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爱马仕的神秘年题,一场不凡的梦幻之旅!

爱马仕,不只是奢侈的代名词,更是匠心与传承的守护者。从巴黎塞纳河畔的璀璨烟火,到南法沼泽中的完美落日,从安特卫普的谷仓演出,到极光之城的极昼盛宴,每一次年题活动,都是爱马仕对全球手艺人的崇高致敬。爱马仕打造出一场又一场华丽的梦境,我只需要变身成为探秘者,登上神秘的列车,前往未知的地点,开启一段奇幻的旅程!作为爱马仕年题“一姐”,我亲身体会到爱马仕如何以匠心和创造力、让传统手艺绽放出现代的光芒!

请准备好,和我们一起,探索这份非凡的礼物吧!

/Show Note 

02:15年题活动的诞生,给巴黎人带来欢乐的年题《烟火之年》

05:16福宝大道24号,传奇诞生之地

06:21爱马仕用年题向全世界手艺人致敬

06:46用全世界最好的手工艺和匠人制造有当代设计感的生活中用得到的物件

07:01爱马仕是手工艺的堡垒

11:19爱马仕年题活动就是 一场神秘的旅行

11:43年题《物之本意》,在安特卫普谷仓中的神奇演出

16:18 在时装博物馆中跟随马吉拉穿越时间 

20:31令人印象深刻的那件衣服

22:40年题《由梦而启,乘梦前行》探寻北极圈的极光之城

26:52追随着卢尔号的声音上船!

36:22年题《尽情趣玩》,用“玩”解决一切问题

45:10年题《天马行空》,实现南法小镇的所有梦想

49:49飞机坠落在田野里,有人在歌唱 

51:39最完美的沼泽日落

57:58 每一次我都会被爱马仕年题的人文和博爱感动

/Staff

主播 | 洪晃、燃烧吧罗叔

制作 | 燃烧吧罗叔 

文案 | 燃烧吧罗叔

后期 | FirePod莎莎

视觉 | 王喆

技术 | 劲进

/BGM List

刘索拉

/Contact

新浪微博:@洪晃

公众号:好生活杂货铺

抖音:洪晃HungHuang

联系罗叔:微信 luoyoucai

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洪晃
燃烧吧罗叔
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空空如也

