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股东们!久违了!

时隔一个月,第一课终于又要更新了,上回讲完如何做值钱的博主

好多听友给我反映说,没听够,多来点。

恰逢618,咱们的好多股东说,斯,我也接到广子了,但是咋看brief?

咋跟甲方沟通?做植入还是做口播?如何联动私域一起卖货呢?

OK,作为一个10年老商务,今天就拽着你们的泉泉一起,把新手博主/IP/播客主,如何接广告,如何服务甲方,如何做一个能长久赚钱的账号,这个你们关心的话题,再深入浅出一把子!

欢迎转发给你起步期的好朋友👭

然后划个重点,本期的金主妈妈:美团医美。

她们从几年开始,新增了医美线的团购。

默默跑了3年,积累了一波口碑。

今年的618,我和泉去了线下美团医美的办公室,给咱们薅了一波羊毛。

19.9的脱毛,129的AOPT黄金超光子全模式,2369的超声炮……

百亿补贴的意思就是,值得下手买一买,价格确实跌破谷底了。

【直接打开美团APP,搜索🔍斯斯,就能进入百亿补贴的页面】

咱也洋气了一回,记住!

这次美团,给咱们准备了【斯斯听友专属的700元券包🎟️】,包括120-60,220-120,1999-520满减券。

每个金额的券,一个账号可以领1张,领取后7日内都有效。

领了再买,是最划算的!

另外,我知道你们都很关心:

1)价格这么低,靠谱吗?

靠谱,因为是团购,因为流量大,因为美团客服的控制力,我们感受过了,这波就是纯纯薅羊毛,不用比价,直接下单!

2)新手怎么买?

建议可以从光子、脱毛和水光项目入手,先看看你所在的城市,有哪些机构,什么价格,领完券再买,买完试试服务,合你心意再复购!

3)那么多机构,怎么选?

嘿嘿,美团点评的评分搜一下,所有机构都有真实的用户打分,大家可以选择评分高的机构,帮你们买前避坑。

4)怎么从播客跳转购买?

有以下三种方式可下单:

4.1 在美团app搜索【斯斯】,一秒跳转百亿补贴活动页,即可购买;

4.2 长按保存下图二维码,在微信打开,也可跳转专属活动页;

4.3 滴我的小助手🛰️,进医美群买:sgzlgg

有专属的小程序➕专属客服等你,群里的股东们有很多都是老手了,不知道买啥的,可以直接在群里cue哈!

-----------

这次百亿补贴合作的城市,覆盖全国100多个,如果你所在的城市还没有,别担心,先进群,后面还会补的!

最后,我把最划算的项目,列在这里✍️,你们可以对应着去找:

🌟 脱毛 | 唇/腋毛2选1×6次 19.9起

🌟 AOPT黄金超光子 | 全模式 129起

🌟 AOPT光子全模式×3次 329起

🌟 AOPT光子全模式+嗨体2.5mL 309起

🌟 水光- 嗨体2.5mL+水光(东国/术唯可/碧萃诗/海月兰)249起

🌟 水光- 润致娃娃针2mL 519起

🌟 去颈纹-嗨体1.5ml+嗨体2.5ml 799起

🌟 嗨体熊猫1mL 709起

🌟 超皮秒全模式+水光(东国/术唯可/碧萃诗/海月兰/嗨体2.5) 549起

🌟 欧洲之星眼周模式+嗨体熊猫1ml 899起

🌟 超声炮全面部全模式 2369起

🌟 钻石超塑InMode|双下巴+下颌缘 519起

🌟 第四代热玛吉面部900发+半岛超声炮全模式 8670起

看完,还觉得眼花缭乱,不知道怎么买的,也可以直接在医美群里,召唤我!📢

最最后,备了20张美团的10元券🧧,不限品类可用。

会铺在咱们的评论区,笔记小能手们,可以把这期的干货写一写,我来给你们发券,感谢支持!❤️

📝 本期播客你将会听到:

02:43 过去5年,客户对广告的要求,发生了哪些变化?

05:08 如果你开始入门成为博主了,建议你先从接广告开始

13:34 广告的本质=信息差+“中译中”翻译机

16:05 如何翻译客户的brief?

