临的性别困境也常天差地别

10:37  讲这么多最后让我买单，是不是就是动机不纯？

13:10  广告作为一种媒体形式，反映的是当下社会对女性认知的最新共识吗

15:17  过去不自信的“我”也成为了广告中新的模特形象，是不是女性之美更多元了

19:13  之前没有这么符合主流价值的选择，变得更有安全感了

21:53  当消费者有自己的价值判断，真正为女性创作的创作者更受支持

22:24  品牌表达在今天更容易翻车，因为消费者的认知已然不只停留在四、五年前

26:06  女性主义的表达广告提供的不过是“你可以，我撑你”

27:05  品牌选择女性主义不一定会扩大人群，也可能是一种“有勇气”的缩窄

29:56  当男性抱怨最近几年女性主义广告太多的时，我想说...

32:22  性别只是广告表达里的一个角度，底层讨论的是什么才是更好的社会与自己

34:49  除了营销、广告之外，商业对女性的助力还有什么想象力？

36:01  打开“芭比”的美泰之门，看看真的有做到“truth well told”吗？

38:58  营销只是品牌价值的外延表达，那让我们回归产品看看

39:40  美泰奶奶的彩蛋小故事：从芭比到人造乳房公司

41:44  真正为女性而生的产品，我当然不介意它最后只是为了卖货啊！

42:54  shrink it and pink it : 很多的女性的产品只是把原本给到男生的变小、变粉

44:04  《看不见的女性》——产品设计里那些缺失的女性需求

47:14  女性就是可以反复说出需求，因为男性也想知道

53:53  一些不错的女性产品设计分享

57:21  老生常谈了但还是要说：性别议题不只关于女性

01:01:44   共益：用商业来解决女性真实面对的困境，把商业作为一种方法

⏹ 幕后制作：

嘉宾：傅踢踢

本期主播：松许、短短

声音制作：梦昕

文字编辑：短短

主视觉：酸酸团队

实习生：希言、一婧

BD顾问团：阿菜、33、zozo、echo

开头音乐：第二季瓶行宇宙大会原音——鲸鱼马戏团

结尾音乐：Girls，by Elijah N/Phawn

⏹ 关于 Open the Bottle 开个瓶子

Open the Bottle 开个瓶子是社会创新&可持续生活方式平台 BottleDream 推出的播客节目。在每一期节目中，我们将围绕与可持续相关的消费趋势、品牌行动或青年文化展开讨论，并邀请相关嘉宾参与其中。在 BottleDream 深耕社会创新领域的第 12 年，我们看到可持续正在成为一股新的品牌价值浪潮，而我们更想去看见浪潮之下隐含的变革原因、社会需要、行业趋势、和那些可能还被忽略的议题角落。和我们一起打开瓶子，看到商业的新可能吧！

我们在上海还有一家公共空间 basecamp，欢迎到访！如果你对参与我们的话题讨论及更多活动感兴趣，欢迎关注微信公众号“BottleDream”。如果你想和我们一起发起更多探讨，欢迎寄信至 [email protected]

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