【本期内容】

monster是一家非常有趣的公司，截止2023年底，它是美股标普500指数成分股中，近20年回报率最高的公司，20年间造就了1200+倍的市场回报传奇。

它是怎么在红牛遥遥领先，市占率40%的情况下突出重围？它的成功路径是否有可复制的机会？

今天的“周会分享”系列第五期，就是关于Monster的故事。

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【你将听到】

00:28  冷知识：截止2023年底，超过了Amazon、Apple等公司，近20年回报率最高的是怪物饮料(MNST.US)。

02:29  美国能量饮料市场的发展，碳酸饮料疲态初显，年轻用户的饮料诉求多元化，咖啡因的需求爆发。红牛带动各大品牌教育市场。

04:32  怪物饮料的破局红牛之路。通过品牌定位和营销差异化竞争，这家接近破产的公司打开来了年轻化市场。

07:28  产品差异化。针对年轻人对咖啡因依赖度高、消费能力有限的特点，推出了更大容量、更低价格的产品。同时，Monster 每年都会推出 1-4 款新品，以满足用户需求。

08:14  和可口可乐的深度绑定，渠道突破+轻资产的运营，让Monster走向全球，成为了global级别的饮料品牌。

13:09 Monster 饮料的发展之路更像是从创业公司到行业巨头，是天时地利人和的结果。

15:56 为什么可口可乐自己做能量饮料没有做起来？

17:55 包装和规格，食品饮料里的重要法则。

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棕榈资本，成立于2017年，关注消费和科技， 全阶段覆盖（包括早期、 成长期、 Pre-IPO、 卖买方并购），累计完成150+轮融资，30亿美金融资金额。我们致力于陪伴改变世界的新锐冒险家们一起成长，做他们融资和发展路上的最佳战友！

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