21:23 做广告,沟通比创意还要重要

32:16 无法直接对接到客户时,要如何跟媒介沟通?

35:01 摸不透客户要什么的时候,该怎么做?

41:06 适当的跟客户说一些实话,会显得你更专业

47:07 写广告之前,怎么做好功课?

55:05 和客户前置沟通:前期主动打个电话,可以减少你后期80%的问题

01:06:25 我的内容做得很好,为什么没有广告主?

01:09:53 商务参加线下,加不了10个微信别回公司

01:10:58 如何抓用户卖点?

01:13:01 如何在用户群做预埋?

01:15:32 如何通过朋友圈预热,筛选目标用户?

01:19:21 从用户痛点,反推你的销售场景

01:37:19 我们和金主妈妈美团的缘分

🎙 本期主播:

斯斯:头部女性账号@闪光少女斯斯 的创始人,纪录片导演,微博最具影响力和商业价值IP,日常没更播客就是在拍片子。

泉泉:公众号「小声比比」作者,人工智能 GPT,斯斯老公。

🛰️「给女孩的商业第一课」听友群:

「给女孩的商业第一课」栏目,欢迎所有对商业感兴趣的朋友进入节目专属听友群,共同探讨商业思维,讲述商业故事。

群内会第一时间更新播客信息,并随机掉落节目逐字稿与行业干货。

微信搜索sgzlgg(或扫码),添加播客主理人斯斯的小助手,备注「播客」,等待她拉你入群。期待和大家在群内进行更深入的交流。

🎬 本期制作人员:

监制:斯斯

后期:阿喜

运营:江珊

🎧【关于给女孩的商业第一课】

「给女孩的商业第一课」是一档站在女性视角,思考和对话的商业系列。过去很多女孩在这档节目的影响下,有了赚钱的勇气与野心。今年,我也会继续对谈更多造富者、企业家、操盘手、自媒体人等,与各行各业的商业精英交流真正适合普通女孩学习的心法。毕竟在这里,赚钱才是正经事。如果你喜欢这档节目,欢迎关注「@闪光少女斯斯」,随机掉落更多视频版商业内容。愿我们都能在商业的浪潮里,成就自己。

主播...
闪光少女斯斯
评价...