小宇宙热门评论...
熊他姐
6个月前 广东
1
1:00:13 消费者回归理性,爱马仕的做法非常值得学习参考
momodotcom
7个月前 河南
1
好精彩的人生
叫我Matcha
6个月前 美国
2
所有觉得好感全无的,觉得爱马仕装的听众。你们不是target customer而已,而且爱马仕也不在意你们是否觉得他它装😂。我觉得晃姐讲的特别好,我是学luxury的,觉得这样的event更能体现品牌价值,谢谢晃姐。
兵器零
7个月前 甘肃
2
高级可能就是这种自然的用心
S正听呢~
7个月前 北京
2
《年题》这高级到头儿了的中文表达,是哪位先知译出来的!牛得一匹👍
关关_Rv2i
7个月前 广东
3
53:01 落日下的万马奔腾,太有画面感啦!一身鸡皮
RoyZ
7个月前 上海
3
56:48 曾经有幸策划过好几次这样的活动,用心用心再用心,参与的人一定会感动到
Citrus_oo
7个月前 新疆
3
把晃姐的播客全部听完啦❤️被晃姐圈粉❤️超喜欢💕
DR_Bfgh
7个月前 浙江
3
Margiela自己的设计不能叫哗众取宠吧……
HD957481w
7个月前 广东
3
这次节目比正片还长呐。好奇这次软吻投放也是Hermes的communication部门么?晃姐聊聊AC呗。
红豆森林
7个月前 北京
3
听着太好玩了~
Shiluluaaaaa
7个月前 未知
5
晃姐带我见世面
雪哈哈
7个月前 陕西
6
你好晃姐,一直想给您留言,想谢谢您。11年12年的时候我在北京一家设计院做财务工作,但我从小就喜欢看杂志,对杂志里描述的光怪陆离的世界产生着好奇。那个时候我通过您的微博知道您免费开放的歌华阅览室,于是周末两天去去歌华阅览室看“闲”书是我最期待的事。在歌华阅览室我看到了非常非常多的设计类的书,很多书都是市面上见不到的,那个阶段的积累和启发对我职业生涯至关重要。12年我辞掉了稳定的财务工作13年我成立了自己的工作室,至今我还从事着设计和策划类的工作,非常开心。谢谢歌华阅览室,谢谢您❤️
mini_nPC8
7个月前 上海
6
对爱马仕是真爱啊 一个小时完全不够听
芳登广场的下午
7个月前 陕西
10
不得不说晃姐太适配做软吻了!大富大贵的爱马仕,还这么会玩儿,这样的Communication 比Marketing高级太多了,虽然在国人看来本质还是商务。让我想起万维钢老师讲的炫耀的四个等级,暴发户级、白领级、马未都级,而最高级的炫耀,称为“索科洛夫级”。在这个层级划分里,爱马仕当属第三级“马未都级”,炫耀到了这个程度,最重要的就是“划圈”:绝对的稀缺感和门槛感,建立一套讲究和规矩,把普通人拒之门外;增加入圈成本,学习曲线越长越值得炫耀;配货机制类似于复杂的仪式,它是一种入场费,目的是把非目标人群排斥在外,这样组织内部才是高度团结的。索科洛夫是一位俄罗斯钢琴家,他定义了第四级炫耀。郎朗可能是当今最著名的钢琴家,但郎朗处在马未都级。他不像郎朗那么有名,但对全世界特别懂古典音乐的人来说,他才是活着的最伟大的钢琴家。进入这个圈层,需要圈内人引荐,即不仅要求金钱成本,还要求时间成本、文化资本、资源成本。
Vivi_I6KV
7个月前 上海
13
07:06 听完了,回头再来评论。首先,我很爱晃姐和罗叔的内容。我来斗胆解读一下关于爱马仕CEO认为爱马仕不是奢侈品,以及爱马仕只做Communication而不做Marketing这种传播思路。 以下是一些观点和分析: 只做“communication”而不做“Marketing”: 爱马仕可能更强调“communication”(传播、沟通),这并不意味着它完全不进行市场营销活动,而是其营销方式可能相对更为隐晦和独特,更注重通过一些非传统的、间接的方式来传达品牌的价值和理念,以营造出一种独特的品牌形象和氛围,吸引消费者。 例如,爱马仕通过精湛的工艺、高品质的材料以及独特的设计来打造产品,这些产品本身就成为了一种传播媒介,向消费者展示品牌的卓越品质和独特风格。爱马仕可能更倾向于通过创造渴望与神秘感来吸引消费者,而非通过大规模的广告宣传等传统营销手段。比如,爱马仕会定期低调发布各色内容,全方位演绎该品牌的精湛工艺,从古灵精怪的演示视频,到游击式电子商店等,在当今数字世界内都得以维系下来的神秘感,让消费者对其产品产生向往和渴望。 爱马仕CEO认为爱马仕不是奢侈品而是精品: 将爱马仕定义为精品而不是奢侈品,可能是出于以下一些考虑: • 品质与工艺:爱马仕非常注重产品的品质和工艺,从选材到制作,每一个环节都追求极致。其产品往往使用最好的材料,由技艺精湛的工匠手工制作而成,制作过程耗时且精细,这种对品质和工艺的高度关注使得爱马仕的产品不仅仅是一种商品,更像是一件艺术品或精品。 • 独特性与稀缺性:爱马仕的一些产品具有很强的独特性和稀缺性,比如某些限量版的手袋或特殊皮革制成的产品。这些产品不是大规模生产和销售的,而是以相对较少的数量供应市场,这增加了它们的收藏价值和独特魅力,更符合精品的特征。 • 品牌传承与历史:爱马仕拥有悠久的历史和深厚的品牌传承,历经多代人的努力和经营,积累了丰富的文化底蕴和品牌故事。这种历史传承和文化内涵使得爱马仕不仅仅是一个提供物质产品的品牌,更代表着一种生活方式和价值观,这也是精品品牌所注重的方面。 • 客户体验与服务:爱马仕注重为客户提供优质的购物体验和个性化的服务。从店铺的环境布置到销售人员的专业素养,都致力于让客户感受到尊贵和独特。这种对客户体验的高度重视,也是打造精品品牌的重要因素之一。 然而,这并不意味着爱马仕完全脱离了奢侈品的范畴。在市场和消费者的认知中,爱马仕仍然被广泛视为顶级奢侈品品牌之一,其产品价格高昂,具有很强的象征意义和社会地位的体现。不同的人对于奢侈品和精品的定义可能存在差异,但爱马仕在品质、工艺、独特性等方面的卓越表现,使其在奢侈品领域中占据着独特而重要的地位。
Shella
7个月前 上海
14
哈哈,入戏太深,不是没有营销,communication其实也是营销的环节,别忘了奢侈品管理可是法国的热门专业哈哈
阿白_WZcj
7个月前 北京
16
不羡慕首富,只羡慕晃姐❤️
请轻轻的晴天
7个月前 河南
18
但是它们品牌溢价很高啊,还要配货,买爱马仕的人都是冲品牌够大,够装门面。他们的初衷是在制作上吧,销售经营上就不是了。
Philphilphil
7个月前 福建
20
虽然这期听的很开心,但是爱马仕觉得自己不是奢侈品(包括奢侈品第一)真是有点入戏太深了吧,不然他们还觉得同行LV香奈儿才是奢侈品吗还是觉得他们自己其实是艺术品了😅😅😅😅
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