空空如也

小宇宙热门评论...
许轻舟不言弃
1年前 山西
26
逐句播放,逐字做笔记📝根本记不完啊啊啊 1⃣️ 花大量时间和客户沟通,解决信任问题 2⃣️ 作为自媒体人,你要比任何人都了解你的受众 3⃣️ 要帮客户梳理需求,在沟通的过程中要不断给出12345各种不同的选项 4⃣️ 向上管理对接的媒介,抓住所有能沟通的机会,创造更多的信源 感受到选择好的媒体人投放,真的能放大品牌的魅力!对美团更爱了!
闪光少女斯斯
1年前 北京
15
你们的斯斯,带着618福利,回来了!🎁 1)这期在评论区,揪【20位】笔记小能手,每人发一张美团【10元券】,不限品类,全场可用🧧,期待你们的留言; 2)想要体验医美项目的,直接在美团app搜索🔍【斯斯】,一秒跳转【百亿补贴】活动页。 买贵必赔,支持过期退、随时退、不收任何手续费; 3)美团还准备了【斯斯听友专属的700元券包】,包括120-60,220-120,1999-520满减券,每个账号都可领,领取后7日内有效。 4)最最后,新手不知道买啥的,可以滴我的小助手🛰️:sgzlgg,进医美群。 我本人也在群内当客服,欢迎直接召唤,等你来!😉
Bigfish1222
11个月前 北京
13
接广告本期笔记: 接广告的本质在于翻译,一是翻译客户的真实需求,二是把客户需求翻译为大众能理解的维度。 这两点都挺难的,五彩斑斓的黑虽然是个梗用在这里很恰当,但凡经历过职场经历过返工都会清楚知道沟通的重要性以及难度。值得一提的是组织架构上下级部门平行部门还有领导都会成为掣肘,比如很典型的投放后最大效果评估是让老板看到,内部人不方便讲的话由外来和尚念念经,上传下达逐渐变形真的到广告主这里信息折损率可能高达80%,完全相反也不是没有可能。那就要求播客主在接广告的过程中尽可能的收集信息,尽可能的沟通,尽可能的沟通前置,尽可能的在市面看对方投过的其他案例及效果,功课做的越多,提问越精准,对方的brief越清晰。 值得一提的就是接触方的位置,所谓屁股决定脑袋,是永恒正确的真理。 然后是翻译客户需求了,一般来讲目的有三大类,宣传某个点/卖货/公关,以卖货为例,以斯斯接美团百亿补贴的例子来说,前期的沟通数月前远去美团开会的行程,进行详尽的沟通。播客开始前,叫pre吧,在卖货群/矩阵朋友圈以互动方式开启,说明事项收集需求,一开始的交互是互动也是筛选。然后是播客录制,大纲确立,聊什么内容,如何把美团的医美百补融入播客,纵观文字稿,其实不仅仅是医美的百补,还聊到了美团这家公司以及对接的经历和体验,从某个角度,这也算是美团的正向公关了吧,反正听完就是对美团至少投放团队的印象还蛮好的嘞。(这也符合win-win让客户赢两回的开门宗旨)。 Shownotes的展示也一向斯斯秉持的口语化风格,这种带着感情自然的文字流自然的带出医美百补,用户下单的路径和每个路径节点的疑虑都被很好的引导和解答。 我本人在粉丝群,这次发了逐字稿,是应对播客时长长一般用户放在周末听的场景的应对,也是对之前开团周期的总结迭代,(这期节目我就是摸鱼看的逐字稿),然后发现逐字稿里恰当的出现了标黄的医美广告,这确实是很好的方式。 最后,也是最近都很认可的一句话,任何形式的宣传和卖货都是对人性的把握,知道在什么时候放什么话,埋什么钩子,是学问呐。
豆腐脑来啦
1年前 陕西
12
绝了!!!!!谁懂作为沟通下一环节的执行人,当你的商务和老板是一个“情商”很高的人,而老板是个不懂具体业务的人。有多痛苦,没次都是我心态爆炸忍住怒火直接和客户大白话沟通后解决问题,烦死了,终于离职了。
小江儿_
1年前 北京
10
刚听了前一小时,斯斯泉泉也太掏心窝子了,这些都是能说的吗??? 1)广告的本质就是找到信息差+中译中的翻译机 2)想要做一个 ToB 接广告的账号,一定要搞清楚现在哪个行业热钱多 3)客户有时候买的是,通过这次投放跟你交朋友,从你这里获得一些对新媒体的专业意见 4)博主不能把自己的溢价抬高的核心问题,是功课做得不够 5)如何抓产品卖点:人肉搜索各平台的自来水,看她们被哪些点打动 6)如何避免广告念出来很硬:制造对话感,可以用语音输入法在对话框讲一遍,确保这个东西念出来是很流畅的 7)客户投广告大概有三个目的:第一他有一个核心关键词要传播,第二他有明确的带货诉求,第三他想引起讨论去做一些公关类的操作,要尽可能围绕着他的核心诉求去争取更多的信息量 8)和客户前置沟通,在前期打一个打电话可以减少你后期80%的问题
夏蔫蔫
1年前 北京
9
只有我在一边听一边咔咔下单吗?899的保妥适50单位点位除皱,179的InMode双下巴😉 坐标北京📌
尽情玩耍
11个月前 浙江
8
笔记来啦~ 1、投号逻辑: 跟买菜一样,客户爸爸在众多账号中选择。 call back一下,名字很重要,要起正向的(吐槽大王❌ 闪光少女✔),相当于你这颗白菜的卖相 2、和媒介/甲方的沟通比内容创意更重要。 原因: brief只是一个很初步的想法和计划,很模糊很宽泛 brief只是甲方的想法,不是C端的看法 把丑话说在前头,避免后续“扯皮” 3、如何找到客户的真实需求? 第一你的诉求这次的主要诉求是什么?(曝光、转化、公关) 第二你的主推品是什么? 第三你的预期的对标的账号或者对标的案例是什么。 如果对方没法描述的很清楚,那么给对方做选择题。有123种,你觉得哪个好 4、没办法直接接触到客户怎么办? 增加曝光,提升内容质量,把自己推送到关键决策者面前 把问题列出来,请媒介帮你向上转达 5、怎么写好内容: 围绕使用痛点写内容(可以向抖音带货视频学习) 去比较其他带货帖子的数据,对比关键词 6、怎么设计转化路径? 6.1 买东西是有一个思考周期和决策成本的,按照用户下单逻辑去设计 第一轮先收集大家的问题和好奇 第二轮发朋友圈做预告 第三轮,在朋友圈的预热过程当中,吸引那些对货真正感兴趣的人,顺便拉群 6.2 多潜伏几个群,看别人怎么玩的
小鸡崽崽的博客
11个月前 河北
8
听完博客,直接下单3个超生炮,带着我妈妈和妹妹一起做,感谢斯斯,我最近做ip遇到了瓶颈,听了斯斯的博客就是打通了任督二脉的感觉,向你看齐!
HD261281w
1年前 上海
8
斯斯,第一次买应该买些哪些项目呢?30岁
城东区的鲁西西
1年前 北京
7
好家伙,录的快,上的也快~🫡
白衣
1年前 江苏
7
一边听一边哐哐下了两单!
月下猫不知
1年前 天津
6
第一次接触医美真的是在美团上看到的,第一次体验医美也是在美团上,之前以为医美很贵,所以不怎么关注,从美团上看到之后发现其实价格是可以接受的,有的时候消费者不是不想消费,而是不知道他想购买的东西是什么价格,而美团就提供了这个平台
姜喵
1年前 河北
6
1. 广告的本质,找到信息差+中译中翻译机 2. 做广告,最重要的是沟通 在沟通中,你与客户建立了“一起打过仗”的关系 3. 商务沟通中,要适当舍弃一些情商 跟客户充分不是为了讨好客户,而是搞清楚他的主诉求 4.抓卖点的能力很重要 抓自己擅长做什么,也能抓客户产品的卖点 5.博主怎么抬高自己的溢价? 做足够多的功课&内容制造对话感
Rachel_rfrw
11个月前 河北
6
我听完了,我昨天喝了一杯奶茶一整夜不困,我一般会听一个斯斯的播客睡觉,一夜没睡着正好刚刚听完完整,我感觉你们的日常工作的实例,一些状况外特别真实,你们的处理和经验也逐渐让我转念换个角度思考和看待问题,可能我年轻气盛总要争个高低,很多事情处理不是过软就是过硬,具体的操作手法就会很精准。
肉松海苔馅煎饼果子
11个月前 天津
6
33:06 最近刚学习了,工作前馈这个词。然后发现,这个能力不只是做助理需要,成为IP也需要。看来工作前馈,是向上沟通的基本能力。永远不要说好的,而要用工作前馈,梳理对方的需求,无限地把两个脑袋之间的信息差缩小为零。
温运运
11个月前 福建
6
“接广告并不是看你的数据有多好,而是看你的甲方老板是否对你满意” “花大量时间与客户沟通,更清晰地寻找到他们的寻求点,这样做出的东西才能更加让客户感到满意” “好的东西是需要产生争辩的,只有在不断地辨析中才能出现「金点子」” 本次斯斯和嘉宾讨论如何接广告中的坑和指南都非常明确,具有很强的操作性,掏心窝子的话真的让人有许多感触,在听的过程中也尝尝冒出“哦,原来还能这样!💡”,真的,感觉斯斯充满“江湖智慧”,许多另辟蹊径的方法打破了我很多固化思维🙊💓今天又是涨知识的一天,期待斯斯后续的内容,已开蹲😉✨
快乐水动乐
11个月前 湖南
5
1.你在这个领域有流量,他就会拿流量换你的钱。 信息翻译能力很重要❗️ 1、把brief翻译成c端能够听懂的东西。 2、拉拢到客户所需要的人的能力。 如果你要接tob端客户,你一定要搞清楚哪个行业热钱多 汽车账号、AI账号 campaign核心传播词 brief只是一个很初步的想法,甲方的看法并不是c端的看法。 把龙虾和我们的客源做匹配。有时候要花大时间和客户解释清楚,你要让他相信你。 商务沟通不要一直顺着客户 有的东西就是不行 丑话说在前头,该硬就要硬,坚持你专业的视角。 作为一个主厨,你比任何人都要了解你的受众,你的顾客群体是什么。 不要相信中间商,也不要相信商务,你要坚持向上探取信息,获取信源和信息,之后和他反复确认,咱们要的是这个结果?咱们这期是要带货还是要下载?还是要传播一个什么东西?转发大概是什么情绪? 信息传递有20%的损耗 反向确定他到底要什么 客户反向brief模板 你的主诉求是啥? 这个的目的是啥? 我需要主推的品是啥? 你的预期?或者对标案例是啥? 哪些是老板满意的视频? 那些是客户不满意的? 过去投放哪些是比较满意的? 必须打电话和他重复说,我还有几个问题,咱们这个是不是这样? 我只是问一个问题,能不能拉一个会议。绝对不会加微信,不会绕过这个问题。 客户这一波,什么是满意的。 观点性极强的文案让人转发,客户的嘴替。 抓住一切可以沟通的机会,去请媒介喝咖啡,向媒介沟通更多的信息。 客户喜欢什么呈现形式,什么样的标题喜欢的。 小博主需要啥 你知道自己擅长啥?能写什么?对自己的定位很清晰。 快速告诉别人你擅长啥。 制造对话感。 翻阅网上对这个商品的卖点,收集一轮看大家都在讨论啥。 客户投你是和你交朋友的。 把广告和内容融合的特别好。 让你看完这个广告,也觉得不虚此行。 客户想要很专业的你,客户不要舔狗。适当和客户讲一些实话。 学习这个领域里最好的博主,例如家居行业的xxx。 好的文案: 光明磊落。 我们618开团了。 看完这个广告也觉得不虚此行。 第一、有一个campaign要传播 第二个、明确的带货需求 第三个、引起讨论,做公关类讨论。 尽可能围绕核心诉求争取更多信息量。 提前先打一个电话,确定核心需求。要不然变成你不断提案。 要和客户把责任风险说清楚,提前说清楚。选这个标题播放量会受到风险。 心里头对客户共情,客户也有领导。 重视你在大领导心目中的形象 大领导关注的号 中国是个人情社会,你得让人家知道你。 影响有影响力的人 创业公司老板也没有关注你?你的内容有木有为广告位而设计。标题似有似无带人家的公司品牌的名字。 让日常内容做的和广告差不多。 对于客户来说,他们也希望有一个人能够增加他们美誉的角度分享出去。 意想不到的角度把他业务捋清楚。 每一次有合作,或者有线下活动的时候,把对方公司的人加完。今天加不了10个微信不要回来。 设计内容的时候要想,她的下单逻辑是什么?她从听到到知道到冲动下单反馈的整个流程是什么? 先去粉丝群收集一波问题?好奇的方向?提前半个月预埋可能。 买一个东西是有思考周期和决策成本的。 粉丝的购买的理由给的足足的。 在朋友圈不断预热去钓这个品。 商业利他性 语言文案引导这个动作。 人会因为原因购买什么东西? 根据产品的核心痛点反推写文案。 代入场景。 所以他是贵的,但是实际上是更划算的。把产品能够解决的问题和真实的场景结合起来,让他感受到,买了这个产品就能够解决。 记了很多笔记!谢谢斯斯泉泉~~想听听倒流到私域的一些坑~~^_^期待下一期啦~
朱印Zoey
11个月前 上海
4
听完了,不得不说斯斯真的是个天选商务!!!活该她赚钱啊!!我公司就是帮客户做投放的,见过的奇葩博主数都数不过来,希望所有的博主都去听这一期节目!!
醉倒花熊出没
11个月前 陕西
4
1:46:46 斯斯泉泉多多合体呀!🌟太爱了 分享一波笔记 一定要对大客户的信源有所了解! 投放:你在这个领域有流量,广告主就会换你的流量; 很好的汉译汉能力和拉拢人群; 把不c端的东西翻译成c端理解的。 哪个行业赚钱多“肉越大,手上沾的油越多”; 要感受到产业的变化、热钱的变化; brief:(客户需求)产品的具体信息和卖点;推一个创意/概念 去通过kol/koc推出去 kol一般不接受供稿;每个自媒体有自己特色和风格(需要一个和账号的调整/匹配) 通过跟客户沟通进一步了解核心需求! 舍弃“一定的”情商;商务沟通中忌一味顺从客户(原则/专业上); 坚决的向上探取信息,并反复确认具体的,细到更多颗粒度的向上沟通;(不要模糊/互相去猜) 信息传达过程中的自动耗损! 刚接广告,遇到媒介可能性更多;主动问媒介问题可能会向上传达(多侧面打听信息);可以请喝咖啡、拉腾讯会议等等; (不用直接对接—打消媒介疑虑) 怎么制造讨论? 像“暴论”,给出非常多非常专业的信息量;(影响特定的圈层讨论)有可能转发预埋好了 想好用户会转发哪些点 当嘴替角色 抓自己的卖点和抓客户的卖点能力非常重要❗️ 有时候客户投你是跟你交朋友的,买的就是你对新媒体的认知;(你要凸显出来你的专业) 议价能力不行核心问题功课做的不够!(对brief进行扩写❌)可以搜索主动去看真实自来水讨论,抓卖点;制造对话感(语音输入) 向这个领域中做的最好的人学习🫡 好文案:光明磊落!大大方方。 (用户不会觉得被骗的感觉) 好的广告:哪怕看完广告也不虚此行的体会; 目的总结:有一个campaign要传播; 明确带货诉求; 引起讨论,做公关类的操作; 📝:通过跟媒介、中间商等等去确认哪些核心需求,围绕核心需求去争取更多的信息量! 要和客户把责任风险说清楚,提前说清楚,xx会不会受影响,效果不太好等等。前置沟通❗️风险警示 要有“一起打过仗”的关系;体谅客户,客户也有自己的领导; 千万要重视你在大领导心中的形象;(有的挑大领导关注的号)人情社会让别人先知道你; 影响关键的有影响力的人! 可以影响竞品的老板;有线下活动可以把对方公司的人从头到尾加完;ps;一些前五转发很可能是公司自己人 可以多建立粉丝群 是预告也可以收集一轮意见,提前预埋;(拉长周期去预告)买东西有思考周期和成本; 预热里去调动对品真正感兴趣的 群里有响应 商业利他性反而不会去热烈讨论… 要有语言文案去引导大家的动作! 从产品的核心卖点去反推产品的使用场景(人在什么情况下有购物需求和冲动)代入场景/匹配需求
房间朝南
11个月前 广东
4
❤️‍🔥超长笔记来了:博主到底怎么接广告,接了广告怎么做服务? 注:做to b就要看哪个行业在赚钱 💟首先要理解广告的本质是什么——信息差+翻译机(汉译汉) 信息差从哪里来?——brief(产品简介+客户需求) 一旦客户确认要投你,一定要打电话跟客户聊清楚他们的需求是什么,他们想要重点突出的是产品的什么,颗粒度尽可能的挖的细一点,甚至是评论区想要引导的评论是什么。 💟如果客户不清楚他们想要的是什么怎么办? 根据客户以往投过的案例,马上给客户提供abcd方案,在跟客户沟通的过程中帮助客户梳理他们的需求。 注:如果是小账号,有时不能见到客户本人,只能通过媒介传播,可以这样做: 1⃣️跟媒介做充分沟通:过去投了哪些账户,哪些账户是满意的,哪些账户是不满意的,你能猜到客户的喜好 2⃣️有时媒介并不希望你直接加客户微信,这个时候你可以选择让媒介拉会议,或者直接把问题罗列出来让媒介传达。 注:广告商要尽可能有清晰的brief 举例:斯斯最早接广告的时候,给客户准备了反向的brief让他们去填(1.诉求是什么。2.主推品是什么。3.预期是什么。4.以往投过的对标的账号、案例是什么) 供稿or原创:有时广告商会准备供稿,一次性投给很多博主,统一供稿比博主原创的广告费要便宜1/3左右。但每个自媒体账号有自己的风格,用户有自己的品味,所以这也是为什么KOL一般不接受广告商的供稿(带货效果不好)。 💟广告内容做得好并且赢得客户信任的要点有哪些 1⃣️给出非常专业的信息量。 专业的信息量能引发专业人士的讨论,能打入某个领域专业的圈层中,这就是客户想要影响的那群人。 斯斯举例补充:很多广告主复投斯斯的原因不仅仅是她能影响c,还因为很多小b看到斯斯的视频对广告商产生了信任,广告商因此得到了很多小b的认可。 有很多客户想要10个点,但是我们要告诉他集中在一个点打爆,我们了解自己的用户什么样的关键词更容易引起大家的讨论,要将这种情况传递给客户并且说服他。客户想要的是一个自信专业的你,而不是一个每次都只能说“对对对”的舔狗。 2⃣️如果客户坚持用自己的想法,要把责任和风险跟客户说清楚,前置沟通要做好。(管理预期) 3⃣️有些博主不能把自己的溢价抬高的问题是功课做的不够,斯斯、泉泉接广告时做的功课: 在社交媒体上把关于这个产品的所有投过的案例搜一遍,看其中的关键词,看用户真实的反馈 在文案中保留对话感,要保证自己的广告文案念出来是流畅的 哪怕是广告,也要让读者能接受,将内容和广告融合好 去看同类型的账号是怎么做广告的(泉泉会直接问客户最近投过的好的案例是什么),去向最厉害的人学习 开团话术:好的方式——直接告诉大家要开团了(用户不会有被骗的感觉),差的话术:一惊一乍的,最近咋咋咋…… 注意:不要把粉丝和广告商放在对立面。确实有广告,但我要把广告做到让用户愿意看。(用现在的话来说就是广告做的偷感很重。) 💟总结:客户投广告有三个诉求 1⃣️compain有核心关键词/核心物料要传播 2⃣️有明确的带货诉求 3⃣️想引起讨论去做公关类的操作(有时客户投你并不是真的需要带货,而是有些话需要你做嘴替,写公关文之类的。) 这三种诉求要想搞清楚,就需要: 1⃣️需要跟媒介、对方团队小伙伴等搞清楚客户到底是哪一种核心的诉求 2⃣️尽可能围绕核心诉求争取更多的信息量 💟广告+带货的模式是很多播客主会遇到的,ROI至少1:1,广告主会要求投多少就要卖多少。怎么做? 1⃣️首先怎么让广告主看到你? 判断自己的账号有没有商业价值,影响有影响力的人。 客户很希望把自己的内容用有美誉度的方式传播出去,但他们自己写的东西没人看,作为博主就可以为他们写这样的内容: -写对某客户有利的分析,且可读性强c端愿意看。客户的竞品也会看到你的内容,会以为对方投了你,此时竞品就思考是否也要投你 -每次有活动的时候,把对方公司的人从头到尾加一遍 当你的公域有一定的粉丝量时,你可以主动去关注客户的老板 2⃣️团购、带货怎么做预热: 每个博主(播客主)要有自己的带货群,团购群,一定要预热!!!播客的开团期要更长一些,流程: 第一轮:在群里告诉大家「美团医美投我了」,然后问大家有没有什么想做的项目,收集大家的问题。如果你是一个新播客,拿到了第一个广告,可以用的文案:“我们终于迎来了第一个金主妈妈,我搞到了10个免费名额送给大家” 第二轮:发朋友圈预告,最近我想开一个医美的团,把对医美感兴趣的人继续拉到群里 3⃣️卖货文案怎么写 卖货的时候一定要思考人群生活使用的场景(痛点) 泉泉举例:人脸之别锁-两手拎着菜不方便开门,指纹锁密码锁都不方便,人脸识别解决 想带货前在抖音上搜索一个带货广告,抖音点击很贵,能活下来的带货广告通常都很赚钱,文案好用。 注:买东西是有一个思考周期和决策成本的,注意开团时间周期和预热时间。
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